Cuando se trata de publicidad programática, no se trata sólo de encontrar al mejor postor: es un campo de batalla en el que las estrategias evolucionan y sólo sobreviven los enfoques más agudos. Desde el modelo de cascada de la vieja escuela hasta técnicas de vanguardia como las pujas de cabecera de vídeo y del lado del servidor, la forma en que anunciantes y editores navegan por este panorama determina quién captará las impresiones más valiosas y maximizará los ingresos. Cada enfoque representa una jugada diferente en este juego de alto riesgo, en el que la velocidad, la precisión y la capacidad de llegar a nuevas audiencias son cruciales para el éxito.
En este artículo, analizaremos los principales contendientes en esta carrera armamentística programática y revelaremos por qué son importantes para los anunciantes y los directores de marketing.
¿Qué es el Licitación de cabecera?
El header bidding ha revolucionado publicidad programática al permitir a los editores ofrecer su inventario publicitario a varios ad exchanges simultáneamente antes de realizar llamadas a sus servidores publicitarios. Este proceso contribuye a aumentar la competencia por el inventario, lo que se traduce en mejores precios y más ingresos para los editores. También ayuda a los anunciantes a pujar por el inventario en tiempo real, garantizándoles el acceso a los anuncios más valiosos. impresiones.
El header bidding es conocido por su capacidad para ofrecer mejores resultados que los enfoques tradicionales de publicidad programática, como el modelo en cascada. En el modelo en cascada, el inventario publicitario se ofrece a una intercambio de anuncios a la vez hasta que se vende, y cada intercambio se lleva una parte de los ingresos. Este proceso puede dar lugar a menores ingresos para los editores y menos selección eficaz para los anunciantes.
Licitación de cabecera frente a licitación en cascada
En el modelo de cascadaEl inventario publicitario se ofrece a un intercambio publicitario cada vez, descendiendo en la lista si el primer intercambio lo aprueba. El header bidding, por su parte, permite pujas simultáneas de varios intercambios, lo que aumenta la competencia y el precio.
Con la cascada, las impresiones no vendidas pueden recibir pujas más bajas a medida que el proceso avanza por la cadena. La puja en cabecera maximiza los ingresos al permitir que todos los intercambios pujen a la vez, garantizando que los editores obtengan el precio más alto posible. Los modelos en cascada a menudo conducen a una segmentación retrasada o menos precisa. La puja por cabecera permite la puja en tiempo real (RTB), garantizando a los anunciantes el acceso a los usuarios más valiosos tan pronto como estén disponibles. Aunque el método en cascada funcionó bien en los primeros tiempos de la publicidad programática, ahora se considera anticuado, y la puja en cabecera es la solución moderna que ofrece una colocación de anuncios más rápida y rentable.
Video Header Bidding
A medida que aumenta el consumo de vídeo, también lo hace la demanda de anuncios en vídeo. Video header bidding permite a los editores capitalizar esta demanda vendiendo inventario publicitario de vídeo premium a través de subastas competitivas en tiempo real.
Los anuncios en vídeo suelen generar una mayor participación en comparación con los anuncios de display, con un 7,5 veces más CTRlo que los hace más valiosos. Con la subasta de cabeceras de vídeo, los editores garantizan precios de primer nivel para ubicaciones de gran demanda. Los anunciantes elogian el header bidding de vídeo por su precisa segmentación de la audiencia y la ubicación preferente de los anuncios.
Licitación de cabeceras del lado del servidor
Licitación de cabeceras en el servidor es una variante del header bidding en la que el proceso de puja se traslada del navegador del usuario al servidor. Este enfoque ayuda a reducir la latencia y mejorar los tiempos de carga de las páginas, lo que redunda en una mejor experiencia del usuario. La puja en el servidor permite que más socios de la demanda participen en la subasta sin saturar el navegador, lo que aumenta la competencia. Al procesar menos datos en el navegador, las pujas de cabecera en el servidor también protegen mejor la privacidad del usuario.
Licitación abierta: La respuesta de Google
Licitación abiertatambién conocida como puja de intercambio, es un método de publicidad programática que permite los editores pueden ofrecer su inventario publicitario a múltiples intercambios de anuncios simultáneamente. La licitación abierta está gestionada por Google y forma parte del Administrador de anuncios de Google plataforma. A diferencia del header bidding tradicional, el open bidding se produce a nivel de servidor, lo que reduce los tiempos de carga en el navegador y no requiere código del lado del cliente. Este enfoque ayuda a aumentar la competencia por el inventario, lo que se traduce en mejores precios y más ingresos para los editores.
Amazon Header Bidding: Cómo llegar a un nuevo público
Puja en la cabecera de Amazon es un enfoque de publicidad programática que permite a los editores ofrecer su inventario de anuncios a la plataforma publicitaria de Amazon, Amazon Advertising. Al aprovechar la gran cantidad de datos de usuarios de Amazon, los anunciantes pueden dirigirse a audiencias de gran valor con mayor precisión, lo que mejora la relevancia de los anuncios y el rendimiento de las campañas. A medida que Amazon amplía su alcance publicitario, los editores pueden diversificar sus fuentes de ingresos y beneficiarse de una mayor competencia, lo que se traduce en ofertas más elevadas y una mejor monetización.
Para los anunciantes, el header bidding de Amazon ofrece una oportunidad única de llegar a usuarios comprometidos a través de una segmentación dinámica, mejorando la eficacia de las campañas y ROI.
En conclusión, header bidding, waterfall, server-side header bidding, open bidding, video header bidding y Amazon header bidding son todos los enfoques importantes de la publicidad programática cuyo objetivo es optimizar el proceso de venta de inventario publicitario y aumentar los ingresos de los editores. Ofrecen una mejor segmentación y fijación de precios para los anunciantes, al tiempo que garantizan que los editores obtengan el mejor precio posible por su inventario publicitario. Comprender las diferencias entre estos enfoques es crucial para los anunciantes y los directores de marketing que deseen obtener los mejores resultados posibles de sus campañas de publicidad programática.