Agencia de publicidad de servicios financieros

Según algunas estimaciones, el sector de los servicios financieros representa alrededor de 20% de la economía mundial. Pero la elección de un socio de servicios financieros -un banco, un prestamista, un asesor, un fondo, una aplicación fintech o incluso una aseguradora- se reduce a algo que escasea más que el dinero. La confianza. A medida que los servicios financieros se convierten en productos globalizados, las marcas financieras deben comunicarse con los clientes sin fisuras a través de los puntos de contacto y las fronteras. Nuestra práctica de publicidad de servicios financieros globales de espectro completo ofrece compra de medios experta para marcas financieras y de servicios financieros ambiciosas.

Criterion Global ha apoyado el crecimiento de bancos, fondos, empresas privadas de gestión de patrimonios, aseguradoras, gestores de activos y productos de financiación al consumo que buscan crear valor de marca e influir en la toma de decisiones tanto a los ojos de los consumidores como de las entidades comerciales.

En finanzas, donde las complejas estrategias cuánticas se cruzan con la gestión de riesgos, el papel de la marca podría parecer frívolo. Por eso el marketing digital para servicios financieros pasa a primer plano. Los responsables de marketing de bancos, fondos y asesorías están muy interesados en el marketing digital para servicios financieros, por el beneficio irrefutable de una medición más clara y una reputación de fuerte ROI de bajo embudo. Las aplicaciones y plataformas fintech lo son aún más. Pero los responsables de marketing de todos los sectores suelen infravalorar los múltiples beneficios de estrategias de marketing no digitales. Para las finanzas, la marca ocupa un lugar central en la configuración del éxito y la credibilidad de los productos y las instituciones financieras.

Por supuesto, el branding en la publicidad de servicios financieros no consiste sólo en una identidad visual atractiva. Se trata de establecer una identidad distinta y coherente que resuene entre los inversores, las partes interesadas y el mercado en general. Se trata de cómo y dónde apareces: ¿Por qué Fisher Investments promociona sus fondos de bajo coste con mensajes basados en el miedo en anuncios de texto? ¿Por qué nuestro cliente PURE Insurance patrocina su Pure Insurance Championship en Pebble Beach emparejando a jóvenes golfistas del First Tee con profesionales de la PGA Champions League? Porque, para ambas marcas, dice mucho del posicionamiento de su marca y de cómo y por qué quieren la confianza de sus clientes.

¿Puede el marketing digital apoyar la creación de marca en los servicios financieros? Por supuesto que sí. Pero es crucial no invertir 100% en marketing de resultados. ¿Por qué? En un sector impulsado por activos intangibles y transacciones complejas, una marca fuerte crea estabilidad y fiabilidad. Proporciona una narrativa cohesiva que infunde confianza en un mercado que nunca es inmune a la volatilidad. La publicidad de los servicios financieros va de la mano de las puntuaciones de confianza de los inversores. Porque la marca no es una preocupación periférica en el ámbito del marketing de servicios financieros; es un elemento clave.

Nuestro amplio trabajo en planificación y compra de medios para servicios financieros abarca banca de consumo, banca de inversión, préstamos comerciales, productos de financiación al consumo, marketing inmobiliario internacional, gestión de patrimonios privados y proyectos tan dispares como:

• Empresa de banca privada y gestión de patrimonios que busca ampliar su base de clientes tradicionales fuera de Europa.
• Primer gestor mundial de activos alternativos que sensibiliza e invierte en un fondo para la transición energética.
• Motor de comparación de tarjetas de crédito que busca nuevas eficiencias en la captación de clientes.
• Aumentar la base de clientes de una plataforma de inversión y cambio de divisas que cotiza en bolsa.
• Asesoramiento y planificación de medios para varias aplicaciones fintech. Sí, incluyendo criptomonedas. Sí, incluida esa.
• Planificación y compra de medios para una plataforma de financiación inmobiliaria colectiva.
• [Industria regulada] Comercialización inmobiliaria internacional para un conglomerado multinacional chino y el mayor promotor inmobiliario privado del mundo.
• [Industria regulada] Aseguradora recíproca propiedad de sus miembros dedicada a ofrecer cobertura personalizada para los mercado de grandes patrimonios.

La compra de medios y el marketing de servicios financieros presentan retos y oportunidades específicos, desde comprender las motivaciones del consumidor hasta garantizar que la planificación de medios cumpla la normativa de marketing financiero local de cada mercado y producto.

Criterion Global se enorgullece de guiar a sus clientes a través de nuevos terrenos: nuevos mercados, nuevos productos, nuevas estrategias. Vemos grandes oportunidades en la compra de medios para que las marcas financieras y de desarrollo posicionen las clases de activos emergentes como nuevos almacenes de riqueza.