Der Earned Media Value (EMV) ist eine Marketing-Kennzahl, die den geschätzten Geldwert der organischen Markenpräsenz quantifiziert. Er gibt an, wie viel ein Unternehmen für bezahlte Werbung ausgeben müsste, um das gleiche Maß an Sichtbarkeit, Engagement oder Markenerwähnungen zu erreichen, das es organisch erhalten hat - durch Presseberichte, Shoutouts von Influencern, Social Shares und mehr.

Earned Media Value: Die Bedeutung für die Marketingmessung

Der Earned Media Value ist wichtig, weil er Vermarktern und Stakeholdern eine Möglichkeit bietet, die Auswirkungen der unbezahlten Markenpräsenz zu quantifizieren. Im Gegensatz zu bezahlten oder eigenen Medien entstehen Earned Media organisch - wenn Kunden, Journalisten, Meinungsbildner oder die Öffentlichkeit freiwillig über eine Marke sprechen oder sie mit anderen teilen. Der EMV nimmt diese organische Aufmerksamkeit und wandelt sie in einen Dollarwert um, wodurch es einfacher wird, die geschäftlichen Auswirkungen zu verstehen und zu berichten. 

Indem er diesen Interaktionen einen finanziellen Wert zuweist, hilft der Earned Media Value Unternehmen, den Investitionsrendite (ROI) der Öffentlichkeitsarbeit und Bio-Marketing Bemühungen. Außerdem können die Teams so die Effektivität verschiedener Medienkanäle vergleichen, die Ergebnisse klarer an die Unternehmensleitung und die Stakeholder kommunizieren und strategischere Entscheidungen darüber treffen, wo Zeit, Budget und Ressourcen eingesetzt werden sollen. Letztendlich unterstreicht EMV den Wert von Mund-zu-Mund-Propaganda und Influencer Advocacy als leistungsstarke, oft kosteneffektive Instrumente für das Markenwachstum.

Woher die verdienten Medien kommen

Verdiente Medien umfassen alle Drittanbieter Inhalte oder Engagement, die ohne direkte Bezahlung für eine Marke werben und aus einer Vielzahl von Quellen stammen können. 

Die Berichterstattung in der Presse und in den Nachrichten sind klassische Beispiele. Wenn eine Marke in einer Zeitschrift, einer Zeitung oder einer Online-Publikation aufgrund ihrer Vorzüge, Ankündigungen oder Innovationen erwähnt wird, ist diese Präsenz eher verdient als gekauft. Auch organische Erwähnungen in den sozialen Medien tragen erheblich zu verdienten Medien bei, insbesondere wenn Kunden oder Fans freiwillig über eine Marke oder ein Produkt berichten. Kundenrezensionen und Erfahrungsberichte, ob auf Einzelhandelswebsites, Google oder in Branchenforen, bieten authentischen sozialen Beweis und können Kaufentscheidungen beeinflussen. Influencer-Inhalte und Befürwortungen fallen ebenfalls in diese Kategorie, wenn sie unbezahlt sind oder als echte Unterstützung für ein Produkt angeboten werden. Und schließlich können Blogbeiträge, Reddit-Threads und Online-Diskussionen - insbesondere solche, die von Nutzern unabhängig voneinander gestartet wurden - wertvolle Aufmerksamkeit erregen und den Bekanntheitsgrad einer Marke durch Mundpropaganda in digitalen Communities erhöhen.

Wie wird der verdiente Medienwert berechnet?

Es gibt keine allgemeingültige Formel, aber die meisten Berechnungen des Earned Media Value basieren auf Reichweite, Engagement und Impressionsvolumen. 

Beispiel-Formel:

EMV = (Erreichen Sie × Engagement Rate × Impression Wert) × Multiplikator

Hinweis: Der Multiplikator spiegelt oft das höhere Vertrauen und Engagement wider, das typischerweise mit verdienten Medien im Vergleich zu bezahlten Platzierungen verbunden ist.

Beschränkungen des Earned Media Value in der Berichterstattung

Ja - auch wenn der Earned Media Value eine hilfreiche Kennzahl ist, um die Auswirkungen der unbezahlten Markenpräsenz zu verstehen, hat er doch gewisse Einschränkungen. 

Eine große Herausforderung besteht darin, dass die Berechnungsmethoden für den EMV je nach Plattform und Anbieter sehr unterschiedlich sein können, was zu Unstimmigkeiten bei der Messung des Werts führt. Außerdem werden beim EMV oft die qualitativen Aspekte von Earned Media nicht erfasst, wie z. B. die Stimmung, der Ton oder der Kontext der Berichterstattung - Faktoren, die einen großen Einfluss darauf haben können, wie die Inhalte vom Publikum wahrgenommen werden. 

Aus diesem Grund wird der Earned Media Value am besten zusammen mit anderen Leistungsindikatoren wie Website-Traffic, Konversionsraten oder Engagement-Metriken interpretiert, um ein umfassenderes Bild der Wirkung zu erhalten. Eine weitere wichtige Überlegung ist, dass EMV-Werte in Abhängigkeit von Variablen wie aktuellen Anzeigenpreisen, Plattformalgorithmen oder Marktdynamik schwanken können, was Vergleiche von Jahr zu Jahr oder kanalübergreifend ohne Normalisierung schwierig machen kann.

Best Practices für die Maximierung des Earned Media Value

Um den Wert verdienter Medien zu steigern, sollten Marketer:

1. Konzentrieren Sie sich darauf, überzeugende Inhalte zu erstellen, die geteilt werden können und auf natürliche Weise über die richtigen Kanäle Aufmerksamkeit erregen. 
2. Eine authentische Kommunikation mit Ihrem Publikum ist ebenso wichtig - der Aufbau von Vertrauen und die Anregung echter Gespräche können die Reichweite und Glaubwürdigkeit erhöhen. 
3. Überwachen Sie Markenerwähnungen und reagieren Sie in Echtzeit, um die Kontrolle über die Berichterstattung zu behalten.
4. Behandeln Sie Earned Media nicht als nachträgliche Maßnahme, sondern stimmen Sie sie auf Ihre allgemeinen Marketingziele ab und integrieren Sie sie als Kernkomponente Ihrer Gesamtstrategie.

Der Earned Media Value bietet einen aussagekräftigen Einblick in die wahren Auswirkungen der organischen Markenpräsenz. Es ist zwar keine perfekte Wissenschaft, aber die Verfolgung des Earned Media Value zusammen mit anderen Metriken hilft Marketingfachleuten, ihren Erfolg besser zu demonstrieren, ihre Bemühungen zu optimieren und den vollen Wert des Einflusses ihrer Marke in der digitalen Welt zu erfassen.