Während Google Ads die globale Suchwerbung in vielen Märkten dominiert, ist es in Russland Yandex Ads, das als leistungsstarkes Tor zu über 90 Millionen Nutzern die Oberhand hat. Aber über die reine Reichweite hinaus waren die hyperlokale Zielgruppenansprache und die KI-gesteuerte Personalisierung von Yandex eine nicht ganz so geheime Waffe für Marken, die in den BRIC-Staaten in Russland wachsen wollen. Doch trotz dieser Marktdominanz ist Yandex Ads für die USA, die EU und für Werbetreibende in vielen Märkten weltweit nicht mehr verfügbar. Um zu erfahren, warum, lesen Sie weiter.
Yandex ist die führende Suchmaschine in Russland, mit um 71% Anteil am russischen Suchmaschinenverkehr. Zu seinem umfassenden digitalen Ökosystem gehören Suche, Karten, Cloud-Dienste und Yandex Ads, ein Werbetool für Unternehmen, die ihre Reichweite erhöhen möchten.
Yandex und das Erbe von Arkady Volozh: Russlands dominante Suchmaschine
Yandex, das oft als "Russlands Google" bezeichnet wird, wurde 1997 während des Dotcom-Booms von Arkady Volozh mitbegründet und wuchs schnell zu einem dominierenden Unternehmen auf dem russischen Online-Suchmarkt heran. Volozh baute Yandex zusammen mit seinem Mitbegründer Ilya Segalovich zu einem Tech-Juggernaut auf und expandierte von der Suche in die Bereiche E-Commerce, KI, Ride-Hailing und Cloud Computing. Auf seinem Höhepunkt erreichte Yandex einen Marktwert von $30 Milliarden und wurde erfolgreich an der Nasdaq notiert. Volozhs Vision machte Yandex zur dominierenden Kraft in Russlands digitalem Ökosystem, das den Löwenanteil des Online-Werbemarktes des Landes für sich beansprucht und jahrzehntelang die technologische Innovation des Landes vorantrieb. Volozh verließ Russland jedoch 2014 und ließ sich in Israel nieder, wo er begann, die technologischen Innovationen von Yandex weltweit zu verbreiten.
Yandex-Anzeigen für BRIC-Markt-Reichweite
Die BRIC-Märkte - Brasilien, Russland, Indien und China - haben in den letzten zwei Jahrzehnten einen beispiellosen Wachstumskurs hingelegt. Seit der Pandemie hat das BIP in Kaufkraftparität (KKP) der BRIC-Märkte das der G7 überholt, und bis 2024 kontrollieren die BRICS nun 35% des weltweiten BIP, verglichen mit 30% der G7. Während dieser Reise wuchs Russland auf einen Beitrag von 10% oder $5 Billionen zu den $56 Billionen Kaufkraft der BRIC-Märkte und wurde zu einem gefragten Markt für Marken, die von dieser hohen Wachstumsrate profitieren wollen.
Ausländische Unternehmen verwenden Yandex-Anzeigen um Russland und die angrenzenden Länder zu erschließen, in denen Yandex die bevorzugte Suchmaschine ist und Google nicht verwendet wird. Mit seinem Publikum, das aus fast 90 Millionen monatlich aktive Nutzer, Yandex-Anzeigen verbindet Unternehmen mit einer jüngeren, technikaffinen Bevölkerungsgruppe in ganz Europa. Russland, Länder des ehemaligen Sowjetblocks wie Weißrussland, Aserbaidschan und Kasachstan, ebenso wie Türkeiund nutzen das lokale Fachwissen, um die Anzeigenleistung in diesen Regionen zu maximieren.
Die Geschichte von Yandex Ads
Yandex wurde 1997 von Arkady Volozh und Ilya Segalovich gegründet, ursprünglich als Suchmaschine für die russische Sprache. Das Unternehmen etablierte sich schnell als Russlands Antwort auf Google und bot innovative Funktionen, die auf den lokalen Markt zugeschnitten waren. Im Laufe der Zeit erweiterte Yandex seine Dienste um folgende Bereiche Yandex-Anzeigenund macht es zu einer umfassenden Plattform für Suche und Werbung. Die Werbeplattform, Yandex DirektYandex Ads wurde offiziell im Jahr 2001 eingeführt und markierte damit den offiziellen Einstieg in den digitalen Anzeigenmarkt. Yandex Ads wurde populär, weil es Anzeigen auf das russischsprachige Publikum zuschneiden konnte, was dem Unternehmen einen erheblichen Wettbewerbsvorteil in Osteuropa und darüber hinaus verschaffte. In den 2010er Jahren wurde Yandex die dominierende Suchmaschine, indem es über 60% des lokalen Marktes. Sie begannen international zu expandieren und zielten auf Länder wie Türkei und Weißrussland.
