NYC/MIA
03:45 Uhr
London
08:45 Uhr
SG/HK
04:45 Uhr
KONTAKT

Medieneinkäufer oder Medieneinkaufsagentur: Wie wählt man?

Wir vermuten, dass Sie hier sind, weil Sie, wie viele andere vor Ihnen, in das endlose Kaninchenloch der Google-Suche gefallen sind: "Was ist Media Buying?" und "Brauche ich einen Media Buyer?" oder "Wann brauche ich eine Media Buying Agentur?". Dann sind Sie hier genau richtig. Lesen Sie weiter, um alle Ihre Fragen zum Mediaeinkauf für Markenvermarkter in großen und kleinen Unternehmen zu beantworten. Von Definitionen des Medieneinkaufs über Organisationsstrukturen und Kosten bis hin zu Profi-Tipps, welche Art von Dienstleistung Sie wie beauftragen sollten - wir garantieren Ihnen, dass Sie nach dieser Lektüre ein Profi sein werden.

Die Entscheidung zwischen der Beauftragung eines einzelnen Medieneinkäufers und einer Medieneinkaufsagentur ist eine wichtige Entscheidung... und jede Option hat ihre eigenen Vorteile. Wenn Sie diese verstehen, können Sie eine fundierte Entscheidung für Ihre Agentur treffen. Bei richtiger Ausführung gewährleistet der strategische Medieneinkauf, dass Ihre Werbegelder effizient ausgegeben werden, um die Reichweite und das Engagement zu maximieren. 


Was ist Media Buying?

Was also ist überhaupt Medienkauf? Lassen Sie uns mit den Grundlagen beginnen. Der Medieneinkauf ist ein wichtiger Teil des Werbeprozesses, der den strategischen Kauf von Werbeflächen auf verschiedenen Plattformen beinhaltet. Die Medieneinkaufsbranche hat in der neuen Ära der digitalen Medien ein beträchtliches Wachstum erlebt, denn die weltweiten Werbeausgaben werden voraussichtlich auf $740.3 Milliarden bis 2024, angetrieben durch eine Wachstumsrate von 4,6% im Jahresvergleich. Der Medieneinkauf umfasst den Kauf von Werbeflächen auf verschiedenen Plattformen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen eine ganz bestimmte Zielgruppe erreichen. Beim bezahlten Medieneinkauf geht es darum, den Wert der Medieninvestition zu maximieren. Es ist also entscheidend, dass Sie mit einer cleveren und effizienten Strategie die richtigen Kunden erreichen.

Ein Medieneinkäufer verwendet eine Vielzahl von Tools wie Analyse- und Marktforschungssoftware, um eine Strategie zu entwickeln, die auf eine bestimmte Zielgruppe abzielt und die Kampagnenergebnisse optimiert. Letztendlich profitiert Ihr Unternehmen davon, indem es die Sichtbarkeit seiner Marke und das Engagement steigert - was anhand medienspezifischer Metriken erfasst und gemessen wird. Der Prozess des Medieneinkaufs umfasst mehrere wichtige Schritte: eine Strategie entwickeln, die Zielgruppe gründlich recherchieren, die besten Plattformen und Zeiten für die Anzeigenschaltung ermitteln, Preise aushandeln und die Anzeigenleistung verfolgen. Und eine erfolgreiche Strategie für den Medieneinkauf stützt sich in hohem Maße auf Datenanalysen und Marktforschung, um fundierte Entscheidungen zu treffen und die Leistung im Laufe der Zeit zu verbessern. 

Media Buying kann Kampagnen zu bemerkenswerten Erfolgen verhelfen, wie die Arbeit von Criterion Global als Bezahlter Medienspezialist für Barbie®. Sehen Sie, wie die strategische Medienplatzierung, die Marktanalyse und die fachkundigen Verhandlungen von Criterion Global zu einer Kampagne geführt haben, die alle Kinokassen- und Markenwert-Kennzahlen der jüngeren Geschichte übertroffen hat.

Die wichtigsten Akteure im Media Buying

Media-Einkäufer sind unerlässlich, wenn es darum geht, Preise auszuhandeln, Ihr Werbebudget effektiv zu verwalten und sicherzustellen, dass Ihre Werbung dort platziert wird, wo sie die größte Wirkung erzielt. Media-Einkäufer arbeiten mit einer Vielzahl von Medienkanälen, darunter TV, Radio, Print, OOH und digitale Plattformen, um die Anzeigenschaltung zu optimieren und eine bestimmte Zielgruppe erfolgreich zu erreichen. Die Zusammenarbeit mit einer Media-Einkaufsagentur bietet den zusätzlichen Vorteil von Expertenwissen, Branchenkontakten und Zugang zu fortschrittlichen Tools und Analysen. Um zu verstehen, wie die Partnerschaft mit einer Media Buying Agency Ihre Kampagnen verbessern kann, lesen Sie Die Dienstleistungen von Criterion Global für den Medieneinkauf.

