In der wettbewerbsorientierten Welt der Werbung und des Sports ist es nicht verwunderlich, dass Ambush Marketing zu einer weit verbreiteten Taktik geworden ist. Angesichts der ständig steigenden Kosten für Medienrechte, die die globalen Sportmarketingmedien unter Druck setzen, ist Werbung im Sport für Marken weltweit zu einem kostspieligen Unterfangen geworden.
Ambush Marketing vs. Kostspieliges Sponsoring
Schätzungen zu den Kosten des Sportmarketings, wie z.B. Sponsoring und Werbung, sind in den letzten zehn Jahren erheblich gestiegen, um mit den Kosten für die von Sendern und Streamern gezahlten Medienrechte Schritt zu halten. Im Jahr 2023 werden die Größe des globalen Sportsponsoring-Marktes über $100 Milliarden und wird sich bis 2030 voraussichtlich fast verdoppeln. In den USA, Sponsoring-Einnahmen für die NFL lag allein im Jahr 2022 bei fast 1,9 Milliarden US-Dollar. Auf der anderen Seite des Atlantiks ist das Größe des europäischen Sportsponsoringmarktes 2022 die Marke von 20 Milliarden Euro überschreiten.
Es stimmt, dass Marken immer auf der Suche nach innovativen Wegen sind, um sich abzuheben. Indem sie sich kreativ mit großen Sportereignissen verbinden, ohne für ein offizielles Sponsoring zu bezahlen, Marketing aus dem Hinterhalt bietet Marken clevere Möglichkeiten, um die Aufmerksamkeit des Publikums fesseln und ihre Kapitalrendite zu maximieren. Ambush Marketing ist eine wachsende Versuchung für Marken, die angesichts der steigenden Kosten für traditionelle Sportmarketing-Partnerschaften einfach nicht mehr mithalten können.
Lassen Sie uns näher darauf eingehen, was Ambush Marketing ist, warum es so attraktiv ist und wie es in jüngster Zeit erfolgreich eingesetzt wird.
Was ist Ambush Marketing?
Ambush Marketing ist eine Strategie, die Marken nutzen, um sich mit großen Veranstaltungen zu verbinden, ohne für ein offizielles Sponsoring zu bezahlen... raffiniert, oder? Dieser freche Ansatz ermöglicht es Unternehmen, auf sich aufmerksam zu machen und von der Popularität der Veranstaltung zu profitieren, während sie die hohen Kosten, die mit offiziellen Partnerschaften verbunden sind, taktvoll vermeiden. Durch die Erstellung von Kampagnen, die in irgendeiner Weise zusammenhängen Wenn die Werbetreibenden auf das Ereignis hinweisen und bei der Zielgruppe des Ereignisses Anklang finden, "kapern" sie effektiv die Werbung für das Ereignis, was oft zu einer beträchtlichen Markensichtbarkeit und Kundenbindung führt.
Die steigenden Kosten der Medien im Sport
Die Kosten für Medienrechte und Werbung im Sport sind in den letzten Jahren in die Höhe geschnellt, was wahrscheinlich auf die ständig wachsende Sportindustrie zurückzuführen ist. Die weltweiten Medienrechte für Sport werden voraussichtlich mehr als $60 Milliarden bis 2024Dadurch wird es für Marken immer schwieriger, sich ein offizielles Sponsoring zu leisten. Zum Beispiel sind Partnerschaften mit Veranstaltungen wie dem Olympische Spiele oder die FIFA-Weltmeisterschaft können Hunderte von Millionen Dollar kosten. Simone Biles zum Beispiel, die Olympiasiegerin im Frauenturnen, hat ein Startkapital von $100.000. Daraus folgt, Marketing aus dem Hinterhalt bietet eine attraktive Alternative für Marken, die ihre Kapitalrendite zu maximieren ohne die Bank zu sprengen. Um die Feinheiten der Targeting-Optionen für die Markenbekanntheit zu verstehen, besuchen Sie die detaillierte Criterion Global Leitfaden zur Markenbekanntheit.
