Was ist ein Einfügeauftrag (IO)?
Warum verwenden Marketer einen Insertionsauftrag?
Vermarkter nutzen Einfügeaufträge als Möglichkeit, um ihre Werbevereinbarungen zu formalisieren und zu dokumentieren mit Verlagen oder Medienunternehmen. Ein Einfügeauftrag dient als Vertrag, der die Details einer Werbekampagne festlegt, einschließlich des Anzeigentyps, der Anzeigenplatzierung, der Laufzeiten, der Preisgestaltung und der Zahlungsbedingungen sowie anderer spezifischer Anforderungen oder Einschränkungen.
Die Verwendung von Einfügeaufträgen stellt sicher, dass beide Parteien auf derselben Seite stehen und klar verstehen, was erwartet wird. Mit einer schriftlichen Vereinbarung können Vermarkter sicher sein, dass ihre Anzeigen wie gewünscht geschaltet werden und dass sie korrekt abgerechnet werden. Die Verlage profitieren von klaren Anweisungen zu den Erwartungen und können mit Hilfe des Schaltungsauftrags sicherstellen, dass die Schaltung der Anzeige reibungslos verläuft. Darüber hinaus bieten Einfügeaufträge eine Aufzeichnung der Werbekampagne, die für zukünftige Referenzen verwendet werden kann. Bei Problemen oder Streitigkeiten kann der Einfügeauftrag herangezogen werden, um festzustellen, was ursprünglich vereinbart wurde.
Was gehört in eine Vorlage für einen Beilagenauftrag?
Eine Vorlage für einen Einfügeauftrag enthält in der Regel die folgenden Informationen:
- Informationen für Anzeigenkunden: Dazu gehören der Name und die Kontaktinformationen des Inserenten, z. B. sein Name, seine E-Mail-Adresse, seine Telefonnummer und seine Rechnungsadresse.
- Details zur Kampagne: In diesem Abschnitt sollten Sie Einzelheiten über die Werbekampagne angeben, einschließlich des Start- und Enddatums sowie des Budgets für die Kampagne, das Zielpublikumund alle spezifischen Zielkriterien.
- Kreative Spezifikationen: In diesem Abschnitt werden die Einzelheiten der kreativen Assets beschrieben, die der Inserent dem Publisher zur Verfügung stellt. Dazu gehören Details wie die Art des Anzeigenformats (z. B. Display, Video, Mobile), die Anzeigengröße, das Dateiformat und andere relevante Details.
- Informationen zur Platzierung: Dieser Abschnitt enthält die Details, wo die Anzeige geschaltet wird, wie z.B. den Namen der Website oder App, die spezifische Seite oder den Abschnitt der Website und andere relevante Informationen über die Platzierung.
- Anforderungen an die Anzeigenschaltung und Berichterstattung: In diesem Abschnitt werden die Anforderungen für die Anzeigenschaltung und die Berichterstattung beschrieben. Dazu gehören Details wie das voraussichtliche Lieferdatum für die kreativen Assets, das voraussichtliche Startdatum für die Kampagne und alle Anforderungen an die Berichterstattung wie Leistungskennzahlen, Tracking-URLs oder Conversion-Tracking.
- Zahlungsbedingungen: In diesem Abschnitt finden Sie die Zahlungsbedingungen für die Anzeigenkampagne, einschließlich der Zahlungsmethode, des Zahlungsplans und anderer relevanter Details.
Einfügeaufträge können je nach den spezifischen Anforderungen des Werbetreibenden und des Verlags unterschiedlich detailliert sein. Die Einbeziehung dieser Elemente kann jedoch dazu beitragen, dass beide Parteien auf derselben Seite stehen und die Kampagne reibungslos verläuft.
Häufige Fehler in einem Einfügeauftrag
Dies sind einige häufig gemachte Fehler, auf die Sie achten sollten, wenn es um einen Einfügeauftrag geht:
- **Falsche Anzeigenplatzierung oder Targeting-Details:**Bei Insertionsaufträgen kann es manchmal zu Missverständnissen darüber kommen, wo die Anzeige erscheinen soll oder welche Zielgruppe sie ansprechen soll. Die doppelte Überprüfung der Platzierungsanweisungen und Zielgruppenangaben ist der Schlüssel zur Vermeidung kostspieliger Fehler.
- Fehler in Kampagnendaten oder kreativen Spezifikationen: Fehlende/falsche Daten oder Angaben in der Insertionsreihenfolge können zu einer verzögerten oder falsch angezeigten Kampagne führen. Achten Sie darauf, dass das Start- und Enddatum sowie das kreative Format korrekt und deutlich angegeben sind.
- Übersehen von Zahlungsbedingungen oder Berichtsanforderungen: Manchmal können unvollständige Zahlungen oder Berichtsbedingungen im Insertionsauftrag später zu Streitigkeiten führen... Werbetreibende sollten die vereinbarten Preise, den Abrechnungszyklus und die Leistungsmetriken vor Beginn der Kampagne bestätigen, um spätere Missverständnisse zu vermeiden.
Abschließende Überlegungen zu Einlieferungsaufträgen
Insgesamt ist ein Einfügeauftrag kann als ein Werkzeug für jede Werbekampagne bezeichnet werden, das garantiert, dass sowohl Inserenten als auch Publisher bis ins kleinste Detail übereinstimmen. Diese Klarheit führt zu einer reibungsloseren Durchführung und einer höheren Wahrscheinlichkeit, die Ziele der Kampagne zu erreichen. Für einen gut organisierten Werbeprozess sollten Marketingspezialisten Folgendes integrieren Beilagenaufträge in ihre Routine aufnehmen. Dieses Dokument hält nicht nur alle Parteien in der Verantwortung, sondern dient auch als Grundlage für den langfristigen Erfolg künftiger Kampagnen.