Traditionelle vs. Digitale Medien:

Der Medieneinkauf kann grob in zwei Kategorien eingeteilt werden: traditionell und digital

Traditioneller Medieneinkauf umfasst den Kauf von Werbeflächen in Zeitungen, Zeitschriften, Radio und Fernsehen. Zum Beispiel werden Anzeigen, die während des Super Bowls laufen, wie die Budweiser Super Bowl Werbespots sind ein klassischer Fall von traditionellem Medieneinkauf, bei dem sich die Marke zur besten Sendezeit TV-Spots zu einem hohen Preis sichert, um Millionen von Zuschauern auf einmal zu erreichen. Der Super Bowl ist ein Paradebeispiel für einen Kanal, der als Gold für den Medieneinkauf gilt.

"In gewisser Weise [der Super Bowl-Spot ist] funktioniert am besten bei bekannten Marken, die im Bewusstsein der Verbraucher verankert sind, oder wenn sie als Hebel für eine breitere Kampagne eingesetzt werden."

David Halperin, Mitbegründer von Criterion Global, in Fast Company

Digitaler Medieneinkaufumfasst dagegen eine breite Palette von Online-Plattformen wie soziale Medien, Suchmaschinen, Websites und Streaming-Dienste. Ein bemerkenswertes Beispiel für den Kauf digitaler Medien ist Die #ShareACoke-Kampagne von Coca-Cola aus dem Jahr 2011, die Facebook-Anzeigen nutzte, um Nutzer dazu anzuregen, personalisierte Cola-Flaschen in den sozialen Medien zu teilen. Die Kampagne verband Namen, Erlebnisse und Emotionen nahtlos miteinander und steigerte das Engagement und den Umsatz erheblich. 1,25 Millionen Im darauffolgenden Sommer sollen mehr Jugendliche eine Cola probiert haben, und der Verkauf der teilnehmenden Coca-Cola-Packungen stieg in den USA um satte 11%. 

Jede Art des Medieneinkaufs hat ihre eigenen Vorteile und Herausforderungen, und eine gut abgerundete Medieneinkaufsstrategie umfasst oft eine Mischung aus beiden, um ein vielfältiges Publikum effektiv zu erreichen.


Anzeichen dafür, dass Sie anheuern sollten Media Buying Dienstleistungen

Woran erkenne ich also, dass es an der Zeit ist, einen Medieneinkaufsservice in Anspruch zu nehmen? Es gibt einige Dinge, auf die Sie achten sollten und die darauf hindeuten, dass es an der Zeit ist, Hilfe in Anspruch zu nehmen. Interne Teams stoßen oft auf Hindernisse, weil die Analysetools begrenzt sind, sich die Medienlandschaft schnell verändert und eine Makroperspektive für die Medieneffizienz jenseits von Google und Meta benötigt wird. Auch wenn KI für Kreativagenturen eine große Hilfe ist, Der Einfluss von KI auf den Medieneinkauf war nicht so vorteilhaft, da der Medieneinkauf immer noch ein weitgehend manueller Prozess ist, der eine besondere Fähigkeiten und eine menschliche Note. Media Buying Services bieten zahlreiche Vorteile, darunter Zugang zu erweiterte Tools wie Forschungssoftware und Analysetools, Expertenwissen und effizientere Medienausgaben.

Medieneinkauf Coca Cola's Share a Coke Kampagne
Die #ShareaCoke-Kampagne von Coca-Cola

Wenn Ihr Unternehmen mit einem dieser Hindernisse konfrontiert ist und Ihre Probleme die Perspektive eines Dritten erfordern, ist es vielleicht an der Zeit, über Folgendes nachzudenken Dienstleistungen für den Medieneinkauf

Jetzt, da Sie beschlossen haben, dass Ihr Unternehmen Dienstleistungen für den Medieneinkauf benötigt, stehen Sie vielleicht an einem Scheideweg - sollen Sie einen Medieneinkäufer einstellen oder ein Media Buying Agentur? Und wenn ja, wie?


