Stellen Sie sich vor, Sie könnten Ihre Kunden punktgenau erreichen - genau dort, wo sie leben, einkaufen und sich engagieren. Ganz gleich, ob Sie ein lokaler Einzelhändler sind, der die Kundenfrequenz erhöhen möchte, oder eine nationale Marke, die sich auf die wichtigsten Märkte konzentriert - mit der Postleitzahlenausrichtung können Sie maßgeschneiderte Botschaften erstellen, die wirklich ankommen. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie diese präzise Strategie Ihren ROI in neue Höhen treiben kann.
Postleitzahlen-Targeting ist eine Marketingstrategie, die Anzeigen auf der Grundlage der Postleitzahl des Empfängers schaltet. Werbetreibende können bestimmte Postleitzahlen auswählen, in denen Anzeigen geschaltet werden sollen, um Botschaften an die Zielgruppen in diesen Gebieten zu übermitteln. Unternehmen mit physischen Standorten oder regionalen Dienstleistungen nutzen häufig das Postleitzahlen-Targeting, um Kunden in ihrem Gebiet anzusprechen. Dies ist eine gute Möglichkeit, um Besuche und Einkäufe in lokalen Geschäften zu fördern.
Im Gegensatz zu breit angelegten Targeting-Methoden, die ganze Städte oder Staaten abdecken, konzentriert sich die Postleitzahlenwerbung auf kleine, definierte Regionen. Dank dieser Präzision werden weniger Werbeausgaben für irrelevante Klicks oder Impressionen verschwendet. Lokalisierte, gezielte Werbung, die auf die Kultur oder die Interessen eines bestimmten Gebiets zugeschnitten ist, steigert das Engagement und erhöht die Konversionsraten, so dass ein höherer ROI.
Wie Postleitzahlen-Targeting Werbetreibenden nützt und warum es besser ist als andere Methoden
In gewisser Weise ist Postleitzahlen-Targeting für hungrige Werbetreibende und Vermarkter wie Superkräfte. Die Möglichkeit, kleine, genau definierte Gruppen effizient anzusprechen, bedeutet, Gold zu gewinnen. Indem Sie das Netz auf bestimmte Postleitzahlen eingrenzen, verhindern Sie außerdem, dass Geld durch die Maschen fällt und in Gebieten versickert, die nicht unbedingt mit der Demografie Ihrer Kunden übereinstimmen. Ein weiterer Vorteil der Postleitzahlenwerbung ist, dass sie Unternehmen dabei hilft, maßgeschneiderte Botschaften zu erstellen. Und warum? Weil wir uns auf ein kleines Gebiet konzentrieren und auf die besonderen Bedürfnisse und Vorlieben der lokalen Kunden eingehen können, so dass die Anzeigen für diese Zielgruppe relevant sind.
In vielerlei Hinsicht gilt das Targeting nach Postleitzahlen als effektiver als das Targeting nach Städten/Bundesstaaten. Es ist wahrscheinlicher, dass Sie genauere Ergebnisse erzielen, Sie erreichen Nischenzielgruppen, ohne zu viel Geld auszugeben, und Sie erhalten umfassende Einblicke, mit denen Sie die Leistung nach Standort verfolgen können. Auf diese Weise können Sie später zurückgehen und Ihre Strategien für optimierte Ergebnisse feinabstimmen.
Der Beweis, dass Zip Code Targeting funktioniert
Geotargeting Bemühungen und Geschäftsergebnisse zeigen eine klare Korrelation, die durch mehrere Fallstudien von führenden Marken belegt wird.
Zum Beispiel, AT&T's ShopAlerts schickte den Verbrauchern georeferenzierte Angebote auf ihre Mobiltelefone, wenn sie sich in der Nähe von Geschäften aufhielten. Mit einer Öffnungsrate von fast 100% erzielte die Kampagne einen Umrüstungslift von 22-25% kaufen auf Angebote, was die Stärke von standortbezogenen Nachrichten in Echtzeit zeigt. Ähnlich, Brown-Forman, Hersteller von Herradura Tequila, nutzte die Geotargeting-Funktionen von Foursquare, um Premium-Spirituosen-Trinker darüber zu informieren, wo die Marke erhältlich ist. Die Kampagne sah eine 23% Erhöhung der Besucherzahlen zu Geschäften, die Herradura verkaufen, nachdem sie mit geografisch ausgerichteter Werbung konfrontiert wurden.