Beispiele für Ambush Marketing im Sport - Fallstudien:
FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2022 - Vodafone: Während der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2022 führte Vodafone eine aufsehenerregende Ambush-Marketing-Kampagne mit seinem "Wir fächeln zusammen" Initiative. Obwohl Vodafone kein offizieller Sponsor war, übertraf das Unternehmen den offiziellen Telekommunikationsanbieter Ooredoo in Bezug auf Sichtbarkeit und Wirkung bei den Fans, die nach Doha, Katar, reisten, wo die Veranstaltung stattfand. Vodafone platzierte strategisch Kioske am internationalen Flughafen von Doha und an wichtigen Orten in der Stadt, so dass die ankommenden Fans ihre Angebote leicht abholen konnten. Sie schufen Bereiche mit Fußballthemen, wie z.B. in Mashreib, einem wichtigen Fan-Treffpunkt, um ihre Präsenz und ihr Engagement bei der Zielgruppe zu verstärken. Ihre Werbemaßnahmen erstreckten sich auf U-Bahn-Stationen, die die Stadien bedienen, auf einen riesigen digitalen Bildschirm, der von der Corniche aus zu sehen war, und sogar auf gebrandete Gepäckwagen am Flughafen. Die allgegenwärtige Präsenz von Vodafone führte dazu, dass viele Fans das Unternehmen fälschlicherweise für den offiziellen Telekommunikationsanbieter der Weltmeisterschaft hielten. Durch eine geschickte Positionierung und umfangreiche Medieneinkäufe konnte Vodafone die Aufmerksamkeit der WM-Besucher und -Fans effektiv auf sich ziehen und so die Macht einer gut ausgeführten Ambush-Marketing-Strategie demonstrieren.
FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2022 - Etihad Airways: Qatar Airways war offizieller Airline-Partner der FIFA und hatte die exklusiven Rechte, die offiziellen Markenzeichen des Weltverbandes im Zusammenhang mit der Fußballweltmeisterschaft 2022 zu verwenden. Da die Unterkünfte in Katar sehr teuer sind, entschieden sich viele Fans dafür, in den Vereinigten Arabischen Emiraten zu bleiben und zu den Spielen zu reisen. Etihad Airways machte sich dies zunutze und startete eine Kampagne mit dem pensionierten Fußballspieler Clarence Seedorf und der UFC-Legende Khabib Nurmagomedov. Die Kampagne warb für die häufigen Flüge von Abu Dhabi nach Doha und bezog sich dabei subtil auf die Weltmeisterschaft als "das größte Fußballturnier des Jahres 2022". Dieser strategische Schachzug ermöglichte es Etihad, von der Bekanntheit der Veranstaltung zu profitieren, ohne die Marken der FIFA zu verletzen oder die Weltmeisterschaft direkt zu erwähnen.
Euro 2012 - Paddy Power und Nicklas Bendtner: Während der Europameisterschaft 2012 wurde der dänische Fußballspieler Nicklas Bendtner zu einer Geldstrafe von 100.000 Euro verurteilt, weil er Markenunterwäsche von Paddy Power nachdem er ein Tor erzielt hatte. Obwohl Paddy Power kein offizieller Sponsor war, sorgte dieser Marketing-Gag für ein großes Medienecho und öffentliche Aufmerksamkeit. Als die Geschichte für Aufsehen sorgte, legte Paddy Power nach und verschaffte der Geschichte noch mehr Publicity, indem es eine weitere Geschichte veröffentlichte, in der es Bendtners "verrückten Elfmeter" nannte.
Olympische Spiele 2012 in London - Beats by Dre: Ein weiterer bemerkenswerter Beispiel für Ambush Marketing ist Die Kampagne von Beats by Dre während der Olympischen Spiele 2012 in London. Obwohl Beats kein offizieller Sponsor war, versorgte es die Athleten mit maßgeschneiderten Kopfhörern, die sie während der Spiele trugen. Dieser clevere Schachzug umging die offiziellen Sponsoring-Regeln und sorgte für große Aufmerksamkeit.
Olympische Winterspiele 2010: Lululemon: Lululemon, ein kanadisches Unternehmen für Sportbekleidung, führte während der Olympischen Winterspiele 2010 in Vancouver eine clevere Marketingkampagne aus dem Hinterhalt durch. Sie brachten eine spezielle Bekleidungslinie mit dem Namen "Cool Sporting Event That Takes Place in British Columbia Between 2009 & 2011 Edition" auf den Markt, die auf humorvolle Weise auf die Olympischen Spiele Bezug nahm, ohne gegen die Markenregeln zu verstoßen. Dieser kreative Ansatz ermöglichte es Lululemon, sich mit dem olympischen Geist zu assoziieren, ohne ein offizieller Sponsor zu sein. Das Organisationskomitee für die Olympischen und Paralympischen Winterspiele 2010 in Vancouver (VANOC) konnte keine rechtlichen Schritte einleiten, da die Kampagne von Lululemon keine geschützten olympischen Markenzeichen verwendete und damit einen brillanten Weg aufzeigte, die strengen Sponsoringvorschriften zu umgehen. Dieser kreative Ansatz ermöglichte es dem Unternehmen, sich mit dem olympischen Geist zu assoziieren, ohne ein offizieller Sponsor zu sein.
Dies sind nur einige von vielen brillanten Beispiele für Ambush Marketingund zeigt kreative Wege auf, wie Marken ein großes Publikum ansprechen können, ohne die unerschwinglichen Kosten eines offiziellen Sponsorings auf sich nehmen zu müssen. Ambush Marketing im Sport entwickelt sich weiter und ermöglicht es Marken, sich effektiv in der Wettbewerbslandschaft zurechtzufinden und bedeutende Erfolge zu erzielen. ROI.