Wann Sie einen Medieneinkäufer und wann eine Medieneinkaufsagentur beauftragen sollten

Wann Sie einen Medieneinkäufer engagieren sollten: Wenn Ihr Unternehmen einen engagierten Fachmann benötigt, der sich ausschließlich auf Ihre Bedürfnisse beim Medieneinkauf konzentriert, könnte die Einstellung eines einzelnen Medieneinkäufers im eigenen Haus die beste Option für Ihr Unternehmen sein. Diese Person kümmert sich persönlich um Sie, schneidet Strategien auf Ihre speziellen Bedürfnisse zu und bietet Ihnen die direkte Kontrolle über Ihre Medienplanung und -ausführung.

Wann Sie eine Media Buying Agentur beauftragen sollten: Für Unternehmen, die ein breiteres Spektrum an Fachwissen benötigen, kann es vorteilhafter sein, eine Media Buying Agentur zu beauftragen. Agenturen bieten vielfältige Fähigkeiten, umfangreiche Branchenerfahrung und fortschrittliche Tools, die im eigenen Haus möglicherweise nicht zur Verfügung stehen. Sie sind in der Lage, größere Kampagnen zu verwalten, umfassende Berichte zu erstellen und Beziehungen zu Medienunternehmen zu nutzen, um bessere Angebote zu erhalten. 

Bevor Sie jemanden einstellen, sollten Sie Ihre Werbeziele und Ihr Budget klar definieren. Beurteilen Sie Ihre derzeitigen Werbemaßnahmen und bestimmen Sie das Maß an Fachwissen und Ressourcen, das Ihr Unternehmen benötigt. Für kleinere Kampagnen oder spezifische Medienbedürfnisse kann ein spezieller Medieneinkäufer ausreichend sein. Wenn Ihre Kampagnen komplex sind und ein breites Spektrum an Dienstleistungen erfordern, könnte eine Media Buying Agentur vorteilhafter sein. Wenn Sie Ihre spezifischen Bedürfnisse verstehen, können Sie die richtige Wahl treffen.

Suchen Sie einen maßgeschneiderten Ansatz und fachkundige Beratung? Kontaktieren Sie uns heute, um Ihre Werbestrategie zu verbessern.

Jetzt wissen Sie also, welche Option für Ihr Unternehmen geeignet ist, aber wie beauftragen Sie die Dienste? Um den richtigen Medienkäufer oder die richtige Agentur zu finden, sind einige wichtige Schritte erforderlich.


Traditionelle Kostenaufschlüsselung: Der alte Weg

Wenn Sie Medieneinkäufer intern anstellen, können sich die Kosten schnell summieren. Hier finden Sie eine Aufschlüsselung der typischen monatlichen Ausgaben für die Beauftragung von Media Buying Services:

Beispiel für eine herkömmliche monatliche Rechnung für die interne Beauftragung eines Medieneinkäufers
Beispiel für eine monatliche traditionelle Rechnung für interne Einstellungen.

Wert-Angebot: Die Kriterium Globaler Vorteil

Wir haben eine andere Perspektive. Unsere pauschale Kostenstruktur ist nicht an Medieninvestitionen gebunden. Sie beinhaltet alles oben Genannte, aber mit einem viel geringeren Aufwand, je nach Umfang der gewünschten Dienstleistung.

Wenn Sie Criterion Global beauftragen, erhalten Sie Zugang zu mehreren zusätzlichen Vorteilen, die einen erheblichen Einfluss auf Ihre Kampagnen haben:

  1. Expertenwissen und Branchenkontakte: Unser Team verfügt über umfangreiche Erfahrung und gute Beziehungen zu den Medien und sichert Ihnen bessere Preise und erstklassige Platzierungen, die für interne Teams möglicherweise unerreichbar wären.
  2. Erweiterte Tools und Analysen: Wir verwenden hochmoderne Tools und ausgefeilte Analysen, um Ihre Medienausgaben zu optimieren, die Leistung zu verfolgen und Strategien in Echtzeit anzupassen, um eine maximale Wirkung zu erzielen.
  3. Umfassende Dienstleistungen: Über den Medieneinkauf hinaus bietet Criterion Global eine Reihe von Dienstleistungen wie strategische Planung, kreative Entwicklung und Leistungsoptimierung. Unser Budgeting Blueprint℠ stellt sicher, dass jeder Dollar für den besten Return on Investment maximiert wird.
  4. Skalierbarkeit und Flexibilität: Ganz gleich, ob Sie ein einmaliges Projekt oder kontinuierliche Unterstützung benötigen, wir bieten Ihnen die Skalierbarkeit, die Sie brauchen, um Ihre geschäftlichen Anforderungen zu erfüllen, ohne dass Sie sich langfristig an eine Vollzeitstelle binden müssen.
  5. Kosteneffizienz: Sparen Sie die Gemeinkosten, die mit Gehältern, Sozialleistungen und Schulungen verbunden sind. Unser schlanker Ansatz bietet Ihnen das gesamte Fachwissen, das Sie benötigen, zu einem Bruchteil der Kosten.