Über die Suche hinaus hat Yandex Pionierarbeit bei mehreren Technologien geleistet, darunter maschinelles Lernen, KI-gesteuerte Anzeigenschaltung, und Geotargeting Funktionen in seiner Yandex Ads Plattform. Das Unternehmen hat konsequent modernste Technologien integriert, wie z.B. Neuronale Netze und Echtzeit-Gebotsabgabe. Diese Technologieführerschaft hat die Position von Yandex nicht nur bei der Suche, sondern auch bei Werbelösungen in russischsprachigen und anderen Märkten gefestigt.
Vergleich von Yandex Ads mit Google Ads
Yandex hält einen bedeutenden Anteil am Suchmaschinenmarkt in Russland, während Google dominiert weltweit mit über 81% des weltweiten Marktanteils. Google Ads ist zwar sehr leistungsfähig bei der Zielgruppenansprache, bietet aber nicht das gleiche Maß an Lokalisierung auf dem russischen Markt, wie Yandex es kann. Beide Plattformen bieten Tools für demografische Zielgruppenansprache und Zielgruppensegmentierung, aber Yandex Direkt wurde entwickelt, um die einzigartigen Verhaltensweisen russischer Nutzer besser zu erfassen. Zum Beispiel bevorzugen russische Nutzer kontextbezogene Werbung und personalisierte Anzeigenwas Yandex Direct hervorragend beherrscht. Auf der anderen Seite, Google-Anzeigen ist eher für ein allgemeines Publikum geeignet, da seine Algorithmen für globale RelevanzDadurch ist es weniger auf den russischen Markt zugeschnitten.
Einer der wichtigsten Vorteile von Yandex-Anzeigen ist seine typische unter Cost-per-Click (CPC) im Vergleich zu Google Ads in wettbewerbsintensiven Märkten und ermöglicht mehr kosteneffiziente Kampagnen. Allerdings, Google-Anzeigen bietet ein größeres Publikum und ein breiteres Spektrum an Märkten, was in einigen Fällen seine höheren Preise rechtfertigen kann.
Warum Yandex Ads für Werbetreibende in den USA nicht mehr verfügbar ist
In den letzten Jahren jedoch, Yandex-Anzeigen Einschränkungen bei der Verfügbarkeit für Werbetreibende in den USA und einigen EU-Ländern aufgrund zunehmender regulatorischer Kontrollen und geopolitische Spannungen. Yandex steht derzeit auf der Liste des Office of Foreign Assets Control (OFAC) von sanktioniert Einrichtungen und Personen als Folge der Executive Order 13662 zum Krieg in der Ukraine.
Die angespannten Beziehungen zwischen den USA und Russland haben zu Sanktionen und Einschränkungen geführt, die sich auf viele Branchen auswirken, insbesondere aber auf digitale Werbung. Yandex muss, wie viele russische Unternehmen, sowohl russische als auch internationale Gesetze einhalten. Aufgrund von Sanktionen die von der US-Regierung verhängt wurden, hat Yandex seine Werbedienste für in den USA ansässige Unternehmen entweder eingeschränkt oder ganz eingestellt, um rechtliche und finanzielle Strafen zu vermeiden. Während Yandex-Anzeigen eine starke Plattform für ausländische Werbetreibende außerhalb der USA bleibt, sind Unternehmen in den USA gezwungen, alternative Plattformen wie Google-Anzeigen und andere lokale Lösungen. Dies hat die Reichweite von Yandex auf eine bestimmte Gruppe globaler Werbetreibender beschränkt, vor allem auf jene außerhalb der sanktionierte Märkte.
Arkady Volozh's Exodus und die Zukunft von Yandex
Im Jahr 2014 verließ Volozh Russland und ließ sich in Israel nieder, wo er begann, die technologischen Innovationen von Yandex weltweit zu verbreiten.
