{"id":2562,"date":"2018-08-30T16:36:59","date_gmt":"2018-08-30T16:36:59","guid":{"rendered":"https:\/\/criterionglobal.com\/?post_type=glossary_terms&#038;p=2562"},"modified":"2024-03-26T09:25:49","modified_gmt":"2024-03-26T13:25:49","slug":"ott","status":"publish","type":"faq","link":"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/faq\/ott\/","title":{"rendered":"Was bedeutet OTT \"Over The Top\"?"},"content":{"rendered":"<p><strong>OTT steht f\u00fcr \"Over The Top\" und bezieht sich auf den Bereitstellungsmechanismus f\u00fcr TV-\/Videoinhalte, die \u00fcber eine Internetverbindung oder \"over the top of\" von traditionellen Netzwerkanbietern und nicht \u00fcber einen Kabel- oder Satellitenanbieter konsumiert werden.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>OTT-Dienste umfassen<strong> Netflix, Hulu, Amazon Prime Video und Disney+, usw.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Im ersten Quartal 2018 nutzten 71% der Internetnutzer mindestens einmal im Monat einen OTT-Dienst. Obwohl die \"Abnabelung\" eine Realit\u00e4t ist, haben 70% der OTT-Haushalte auch ein Multikanal-Abonnement, z. B. bei einem Kabelanbieter.<\/p>\n\n\n\n<p>Manche nehmen an, dass OTT dem Fernsehen den Garaus macht, aber tats\u00e4chlich zeigen Studien, dass OTT mit einem gesteigerten Interesse an Fernsehsendern und Unterhaltungsmedienmarken einhergeht. Es ist einfach eine Frage des <em>wie<\/em> Medien konsumiert wird: Nach Angaben des Video Advertising Bureau sagen 81% der OTT-Zuschauer, dass es wichtig ist, Fernsehsendungen zu sehen, wann immer sie wollen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was ist OTT-Marketing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>OTT ist f\u00fcr Werbetreibende und Chief Marketing Officers (CMOs) zu einer immer wichtigeren Plattform geworden, da sie eine neue M\u00f6glichkeit bietet, Verbraucher zu erreichen und Werbung gezielt auf deren Interessen und Verhalten abzustimmen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was sind die Vorteile von OTT?<\/h2>\n\n\n\n<ul>\n<li>OTT erm\u00f6glicht es Unternehmen<strong> ein hoch engagiertes und oft wohlhabendes Publikum erreichen<\/strong>. OTT-Zuschauer sind oft \"cord-cutters\" oder \"cord-nevers\", d.h. sie haben kein Abonnement f\u00fcr traditionelle Kabel- oder Satellitendienste. Diese Zuschauer sind in der Regel technisch versiert und sch\u00e4tzen die Flexibilit\u00e4t und den Komfort von OTT-Diensten, was sie zu einer attraktiven Zielgruppe f\u00fcr Werbekunden macht.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>OTT bietet auch ein hohes Ma\u00df an Targeting und Personalisierung, da die Werbetreibenden die Daten nutzen k\u00f6nnen, um hochgradig individualisierte Werbung zu erstellen, die auf die Interessen und das Verhalten der einzelnen Zuschauer zugeschnitten ist.<\/strong> Dies kann Unternehmen helfen, ihre Werbeausgaben zu optimieren und den ROI ihrer Kampagnen zu maximieren. Ein Werbetreibender k\u00f6nnte beispielsweise Anzeigen auf Zuschauer ausrichten, die k\u00fcrzlich nach einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung gesucht haben oder die sich zuvor in sozialen Medien mit ihrer Marke auseinandergesetzt haben.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ein weiterer Vorteil der OTT-Werbung ist, dass sie ein hohes Ma\u00df an Messbarkeit und Transparenz bietet.<\/strong> Werbetreibende k\u00f6nnen eine Vielzahl von Tools und Analysen nutzen, um den Erfolg ihrer Kampagnen zu verfolgen und datengest\u00fctzte Entscheidungen \u00fcber die Optimierung ihrer Werbeausgaben zu treffen. Dies kann Unternehmen dabei helfen, ihr Targeting und ihr Messaging im Laufe der Zeit zu verbessern und bessere Ergebnisse mit ihren Kampagnen zu erzielen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was sind die Herausforderungen im Zusammenhang mit OTT?<\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt jedoch auch einige Herausforderungen im Zusammenhang mit OTT-Werbung, die Werbetreibende und CMOs beachten m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Fragmentierung: <\/strong>Da es viele verschiedene OTT-Plattformen und -Dienste gibt, die jeweils ihr eigenes Publikum und ihre eigenen Targeting-Optionen haben, kann es f\u00fcr Werbetreibende schwierig sein, eine koh\u00e4rente und effektive OTT-Werbestrategie zu entwickeln, die ein gro\u00dfes und vielf\u00e4ltiges Publikum erreicht.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Werbeblocker:<\/strong> Da viele OTT-Zuschauer Werbeblocker verwenden, um keine Werbung zu sehen, kann es f\u00fcr Werbetreibende schwierig sein, bestimmte Segmente des Publikums zu erreichen, insbesondere j\u00fcngere Zuschauer, die eher Werbeblocker verwenden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Trotz dieser Herausforderungen, <a href=\"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/video-360-tv-digital-video-strategy-media-planning-for-tv-streaming-ott\/\">OTT-Werbung<\/a> ist eine wichtige Plattform f\u00fcr Unternehmen, die ein hoch engagiertes und technikaffines Publikum erreichen wollen. Da immer mehr Verbraucher ihre Kabel abtrennen und sich f\u00fcr ihre Unterhaltungsbed\u00fcrfnisse Streaming-Diensten zuwenden, wird OTT-Werbung ein immer wichtigerer Teil der Werbelandschaft werden. <strong>Werbetreibende und CMOs m\u00fcssen mit den neuesten Trends und Best Practices auf dem Laufenden bleiben, um in diesem dynamischen und sich schnell ver\u00e4ndernden Umfeld erfolgreich sein zu k\u00f6nnen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Quellen \/ Empfohlene Referenzen:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Video Advertising Bureau | <a href=\"https:\/\/thevab.com\/insight\/setting-stage-2023\">B\u00fchne frei: 15 Streaming-Trends, die Marketingpl\u00e4ne im Jahr 2023 beeinflussen werden<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Empfohlene Lekt\u00fcre: Kriterium Global |<a href=\"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/media-services\/video-360-tv-digital-video-strategy-media-planning-for-tv-streaming-ott\/\"> Video 360\u00b0: TV + Digital Video Strategie<\/a><\/li>\n<\/ul>","protected":false},"featured_media":0,"template":"","acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/faq\/2562"}],"collection":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/faq"}],"about":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/faq"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2562"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}