{"id":1922,"date":"2011-07-01T11:38:08","date_gmt":"2011-07-01T11:38:08","guid":{"rendered":"http:\/\/criterionglobal.wordpress.com\/?p=977"},"modified":"2024-02-20T00:03:28","modified_gmt":"2024-02-20T05:03:28","slug":"do-travel-advertisers-pay-the-highest-ad-rates-travel-ad-cpms","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/zahlen-reiseinserenten-die-hochsten-anzeigetarife-reiseinserate-cpms\/","title":{"rendered":"Warum zahlen Werbetreibende im Reisebereich die h\u00f6chsten CPM-Werte?"},"content":{"rendered":"

Vor einiger Zeit haben wir \u00fcber Studien zu den durchschnittlichen CPMs berichtet, die von verschiedenen Kategorien von Werbetreibenden gezahlt werden. Interessanterweise waren die CPMs f\u00fcr Reisewerbung am h\u00f6chsten, und neue Erkenntnisse deuten darauf hin, dass Werbetreibende f\u00fcr Reisewerbung immer noch einen Aufschlag zahlen - sogar f\u00fcr Werbung auf sozialen Plattformen, die von nutzergenerierten [sprich: nicht immer professionellen\/pr\u00e4mierten\/markenfreundlichen] Inhalten profitieren.<\/p>\n

CPMs f\u00fcr Reiseanzeigen: Die Daten<\/h2>\n

Eine Studie analysierte die durchschnittlichen CPMs, die von verschiedenen vertikalen Kategorien von Werbetreibenden gezahlt werden. Die Reisebranche, in der 8,5 Milliarden bildbasierte Werbeeinblendungen<\/a> pro Jahr, ist sowohl eine hart umk\u00e4mpfte Kategorie als auch eine verl\u00e4ssliche Quelle f\u00fcr Werbenetzwerke und gro\u00dfe Verlage. Es \u00fcberrascht nicht, dass die Preise f\u00fcr Reiseanzeigen mit einem durchschnittlichen TKP von $19,89 am h\u00f6chsten waren.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Der Datensatz der Studie umfasst etwa 12.000 Websites mit mittlerem Traffic (weniger als 1 Mio. Impressionen pro Monat), die von Adify bedient werden. Damit sind die Daten weniger aussagekr\u00e4ftig f\u00fcr die durchschnittlichen CPMs, die f\u00fcr umfassende Kampagnen gezahlt werden, die in der Regel einen h\u00f6heren Traffic - und damit h\u00f6here Preise - aufweisen. Online-Medien<\/a> Quellen. Dennoch scheinen die Ergebnisse stichhaltig zu sein. Kategorien mit hochpreisigen Artikeln, die sich an ein qualifizierteres Publikum wenden, werden voraussichtlich einen Aufschlag f\u00fcr Werbung zahlen, insbesondere in wettbewerbsintensiven Sektoren wie der Automobilindustrie, der Technologiebranche und nat\u00fcrlich der Reisebranche.<\/p>\n

Kostentreiber f\u00fcr Reisewerbung<\/h2>\n

Ein weiterer Beleg f\u00fcr diesen Trend sind Daten, die von Wordstream<\/a>\u00a0zeigen, dass die Ausgaben f\u00fcr Reise- und Tourismuswerbung bei Google die drittlukrativste<\/em> Kategorie von Werbetreibenden, die allein auf Google $2,4B an Werbung generiert. Der teuerste Suchbegriff? New Yorker Hotels, mit fast $7.50 CPC<\/a> aus dem Jahr 2011.<\/p>\n

Ohne eine Strategie, die darauf abzielt, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, gepaart mit einem aggressiven Targeting, fallen Reiseanbieter den Plattformen zum Opfer, deren Selbstbedienungssysteme darauf ausgelegt sind, ihr Budget auszugeben - und zwar so schnell wie m\u00f6glich.<\/p><\/blockquote>\n