Kontaktieren Sie uns um zu sehen, wie wir abschneiden.


Wie man anheuert einen Medieneinkäufer oder eine Agentur

Bei der Bewertung potenzieller Medienkäufer oder -agenturen sollten Sie mehrere Schlüsselkriterien berücksichtigen:

  • Prüfen Sie deren Erfahrung und Erfolgsbilanz in Ihrer Branche. 
  • Suchen Sie nach Fallstudien oder Zeugnisse, die zeigen, dass Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen können.
  • Prüfen Sie Referenzen und sprechen Sie mit früheren Kunden über ihre Erfahrungen. 
  • Bewerten Sie bei Agenturen deren Angebot an Dienstleistungen und die Fachwissen ihrer Teammitglieder. Stellen Sie sicher, dass sie über einen bewährten Prozess für die strategische Planung, Ausführung und Optimierung verfügen.

Bei der endgültigen Auswahl müssen Sie sorgfältig abwägen, inwieweit der Medienkäufer oder die Agentur mit Ihren Unternehmenszielen und -werten übereinstimmt. Führen Sie Gespräche, um herauszufinden, ob sie Ihre Bedürfnisse verstehen und wie sie an den Medieneinkauf herangehen. Eine klare und konsistente Kommunikation ist entscheidend. Wählen Sie also einen Partner, der reaktionsschnell und proaktiv ist. Stellen Sie außerdem sicher, dass ein gegenseitiges Verständnis der Erwartungen und Erfolgsmetriken besteht. Wenn Sie einen Medieneinkäufer oder eine Agentur auswählen, die gut zu Ihren Zielen und Ihrem Arbeitsstil passt, legen Sie den Grundstein für eine erfolgreiche Partnerschaft... und eine funktionierende Beziehung!


Wann Sie KEINEN Medieneinkäufer oder keine Agentur beauftragen sollten

Obwohl die Beauftragung eines Medieneinkäufers oder einer Medieneinkaufsagentur für viele Unternehmen von großem Nutzen sein kann, gibt es bestimmte Situationen, in denen dies möglicherweise NICHT die beste Entscheidung ist.

Budget zu klein: Wenn Ihr Werbebudget begrenzt ist, ist die Beauftragung eines Medieneinkäufers oder einer Agentur möglicherweise nicht kosteneffizient. In solchen Fällen können Sie aufgrund der Kosten, die mit der Einstellung von Fachleuten verbunden sind, keine gute Rendite erzielen. Oft ist es sinnvoller, den Medieneinkauf intern zu verwalten, bis Ihr Budget wächst.

Nur auf einer einzigen Plattform lauffähig: Wenn sich Ihre Werbemaßnahmen auf eine einzige Plattform wie Facebook oder Google konzentrieren, ist es vielleicht nicht nötig, einen Medieneinkäufer oder eine Agentur zu beauftragen. Möglicherweise sind Sie mit einem Experten für eine einzelne Plattform besser bedient. Außerdem verfügen die meisten Plattformen über benutzerfreundliche Schnittstellen und bieten Support-Tools, mit denen Sie Ihre Kampagnen selbst verwalten können. Wenn Sie an einem Punkt angelangt sind, an dem Sie den Rat eines Experten benötigen, wenden Sie sich an eine Agentur wie Criterion Global, die Folgendes bietet Strategische Planung und Beratung - zusätzlich zu den traditionellen Dienstleistungen einer Agentur für bezahlte Medien - für eine a la carte Perspektive auf Ihre Strategien und Wachstumsmöglichkeiten.

Ad-hoc-Ressourcen von einer Agentur: Wenn Sie nur gelegentlich Hilfe oder spezielles Fachwissen benötigen, kann es effizienter sein, Ad-hoc-Ressourcen von einer Agentur zu nutzen. Viele Agenturen bieten Beratungsdienste für den Medieneinkauf oder einmalige Projekte, die Ihnen die Unterstützung bieten, die Sie brauchen, ohne dass Sie sich an einen Vollzeit-Medieneinkäufer oder eine dauerhafte Agenturpartnerschaft binden müssen.

Es ist genauso wichtig zu wissen, wann Sie KEINEN Media Buyer oder keine Agentur beauftragen sollten, wie zu wissen, wann Sie einen beauftragen sollten. 