Whole Foods nutzte Geofencing in der Umgebung von Geschäften und Geo-Conquesting, um Kunden bei nahegelegenen Konkurrenten anzusprechen, und erzielte so einen 4.69% Konversionsrate nach dem Anklickenwas mehr als das Dreifache des Branchendurchschnitts ist. Dies zeigt, wie Marken nicht nur Verbraucher in ihrer Nähe anlocken, sondern auch Besucher von Konkurrenten ablenken können, indem sie geografisch ausgerichtete Angebote anbieten. Inzwischen, Lexus nutzte Geotargeting, um wohlhabende Autokäufer in afroamerikanischen und hispanischen Gemeinden zu erreichen. Durch die Fokussierung auf die Verbraucher auf dem Markt hat die Kampagne die Besucherzahlen in den Autohäusern um das 3,8-fache erhöht. Es liegt auf der Hand, dass ein präzises standortbezogenes Targeting die Zahl der Besuche im Ausstellungsraum erhöhen und zu höheren Umsätzen führen kann.
Der Erfolg vieler Unternehmen zeigt uns, wie Geotargeting-Methoden, sei es mit Postleitzahlen oder fortschrittlicheren standortbasierten Techniken, das Engagement, den Umsatz und die Besucherzahlen erheblich steigern können.
Welche Arten von Unternehmen sollten Zip Code Targeting verwenden? Können nationale Kampagnen sie verwenden?
Es gibt in den verschiedenen Branchen unterschiedliche Beweggründe für die Verwendung von Postleitzahlen. Zum Beispiel können Unternehmen mit Ladengeschäften, wie Einzelhändler, Restaurants und kleine Unternehmen, das Postleitzahlen-Targeting nutzen, um Ladeneröffnungen, Rabatte oder besondere Veranstaltungen bei den Anwohnern zu bewerben und so die Besucherzahlen zu erhöhen.
Große Marken nutzen das Postleitzahlen-Targeting, um sich auf Schlüsselbereiche zu konzentrieren, in denen sie ihren Marktanteil stärken und ihre Botschaften auf lokale Vorlieben und Trends abstimmen möchten. Branchen wie der Immobiliensektor, das Gesundheitswesen und veranstaltungsbasierte Unternehmen sind weitere bemerkenswerte Bereiche, die von der Postleitzahlensuche profitieren. Das macht Sinn, da diese Branchen stark vom Standort abhängig sind. Immobilienmakler können Immobilien in bestimmten Stadtvierteln bewerben, Gesundheitsdienstleister können Patienten in nahe gelegenen Gebieten erreichen und Veranstaltungsplaner können für lokale Veranstaltungen werben. Es gibt keine Grenzen, wohin Sie mit Postleitzahlen-Targeting gelangen können.
Vielleicht fragen Sie sich auch, ob nationale Kampagnen das Postleitzahlen-Targeting verwenden oder ob es nur in einem kleinen Rahmen nützlich ist. Die Antwort lautet: Ja. Nationale Kampagnen verwenden häufig das Postleitzahlen-Targeting, um die Botschaften in wichtigen lokalen Märkten anzupassen. Eine nationale Restaurantkette kann zum Beispiel beschließen, verschiedene Menüpunkte je nach regionalen Vorlieben zu bewerben. Durch die Auswahl von Postleitzahlen, die den höchsten Umsatz oder das größte Engagement generieren, können Unternehmen ihr Budget auf diese Gebiete konzentrieren.
Wie richten Sie die Postleitzahlen-Zielgruppen in Online-Anzeigen ein? Was sind einige Fehler, die Sie vermeiden sollten?
Das Targeting nach Postleitzahlen mag einschüchternd klingen, aber in Wirklichkeit ist es ganz einfach, damit anzufangen. Gehen wir Schritt für Schritt durch, wie Sie diese Methode auf Plattformen wie Google Ads und Facebook anwenden können:
- Wählen Sie beim Einrichten Ihrer Kampagne die Option "Standort".
