Al comprender cuántas personas ven un anuncio y con qué frecuencia, las marcas pueden tener un impacto real, ampliando su influencia y compromiso en un mercado saturado. En publicidad por alcancese centra en maximizar la exposición de la marca ante el mayor número posible de espectadores. Siga leyendo para saber qué alcance publicitario y cómo funciona la publicidad por alcance.

Alcance de los anuncios se refiere al número de personas expuestas a un anuncio específico o a una campaña de marketing, midiendo el impacto potencial de la campaña y su capacidad para conectar con un público más amplio. Tradicionalmente, el alcance se calculaba en función del número de personas que probablemente habían visto u oído un anuncio, utilizando los índices de audiencia de la televisión o la radio. Con el auge del marketing digital, el alcance se ha vuelto más preciso y polifacético, utilizando métricas como el tráfico del sitio web, las redes sociales, la audiencia, etc. impresionesy las tasas de apertura del correo electrónico para proporcionar datos exactos sobre las visitas y permitir una participación específica.

Alcance único vs. Alcance total: ¿Cuál es la diferencia?

1. Alcance único: Mide el número de usuarios individuales que han sido expuestos a una campaña.
2. Alcance total: Mide el número total de veces que un anuncio ha sido visto, independientemente de si ha sido por el mismo usuario o no.

Para los anunciantes y los directores de marketing, el alcance es importante, ya que determina el tamaño potencial de su audiencia y el impacto de sus campañas. Al llegar a más personas mediante la publicidad de alcance, los anunciantes pueden aumentar notoriedad de marcaEl compromiso y, en última instancia, las ventas.

Sin embargo, es importante equilibrar el alcance con otras métricas clave, como el compromiso y la conversión índices. No basta con llegar a una gran audiencia si ésta no participa o no es propensa a actuar. Por eso es importante crear campañas impactantes y atractivas.

Potencial de alcance de los anuncios Display Responsive en Reach Advertising

Los anuncios display responsivos permiten adaptarse a una amplia variedad de tamaños y unidades publicitarias, para maximizar el alcance de su estrategia de display. La ventaja de los anuncios interactivos es su capacidad de adaptación y el aumento del alcance al abarcar tamaños y formatos no estándar. Sin embargo, el inconveniente de los anuncios de display adaptables es el largo proceso de control de calidad y de resolución de problemas, así como el formato complicado, por ejemplo, el recorte de los activos de marca o el texto cortado en tamaños reducidos. Recuerde: el alcance de los anuncios responsivos no siempre es una ganancia neta si sus anuncios no cumplen los estándares de la marca.

Publicidad de alcance en un panorama mediático fragmentado

Es importante que los anunciantes optimicen sus campañas para muchos dispositivos, asegurándose de que los mensajes lleguen al público lo más ampliamente posible. Estas son algunas estrategias clave que los anunciantes y los directores de marketing pueden utilizar para aumentar el alcance y maximizar el impacto de sus campañas:

1. Utilice varios canales: Un enfoque diverso en la publicidad de alcance utiliza múltiples plataformas para dirigirse a diferentes segmentos de audiencia. Y no sólo múltiples digital canales. Utilizando diversos canales de marketing, como las redes sociales, Compra de medios televisivosmarketing por correo electrónico, publicidad gráfica, OOHLos anunciantes pueden aumentar su alcance y dirigirse a distintos segmentos de su audiencia.
2. Considere el marketing de influencers, cuando tenga sentido: Al asociarse con personas influyentes que tienen muchos seguidores en las redes sociales, los anunciantes pueden llegar a un público más amplio y aumentar la notoriedad de la marca. Pero recuerda que, por muy amplio que sea el alcance de un influencer, el alcance orgánico de cualquier influencer está a merced de los algoritmos sociales. Y orgánico suele durar poco. Póngase en contacto con nosotros para conocer las estrategias para maximizar la inversión de las asociaciones con influencers.
3. Utilice el retargeting multicanal: Como comentamos en otro lugar, retargeting permite a los anunciantes llegar a usuarios que ya han interactuado con su marca, lo que aumenta la probabilidad de compromiso y conversión. Pero lo digital es sólo una forma de hacerlo. Hemos sido pioneros en el retargeting de visitas in situ para marcas de CPG, eventos en directo y minoristas. Y el remarketing televisivo es un gran avance para conseguir un gran impacto en el público, con un coste mínimo.
4. Optimizar para móviles: Con el aumento del uso del móvil, es importante que los anunciantes optimicen sus campañas para dispositivos móviles, asegurándose de que su mensaje llega a los usuarios dentro de la aplicación y sobre la marcha. (Consejo útil: los formatos de los anuncios para móviles son diminutos, y los mensajes deben diseñarse de forma que no estorben.)

Diseño de estrategias para un alcance de calidad en la publicidad por alcance

La publicidad de alcance eficaz se centra en captar al grupo demográfico adecuado, no sólo en llegar a más personas. Dirigirse a un público relevante conduce a un alcance de mayor calidad, lo que significa usuarios más comprometidos y una mejor alineación con los objetivos de la marca. Además, aunque el alcance es clave, equilibrarlo con la participación y las conversiones garantiza que las campañas no sólo lleguen a las personas, sino que también motiven la acción. Este equilibrio en la publicidad de alcance ayuda a los anunciantes a crear campañas que generen resultados cuantificables y se ajusten a objetivos de marketing más amplios.

En conclusión, el alcance es una métrica importante para los anunciantes y los directores de marketing, ya que mide el impacto potencial de una campaña y su capacidad para llegar a un público más amplio. Mediante el uso de una variedad de canales de marketing, la asociación con personas influyentes, la utilización de retargeting y la optimización para móviles, los anunciantes pueden aumentar su alcance y maximizar el impacto de sus campañas.

Fuentes / Referencias sugeridas:

• Ayuda de Google Ad | Medir el alcance y la frecuencia