Nach dem Einmarsch Russlands in der Ukraine haben die westlichen Sanktionen die mit Russland verbundenen Unternehmen, darunter auch Yandex, stark belastet. Die Europäische Union verhängte Sanktionen gegen Arkady Volozh und zwang ihn, im Juni 2022 als CEO von Yandex zurückzutreten. Da die Sanktionen die Möglichkeiten westlicher Unternehmen einschränken, mit russischen Unternehmen in Kontakt zu treten, hat Yandex bei der Gewinnung ausländischer Werbekunden einen erheblichen Rückschlag erlitten. Mit dem erfolgreichen Abschluss einer Vereinbarung zur Aufteilung der russischen und internationalen Vermögenswerte von Yandex im Juli 2024 änderte sich die Situation jedoch. Die neu gegründete Nebius Group mit Sitz in den Niederlanden, die nun von Volozh geleitet wird, ist von der Marke Yandex und Russland getrennt. Diese neue Struktur öffnet die Tür für westliche Werbetreibende, um möglicherweise mit den russischen Diensten von Yandex in Kontakt zu treten, da Volozh selbst nicht mehr mit dem russischen Unternehmen verbunden ist. Für US-amerikanische und europäische Werbetreibende bietet diese Aufspaltung die Möglichkeit, Yandex erneut für Marketingaktivitäten in Russland in Betracht zu ziehen, obwohl die Kontrolle des Kremls über das neue unabhängige Yandex Fragen zur internationalen Expansion aufwirft.
Volozhs Anprangerung des Krieges und die Zukunft von Yandex unter neuer russischer Eigentümerschaft
Im August 2023 sorgte Arkady Volozh für Schlagzeilen, als er öffentlich den Einmarsch Russlands in die Ukraine anprangerte und damit Spekulationen auslöste, dass Yandex auf dem Weg sei, Sanktionen abzuschütteln, um das Unternehmen außerhalb Russlands neu zu positionieren.
Diese Hoffnungen waren jedoch nur von kurzer Dauer. Im Februar 2024 wurde eine Vereinbarung getroffen, dass Yandex sein russisches Geschäft an ein Konsortium russischer Investoren verkauft, zu denen auch Führungskräfte des russischen Energiekonzerns Lukoil gehören. Infolgedessen bleibt das russische Geschäft von Yandex fest in Russlands staatlichem Internetapparat verankert. Volozh hat sich vollständig von Yandex getrennt, und seine Nebius Group konzentriert sich nun auf KI-Infrastruktur und Innovation außerhalb Russlands. In der Zwischenzeit ist Yandex weiterhin ein mächtiger, staatlich ausgerichteter Tech-Gigant in Russland. Der Handel mit der Marke Yandex unter den neuen Eigentümern begann im Juli 2024 an der Moskauer Börse unter dem Ticker YDEX, wo die Aktie von einem Tiefstand von 1600 im Jahr 2022 wieder anstieg und bis zum Herbst 2024 um das 1,5-fache auf über 4000 stieg.
Ist Yandex Ads eine gute Wahl für ausländische Werbetreibende?
Yandex-Anzeigen bietet einen starken Einstiegspunkt für Unternehmen, die auf russischsprachige Märkte abzielen, insbesondere auf Russland und die angrenzenden Regionen. Aufgrund des geringeren Wettbewerbs im Vergleich zu den globalen Giganten profitieren ausländische Werbetreibende oft von reduzierten Kosten pro Klick (CPC) und erhöhte Sichtbarkeit der Anzeigen, was zu einem höheren Umsatz führen kann. Investitionsrendite (ROI). Während Google-Anzeigen ist ideal, um ein globales Publikum zu erreichen, Yandex-Anzeigen ist effektiver für die Erschließung spezifischer lokaler Märkte, in denen Yandex eine Vormachtstellung hat. Der größte Nachteil ist die Verfügbarkeit, da US-Werbekunden keinen Zugang mehr zu der Plattform haben.
Für ausländische Unternehmen, die nach Osteuropa und insbesondere nach Russland expandieren möchten, Yandex-Anzeigen sollte zu ihrem Marketing-Toolkit gehören, wenn Ihr Land dies zulässt. Es bietet gezielten Zugang zu einer großen, engagierten Nutzerbasis, oft zu geringeren Kosten als Google. Die Plattform ist ideal für Unternehmen, die regionale Märkte erschließen und ihre Ausgaben für digitale Werbung diversifizieren möchten.