Jetzt, wo Sie ein Profi sind

Jetzt wissen Sie es! Die Entscheidung zwischen der Beauftragung eines Medienkäufer oder ein Media Buying Agentur beinhaltet die Bewertung Ihrer spezifischen Bedürfnisse, Ziele und Ihres Budgets. Denken Sie daran, dass ein individueller Medieneinkäufer einen persönlichen Service und direkte Kontrolle bietet, während eine Medieneinkaufsagentur über ein breites Spektrum an Fachwissen und Ressourcen verfügt. Jetzt, da Sie informiert sind, treffen Sie die richtige Wahl für Ihre Bedürfnisse beim Medieneinkauf. Für eine schlanke, kosteneffiziente Lösung, die persönlichen Service mit einem breiten Spektrum an Fachwissen und Ressourcen kombiniert, Kontakt zu Criterion Global.


FAQs

1. Was macht ein Medieneinkäufer? Ein Media Buyer verhandelt und kauft Werbeplätze auf verschiedenen Plattformen, um die Wirkung Ihrer Werbung zu maximieren und Ihr Werbebudget effektiv zu verwalten.

2. Welche Vorteile bietet die Beauftragung einer Media Buying Agentur? Agenturen bieten Expertenwissen, Branchenverbindungen, Zugang zu fortschrittlichen Tools und können größere, komplexere Kampagnen durchführen.

3. Wie entscheide ich mich zwischen einem einzelnen Medieneinkäufer und einer Medieneinkaufsagentur? Beurteilen Sie Ihre geschäftlichen Anforderungen, die Komplexität Ihrer Kampagne und Ihr Budget. Eine Einzelperson bietet persönliche Betreuung, während eine Agentur ein breiteres Spektrum an Fachwissen und Ressourcen bietet.


Weitere Lektüre

Um besser zu verstehen, wie Media Buying profitieren kann Ihr Geschäft, erkunden Sie einige der erfolgreichen Criterion Global Fallstudien. Diese Beispiele verdeutlichen unseren strategischen Ansatz beim Medieneinkauf und die greifbaren Ergebnisse, die wir für unsere Kunden erzielt haben:

  • Barbie® Spezialist für bezahlte Medien: Wie Criterion Global die bezahlte Medienkampagne für Barbie® verwaltete, die Anzeigenplatzierung optimierte und die Preise aushandelte, um das Engagement der Marke deutlich zu steigern und den Absatz zu fördern.
  • Steigern Sie Ihren Umsatz durch Direktbuchungen vor Ort: Erfahren Sie, wie Criterion Global einem Kunden aus dem Hotel- und Gaststättengewerbe geholfen hat, seinen Umsatz zu steigern, indem er seine Direktbuchungen vor Ort durch gezielte Medieneinkaufsstrategien und eine präzise Zielgruppenausrichtung verbessert hat.
  • Bezahlte Medienberater für Virgin Voyages PortMiami: Sehen Sie, wie Criterion Global Virgin Voyages bei PortMiami mit bezahlter Medienberatung unterstützt hat, um die Markenbekanntheit und das Engagement durch strategische Medienplatzierungen deutlich zu steigern.

Teilen Sie diesen Beitrag:

Der große, moderne überdachte Verkehrsknotenpunkt verfügt über eine hohe, gerippte Decke. In diesem Online-zu-Offline-Konzept bewegen sich Menschenmassen durch den geräumigen, weißen Innenraum, der die virtuelle Planung nahtlos mit der realen Reise verbindet.

"Es ist ein großer Fehler, Theorien aufzustellen, bevor man Daten hat." - Arthur Conan Doyle In einer Welt, in der Werbeeinblendungen nicht mehr nur...

Schwarz-Weiß-Bild von vier Personen, die an einem Holztisch mit Papieren, einem Notizbuch, einem Tablet und einem Taschenrechner ein Beispiel für eine Null-Budgetierung diskutieren.

Zero Based Budgeting (ZBB) hat sich den Ruf eines rücksichtslosen Kostensenkungsinstruments erworben. Jonathan Guthrie von der FT verglich seine Strenge einmal mit der Politik der...

Ein Schwarz-Weiß-Foto einer nächtlichen Cartier-Filiale, die mit dekorativen Lichtern und einem sichtbaren Logo beleuchtet ist, fängt die Essenz von Holiday Ads ein, wobei die Verkehrsstreifen im Vordergrund der Szene dynamische Energie verleihen.

Es ist die Zeit der Magie - und des Marketings! Hinter jeder auffälligen Werbung zum Valentinstag, Muttertag, Schulanfang, Singles Day und Weihnachten stehen Monate der...

AUFSCHLUSSREICH BLEIBEN

Die Medien verändern sich ständig. Melden Sie sich an, um regelmäßig aktuelle Informationen von der führenden unabhängigen Medienberatung zu erhalten.
Newsletter Formular