Die Dominanz der OTAs in der Reisebranche ist ein enormer Kostentreiber, der die CPMs f\u00fcr Reiseanzeigen in die H\u00f6he treibt. Werbung zur Kundenakquise ist das #1 der OTAs und wohl auch nur<\/em> Kosten. Hotels, Fluggesellschaften, Kreuzfahrtunternehmen und Autovermietungen haben enorme Vorlaufkosten, einschlie\u00dflich der Instandhaltung der Immobilien, der Arbeitskosten, der Rohstoffpreise, der Abschreibungen und vieles mehr. Von den 5 gr\u00f6\u00dften Werbetreibenden, die in der Wordstream-Analyse genannt wurden, waren 4 OTAs. Diese Asymmetrie auf dem Markt treibt die Kosten in die H\u00f6he CPM<\/a> und CPA-Basis f\u00fcr Direktwerber von Reisen, wie Hotels, Fluggesellschaften, Kreuzfahrten und Mietwagenmarken.<\/p>\n

MyCube <\/a>die auf Facebook gezahlten CPMs, aufgeschl\u00fcsselt nach demografischen Merkmalen, und die auf YouTube gezahlten CPMs, aufgeschl\u00fcsselt nach Videothema. Auf YouTube erzielen Reisevideos die h\u00f6chsten CPMs.<\/p>\n

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Wer gewinnt?<\/h2>\n

Facebook und YouTube, die aggressiv versuchen, die Inhalte der Nutzer zu monetarisieren.<\/p>\n

Wer verliert? H\u00f6chstwahrscheinlich, Reisemarken<\/a> die neben Heimvideos von einer Alaska-Kreuzfahrt Werbung schalten wollen - im Wesentlichen also jene Reiseinserenten, die so hohe TKP-Werte f\u00fcr Reiseanzeigen zahlen. Ohne eine Strategie, die darauf abzielt, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, gepaart mit einer aggressiven Zielgruppenansprache, fallen Reiseanbieter den Plattformen zum Opfer, deren Selbstbedienungssysteme darauf ausgelegt sind, ihr Budget auszugeben - und zwar so schnell wie m\u00f6glich.<\/p>\n

Diese Studien unterstreichen den Vorteil der Zusammenarbeit mit einer Media-Buying-Agentur, die Kunden aus verschiedenen Sektoren vertritt und deren Verhandlungen auf einer kategorienneutralen Einsch\u00e4tzung dessen beruhen, was man f\u00fcr eine bestimmte Platzierung zahlen sollte.<\/p>\n

Criterion Global hat Strategien entwickelt, um den ROI zu steigern und die CPMs f\u00fcr Reisewerbung auf clevere Weise f\u00fcr globale Reise- und Gastgewerbemarken zu senken. Wenn Sie Fallstudien zu unserer Erfahrung w\u00fcnschen oder Fragen dazu haben, wie Sie auf Facebook und YouTube werben k\u00f6nnen, ohne Ihr Budget zu verschwenden, kontaktieren Sie uns unter hello@criterion.criterionglobal.com<\/a>, oder besuchen Sie Kriterium Global<\/a> um mehr zu erfahren.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A while back, we shared studies on average CPMs paid by various categories of advertisers. Interestingly, travel ad CPMs were the highest, and new evidence suggests travel advertisers may still pay a premium – even to\u00a0advertise on social platforms which profit from user-generated [read: not always professional\/premium\/brand-friendly] content. Travel Ad CPMs: The Data A study […]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":1987,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"Do Travel Advertisers Pay the Highest Ad Rates? The Truth About Travel Ad CPMs","_seopress_titles_desc":"A while back, we shared a study indicating that travel advertisers paid the most for online ads. To date, travel ad CPMs are still the highest.","_seopress_robots_index":"","footnotes":""},"categories":[3317,3316,28],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1922"}],"collection":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1922"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1922\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1987"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1922"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1922"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1922"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}