- Geben Sie die Postleitzahlen ein, die Sie erreichen möchten. Sie können den Radius anpassen, um Ihre Reichweite je nach Kampagnenziel zu verfeinern oder zu erweitern.
- Um den Erfolg zu verfolgen, verwenden Sie Analysetools zur Überwachung von Metriken wie Klickraten, Umrechnungskurseund Verkäufe nach Postleitzahl.
So einfach ist das.
Möglicherweise finden Sie Optionen für Geofencing. Geofencing schafft virtuelle Grenzen um bestimmte Postleitzahlen. Mit dieser Technik werden Anzeigen nur dann geschaltet, wenn potenzielle Kunden das Gebiet betreten oder darin wohnen, wodurch die Anzeigen stark lokalisiert werden. Außerdem können Sie sich entscheiden, Postleitzahlen mit demografischen und verhaltensbezogenen Daten zu kombinieren. In diesem Fall verwenden Sie demografische Filter wie Alter, Einkommen und Interessen zusammen mit Postleitzahl Targeting um Ihre Anzeigen noch relevanter zu machen. Dies erhöht die Chancen, Kunden zu erreichen, die sich nicht nur am richtigen Ort befinden, sondern auch zu Ihrer Käuferpersönlichkeit passen.
Obwohl dies ein recht einfacher Prozess ist, gibt es einige häufige Fehler bei der Postleitzahlenzuordnung, auf die Sie achten sollten:
- Ein zu kleines Gebiet zu sehr anvisieren: Wenn Sie sich auf eine zu kleine Postleitzahl konzentrieren, kann dies die Reichweite Ihrer Anzeige einschränken und die Chance verringern, ein breiteres lokales Publikum anzusprechen.
- Sie ignorieren kritische Daten wie saisonale Schwankungen oder Aktivitäten der Konkurrenz:
Änderungen im lokalen Verbraucherverhalten können dazu führen, dass bestimmte Postleitzahlen zu verschiedenen Zeiten des Jahres mehr oder weniger wertvoll sind. Berücksichtigen Sie immer die Marktschwankungen. - Das Versäumnis, Kampagnen auf der Grundlage lokaler Marktveränderungen zu aktualisieren: Nachbarschaften entwickeln sich weiter. Wenn Sie Ihr Haus nicht anpassen Werbung mit Postleitzahl Wenn Sie Ihre Strategie nicht an demografische oder wirtschaftliche Veränderungen anpassen, kann dies die Wirksamkeit Ihrer Anzeigen beeinträchtigen.
Was ist die Zukunft des Zip Code Targeting?
Die Zukunft für das Postleitzahlen-Targeting sieht rosig aus, insbesondere mit dem Aufkommen von KI und verbesserter Anzeigentechnologie. Standortbezogene Strategien haben in den letzten Jahren erheblich an Zugkraft gewonnen, so dass die Technologie angepasst wird, um mehr Echtzeitdaten einzubeziehen, damit Kunden besser bedient werden können, wenn sie sich durch verschiedene geografische Gebiete bewegen. KI wird die Methode weiter verbessern, indem sie das Verbraucherverhalten auf der Grundlage historischer Daten vorhersagt und so die Präzision und Relevanz der Kampagne verbessert.
Da die Personalisierung für Werbe- und Marketingstrategien weltweit immer wichtiger wird, können wir davon ausgehen, dass künftige Postleitzahlen-Marketing-Tools noch feinere Targeting-Optionen bieten werden, z. B. Targeting auf Nachbarschaftsebene und dynamische Anzeigen, die sich an hyperlokale Bedingungen anpassen.
Ganz gleich, ob Sie lokale Besucher anlocken oder eine nationale Kampagne optimieren möchten, die Postleitzahlenausrichtung gewährleistet, dass Ihre Anzeigen sowohl relevant als auch kosteneffizient sind. Wenn Sie diese Technik beherrschen, können Sie unnötige Ausgaben reduzieren und das Engagement erhöhen, was letztendlich zu besseren Ergebnissen für Ihr Unternehmen führt.