Ambush Marketing für die Olympischen Spiele 2024: Was zu erwarten ist
Mit dem Näherrücken der Olympischen und Paralympischen Spiele 2024 in Paris ist das Potenzial für Ambush Marketing größer denn je. Globale Ausgaben für digitale Werbung wird im Jahr 2024 voraussichtlich um 16% wachsen, gegenüber 15% im letzten Jahr. Es wird erwartet, dass die digitalen Ausgaben zum ersten Mal die Mehrheit der TV-Ausgaben ausmachen werden, mit 52% des TV-Marktes im Vergleich zu 48% für den linearen Markt. Es wird erwartet, dass die Olympischen und Paralympischen Spiele 2024 in Paris ein noch nie dagewesenes globales Publikum und eine Vielzahl von Sponsoren anziehen werden, die sich die hohen Zuschauerzahlen zunutze machen wollen. Schätzungen gehen davon aus, dass die Olympischen Spiele von über 3 Milliarden Zuschauer weltweitund übertrifft damit die Einschaltquoten der Olympischen Spiele 2020 in Tokio, da die Sendezeiten für das amerikanische Publikum günstiger sind. Außerdem werden bei den Spielen über 150.000 Stunden Programmund bietet eine umfassende Berichterstattung, die das Engagement, insbesondere auf dem US-Markt, erheblich steigern wird. Insgesamt werden die Spiele von Paris 2024 ein monumentales Ereignis in Bezug auf die Zuschauerzahlen und das globale Engagement sein, was sie zu einem der meistgesehenen Sportereignisse der Geschichte machen wird.... Und eine großartige Gelegenheit für Marken, die nicht gesponsert werden, zu überfallen.
Viele Marken werden nach Möglichkeiten suchen, sich heimlich mit den Olympischen Spielen zu assoziieren, ohne für das Sponsoring zu bezahlen. Bevor sie das tun, müssen sie sich jedoch durch ein schwieriges juristisches Labyrinth kämpfen, das nichts für schwache Nerven ist. Die französische Regierung hat ein Gesetz erlassen spezifische Rechtsvorschriften, wie zum Beispiel Artikel L.141-5 des französischen Sportgesetzes und Gesetz Nr. 2018-202, um die offiziellen Embleme, Slogans und Symbole der Spiele vor unbefugter Verwendung zu schützen. Diese und viele andere Gesetze stellen sicher, dass nur offizielle Sponsoren die olympischen Markenzeichen verwenden dürfen. Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit von Überfällen und Verwirrung der Verbraucher verringert und gleichzeitig die Investitionen der offiziellen Partner geschützt.
Trotz dieser Schutzmaßnahmen werden die Unternehmen zweifellos ihre besten kreativen Taktiken einsetzen, um mit den Spielen in Verbindung gebracht zu werden. Die Verwendung von Humor oder ausgefallenen Botschaften, die sich nicht direkt auf die Olympischen Spiele beziehen, aber den Geist der Veranstaltung heraufbeschwören, kann eine Möglichkeit sein, rechtliche Beschränkungen zu umgehen. Dieser Ansatz wurde bereits bei früheren Ereignissen verfolgt, wie zum Beispiel bei Paddy Powerdie cleveren Werbetafeln während der Olympischen Spiele 2012 in London und Lululemondie Bekleidungslinie "Cool Sporting Event" während der Olympischen Winterspiele 2010 in Vancouver. Mit diesen Strategien im Hinterkopf müssen Marken, die die Olympischen Spiele 2024 in Paris ins Auge fassen, sorgfältig innerhalb des rechtlichen Rahmens navigieren und gleichzeitig versuchen, die Aufmerksamkeit des Publikums durch innovative und indirekte Hinweise auf die Spiele zu gewinnen. Diese sorgfältige Balance zwischen Kreativität und Compliance wird in diesem Jahr den Erfolg von Ambush Marketing bestimmen.
Ambush Marketing: Die Zukunft
Ambush Marketing ist nach wie vor ein wirkungsvolles Instrument für Marken, um bei hochkarätigen Veranstaltungen auf sich aufmerksam zu machen, ohne die hohen Kosten eines offiziellen Sponsorings auf sich nehmen zu müssen. Da die Kosten für Medien im Sport immer weiter steigen, wird die Attraktivität von Ambush Marketing immer größer. Durch innovative und oft kontroverse Taktiken können Marken erfolgreich von Großereignissen profitieren und eine beträchtliche Investitionsrendite erzielen.
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Weitere Lektüre:Weitere Informationen darüber, wie Sie Ambush Marketing und andere Medienstrategien nutzen können, finden Sie auf der Website von Criterion Global Expertenwissen und Fallstudien.