Haben Sie schon einmal eine Werbung zum Thema Urlaub gesehen, Wochen nachdem der Urlaub vorbei ist? Sie kommt Ihnen irrelevant vor, oder? Das ist das Risiko beim saisonalen Marketing... es ist nach kurzer Zeit nicht mehr relevant. Sie ist verderblich. Aber was wäre, wenn Ihre Anzeigen auch lange nach dem Weihnachtsrummel noch aktuell und ansprechend wären und das ganze Jahr über Aufmerksamkeit erregen würden? Hier kommt die immergrüne Werbung ins Spiel - der Schlüssel, um Ihre Marke unabhängig von der Jahreszeit sichtbar und wertvoll zu machen.  

Evergreen-Werbung bezieht sich auf Werbekampagnen, die über lange Zeiträume hinweg wirksam und relevant bleiben, im Gegensatz zu kurzfristigen, an saisonale Trends oder Ereignisse gebundenen Werbeaktionen. Die Inhalte dieser Anzeigen ziehen auch ohne häufige Aktualisierungen ein Publikum an, was sie zu einer kosteneffektiven Strategie macht. Beispiele hierfür sind informative Blogbeiträge, FAQs und Anleitungen, die einen dauerhaften Wert bieten und sicherstellen, dass Ihre Marke das ganze Jahr über sichtbar bleibt. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Ihre Marke von immergrüner Werbung profitieren kann, einschließlich der Steigerung des organischen Website-Traffics und der Erhöhung der Sichtbarkeit auf lange Sicht... 

Warum ist Evergreen-Werbung wichtig?

Evergreen-Werbung ermöglicht es Marken, eine konsistente Präsenz ohne ständige Aktualisierungen aufrechtzuerhalten. Suchmaschinen bevorzugen immergrüne Inhalte, weil sie kontinuierlichen Traffic generieren und so das Suchranking und die Sichtbarkeit verbessern. Anzeigen, die Lösungen für allgemeingültige Probleme bieten, wie z. B. Anleitungen oder Produktvorteile, bleiben über einen längeren Zeitraum hinweg wertvoll. Dies führt zu mehr organischem Traffic und einer besseren langfristigen Bindung.

Welches sind die besten Plattformen für Evergreen-Werbung?

Plattformen wie Facebook, Pinterest, YouTubeund Blogs werden oft als ideal für immergrüne Werbung angesehen, da sie es ermöglichen, dass Inhalte im Laufe der Zeit geteilt und entdeckt werden. Wir sind jedoch der Meinung, dass sie in Wirklichkeit das größte Risiko für Vermarkter darstellen, die ihre Reichweite im Laufe der Zeit vergrößern möchten. Das liegt daran, dass kreative Inhalte immer wieder neu erstellt werden müssen, und mit der Zeit kann die Effizienz für Vermarkter nachlassen, was die Kosten erhöht und die Effektivität verringert. 

Im Gegensatz dazu, mit der richtigen kreativen und niedrigen Frequenz, TV und Radio sind wohl weitaus bessere Kanalplattformen für Evergreen, wenn es darum geht, den Bekanntheitsgrad langfristig zu steigern und zu erhalten. Weitere Informationen darüber, wie Broadcast-Kanäle die Performance-Ergebnisse, die Markenkennzahlen und den Lifetime Customer Value steigern können, finden Sie in unseren Fallstudien über Full-Funnel-Marketing wie GoDaddy und Gorillas - beides traditionelle, wachstumsstarke "Performance"-Marken, bei denen die traditionellen Kanäle die digitalen Kanäle bei Evergreen-Werbung UND Kampagnen-Pushs übertrafen. 

Schließlich sind Suchmaschinen wie Google priorisieren Sie immergrüne Inhalte, die beständig gut ranken und mehr organischen SEO-Traffic anziehen, ohne dass häufige Anpassungen erforderlich sind. Und E-Mail-Marketing - typischerweise als außerhalb des Bereichs der bezahlte Medien - ist auch eine wirksame Strategie, um ein langfristiges Engagement zu fördern, indem Sie Ihren Abonnenten kontinuierlich wertvolle Inhalte liefern.

Tipps für die Erstellung immergrüner Werbekampagnen

• Zielen Sie auf immergrüne Schlüsselwörter ab: Wählen Sie Schlüsselwörter mit konstantem Suchvolumen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte über einen längeren Zeitraum hinweg relevant bleiben.
• Investieren Sie in zeitloses Bildmaterial: Verwenden Sie professionelle Designs und Themen, die nicht schnell veraltet sind. Ob Bilder, Videos oder Infografiken, stellen Sie sicher, dass sie mit einer Kernbotschaft übereinstimmen, die relevant bleibt.
• Gehen Sie auf häufige Kundenfragen ein: Konzentrieren Sie sich auf dauerhafte Produktvorteile und häufig gestellte Fragen, um einen dauerhaften Mehrwert zu bieten.
• Prüfen Sie den Inhalt regelmäßig: Während immergrüne Anzeigen für eine lange Lebensdauer konzipiert sind, sorgen regelmäßige Überprüfungen und kleine Aktualisierungen dafür, dass die Relevanz erhalten bleibt, ohne dass eine vollständige Überarbeitung erforderlich ist.

Wenn Sie immergrüne Inhalte aktualisieren, sollten Sie sich darauf konzentrieren, die Relevanz durch kleine Anpassungen zu erhöhen, z. B. durch die Aktualisierung von Bildern oder die Überarbeitung von Überschriften, während Sie gleichzeitig die Kernbotschaft beibehalten. Nachverfolgung wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) wie Klickraten und Umwandlung Raten helfen Ihnen zu erkennen, wann Aktualisierungen erforderlich sind.

Wie wirkt sich Evergreen-Werbung auf den ROI aus?

Evergreen-Werbung bietet einen langfristigen Nutzen, indem sie den Bedarf an häufigen Aktualisierungen minimiert, die Kosten senkt und kontinuierlich Traffic und Leads anzieht. Marken, die sich auf Bildungsinhalte oder Produktleitfäden konzentrieren, werden oft über Monate oder Jahre hinweg angesprochen, was zu konsistenten Konversionen und verbesserten ROI mit minimalen laufenden Investitionen.

In einer Welt, in der Trends kommen und gehen, ist immergrüne Werbung eine zeitlose Lösung, um relevant und kostengünstig zu bleiben. Indem Sie sich auf Inhalte konzentrieren, die universelle Bedürfnisse ansprechen und saisonale Fallstricke vermeiden, können Sie Ihr Publikum das ganze Jahr über beschäftigen, ohne Ihre Kampagnen ständig zu aktualisieren. Ganz gleich, ob es sich um Ratgeber, Anleitungen oder immergrüne Produktvorteile handelt, diese Strategien sorgen dafür, dass Ihre Anzeigen auch weiterhin einen Mehrwert bieten und zu Ergebnissen führen. Investieren Sie in immergrüne Werbung und sehen Sie zu, wie Ihre Marke mit lang anhaltender Sichtbarkeit und ROI wächst.