En el panorama actual de la publicidad digital, seguir siendo competitivo significa navegar por sistemas complejos y asegurarse las mejores ubicaciones publicitarias. Pero, ¿cómo se aseguran los anunciantes y editores de obtener exactamente lo que han acordado en un mercado tan saturado? Hay una herramienta que desempeña un papel fundamental...
Deal ID, también conocido como identificador de operación, es un identificador único utilizado en publicidad programática para facilitar las transacciones del mercado privado (PMP) entre compradores y vendedores. Es un código que se utiliza para establecer una conexión directa entre un comprador y un vendedor en un entorno de oferta en tiempo real (RTB), lo que les permite eludir la subasta abierta y negociar los términos y condiciones de la deal, como la fijación de precios, la segmentación de la audiencia y la ubicación de los anuncios, garantizando que sólo los anunciantes adecuados puedan acceder al inventario.
El uso de deal IDs en la publicidad programática es importante para los anunciantes y los directores de marketing porque les permite dirigirse con mayor eficacia a la audiencia deseada y obtener un mejor rendimiento de la inversión. Al establecer relaciones directas con los editores, los anunciantes pueden negociar mejores precios y acceder a un inventario de mayor calidad. Esto conduce a campañas publicitarias más eficaces y a un mayor rendimiento general.
¿Cómo funciona un Deal ID?
En el ecosistema de la publicidad programática, el vendedor crea un ID de acuerdo para representar un acuerdo concreto que tiene con un comprador específico. A continuación, se comunica al comprador, que lo utiliza para pujar por el inventario en cuestión. El ID del acuerdo contiene información sobre las condiciones específicas negociadas entre el comprador y el vendedor: precio, criterios de segmentación, formato del anuncio, etc. Esto significa que ambas partes tienen más control sobre el inventario que se compra y se vende, y pueden establecer una transacción más segura y transparente.
Principales ventajas de utilizar un Deal ID
Utilizar un Deal ID en la publicidad tiene tres ventajas fundamentales:
- Objetivos precisos: Con un Deal ID, los anunciantes pueden dirigirse a audiencias específicas con mayor precisión. Este ID único garantiza que los anuncios se muestren a usuarios que cumplen los criterios específicos establecidos por el anunciante, lo que se traduce en un mejor rendimiento y una mayor rentabilidad de la inversión publicitaria.
- Inventario exclusivo: Los Deal ID dan a los anunciantes acceso a un inventario publicitario exclusivo y de primera calidad que no está disponible en el mercado abierto. Esto significa que las marcas pueden mostrar sus anuncios en entornos de alta calidad, llegando a las audiencias en espacios más controlados y de confianza.
- Ofertas personalizadas: Un Deal ID permite a compradores y vendedores negociar condiciones especiales, como precios preferentes o ubicaciones publicitarias específicas. Estos acuerdos personalizados aportan flexibilidad, facilitan la satisfacción de las necesidades específicas de cada campaña y garantizan una asociación más sólida entre anunciante y soporte.
El futuro de los identificadores de transacciones
Identificadores de acuerdo son cada vez más populares en el mundo en rápida evolución del publicidad programática. A medida que anunciantes y editores dan prioridad a transacciones más controladas y transparentes, un identificador de acuerdo les ofrece una forma segura de asegurarse de que ambas partes obtienen el máximo valor de su inventario. El papel del Identificadores de acuerdo se amplía con los avances en tecnología programática. Desde la posibilidad de compartir datos más detallados hasta la creación de opciones de segmentación aún más precisas, los Deal ID se están adaptando a las complejas necesidades de los anunciantes, que desean acuerdos publicitarios eficientes y personalizables al tiempo que mantienen altos niveles de transparencia y rendimiento.
En resumen, un identificador de acuerdo es una herramienta importante para los anunciantes y los directores de marketing en el panorama de la publicidad programática. Al establecer relaciones directas con los editores y negociar acuerdos a través de un identificador único, pueden mejorar la selección de objetivosAdemás, el uso de un identificador de acuerdo puede ayudar a garantizar la seguridad de la marca y evitar actividades fraudulentas, proporcionando una transacción más segura y transparente para todas las partes implicadas. Además, el uso de un ID de acuerdo puede ayudar a garantizar la seguridad de la marca y evitar actividades fraudulentas, proporcionando una transacción más segura y transparente para todas las partes implicadas.