{"id":2240,"date":"2018-07-30T20:58:25","date_gmt":"2018-07-30T20:58:25","guid":{"rendered":"https:\/\/criterionglobal.com\/direct-response-campaign\/"},"modified":"2024-03-26T16:12:44","modified_gmt":"2024-03-26T20:12:44","slug":"direct-response-campaign","status":"publish","type":"faq","link":"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/faq\/direct-response-kampagne\/","title":{"rendered":"Was ist eine Direct-Response-Kampagne im Vergleich zu einer Branding-Kampagne?"},"content":{"rendered":"<p><strong>In der Welt der Werbung gibt es zwei Haupttypen von Kampagnen: Markenkampagnen und Direct-Response-Kampagnen. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-wpseopress-table-of-contents\"><h2>Branding vs. Direct Response: Inhalt<\/h2><nav><ol><li><a href=\"#what-is-a-brand-campaign\">Was ist eine Markenkampagne? <\/a><\/li><li><a href=\"#what-is-a-direct-response-or-performance-campaign\">Was ist eine Direct-Response- oder Performance-Kampagne? <\/a><\/li><li><a href=\"#whats-are-the-differences-and-why-does-it-matter\">Was sind die Unterschiede und warum ist das wichtig? <\/a><\/li><li><a href=\"#why-it-matters-and-when-to-use-which\">Warum es wichtig ist und wann Sie was verwenden sollten<\/a><\/li><\/ol><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is-a-brand-campaign\">Was ist eine Markenkampagne? <\/h2>\n\n\n\n<p><strong>W\u00e4hrend es bei Markenkampagnen darum geht, die Markenbekanntheit zu steigern und die Verbraucher auf einer emotionalen Ebene anzusprechen, zielen Direct-Response-Kampagnen darauf ab, dem Verbraucher eine unmittelbare Handlung zu entlocken.<\/strong> Markenkampagnen unterscheiden sich typischerweise von <a href=\"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/media-services\/kampagne-zur-markeneinfuhrung\/\" data-type=\"media-services\" data-id=\"8613\">Markteinf\u00fchrungskampagnen<\/a>denn sie sollen in die Langlebigkeit und langfristige Wirksamkeit einer Marke investieren. Eine Markteinf\u00fchrung hingegen ist f\u00fcr ein brandneues Unternehmen, das auf den Markt kommt, und erfordert eine eigene, spezialisierte <a href=\"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/expertise\/\">Fachwissen<\/a> aus der Perspektive der bezahlten Medien.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is-a-direct-response-or-performance-campaign\">Was ist eine Direct-Response- oder Performance-Kampagne? <\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Eine Direct-Response-Kampagne ist eine Art von Werbekampagne, die darauf abzielt, den Betrachter oder Zuh\u00f6rer zu einer sofortigen Handlung zu bewegen, z. B. einen Kauf zu t\u00e4tigen, ein Formular auszuf\u00fcllen oder eine Telefonnummer anzurufen.<\/strong> Diese werden manchmal auch als <a href=\"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/media-services\/performance-marketing-agentur\/\" data-type=\"media-services\" data-id=\"335\">Performance-Marketing-Kampagnen<\/a>in der Regel in einem digitalen Kontext. Diese Kampagnen sind in der Regel eher darauf ausgerichtet, Konversionen zu erzielen, als die Markenbekanntheit zu steigern. Sie werden h\u00e4ufig von Unternehmen eingesetzt, die Produkte oder Dienstleistungen online verkaufen, da sie es ihnen erm\u00f6glichen, die Wirksamkeit ihrer Werbung in Echtzeit zu messen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"whats-are-the-differences-and-why-does-it-matter\">Was sind die Unterschiede und warum ist das wichtig? <\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt einige wesentliche Unterschiede zwischen Marken- und Direct-Response-Kampagnen. <strong>Einer der gr\u00f6\u00dften Unterschiede ist die Art und Weise, wie sie den Erfolg messen. Markenkampagnen werden in der Regel anhand der Markenbekanntheit, der Kundenbindung und der Stimmung gemessen. Direct-Response-Kampagnen hingegen werden anhand von Konversionen gemessen, z. B. anhand der Anzahl der generierten Leads, der Anzahl der get\u00e4tigten Verk\u00e4ufe oder der Kosten pro Akquisition.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ein weiterer wichtiger Unterschied zwischen Marken- und Direct-Response-Kampagnen ist der kreative Ansatz, der verwendet wird. Markenkampagnen verwenden in der Regel emotionale Geschichten, um die Verbraucher auf einer tieferen Ebene anzusprechen, w\u00e4hrend Direct-Response-Kampagnen oft einen direkteren, \u00fcberzeugenderen Ton verwenden, um zum Handeln anzuregen. Eine Markenkampagne f\u00fcr ein Automobilunternehmen k\u00f6nnte sich beispielsweise auf die Freude am Fahren und die Freiheit der offenen Stra\u00dfe konzentrieren, w\u00e4hrend eine Direct-Response-Kampagne sich auf die praktischen Eigenschaften des Autos konzentrieren und einen zeitlich begrenzten Sonderrabatt anbieten k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n<p>Beispiele f\u00fcr Direct-Response-Kampagnen sind E-Mail-Marketingkampagnen, <a href=\"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/faq\/klicken-sie-auf\/\" data-type=\"faq\" data-id=\"2219\">Pay-per-Click (PPC) Werbung<\/a> Kampagnen und Werbekampagnen in sozialen Medien, die darauf abzielen, Konversionen zu f\u00f6rdern. Diese Art von Kampagnen verwenden oft spezielle Handlungsaufforderungen wie \"Jetzt kaufen\" oder \"Heute anmelden\" und bieten Anreize oder Rabatte, um die Verbraucher zum Handeln zu bewegen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"why-it-matters-and-when-to-use-which\">Warum es wichtig ist und wann Sie was verwenden sollten<\/h2>\n\n\n\n<p>Direct-Response-Kampagnen sind f\u00fcr Werbetreibende und Chief Marketing Officers wichtig, denn sie erm\u00f6glichen es ihnen, die Wirksamkeit ihrer Werbung in Echtzeit zu messen und ihre Strategie entsprechend anzupassen. Durch die Verfolgung von Metriken wie Klickraten, Konversionsraten und Kosten pro Akquisition k\u00f6nnen Werbetreibende ihre Kampagnen f\u00fcr einen maximalen ROI optimieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass Direct-Response-Kampagnen ein leistungsf\u00e4higes Instrument f\u00fcr Werbetreibende und Marketingverantwortliche sind, die Konversionen f\u00f6rdern und die Wirksamkeit ihrer Werbung in Echtzeit messen m\u00f6chten. Obwohl sie sich in Bezug auf den kreativen Ansatz und die Erfolgsmessung von Markenkampagnen unterscheiden, spielen beide Arten von Kampagnen eine wichtige Rolle in einer umfassenden Marketingstrategie.<\/p>","protected":false},"featured_media":0,"template":"","acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/faq\/2240"}],"collection":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/faq"}],"about":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/faq"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2240"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}