Imagine poder controlar cada pieza de su estrategia publicitaria digital desde un único centro de mando, llegando al público adecuado en las plataformas adecuadas y en el momento preciso. Esta es la promesa de las mesas de contratación de agencias (ATD, por sus siglas en inglés), una innovación revolucionaria en la publicidad programática que está cambiando la forma en que las agencias gestionan las campañas digitales en todos los canales. Pero, ¿son estas plataformas realmente tan transparentes y eficaces como dicen ser? Sumerjámonos en el mundo de las ATD para averiguarlo.
ATD: el motor de la programática moderna
En el mundo de la publicidad, una agency trading desk (ATD) es una plataforma gestionada por una agencia de publicidad que permite comprar y vender inventario publicitario digital. La plataforma agrega varios plataformas de demanda (DSP) y plataformas de gestión de datos (DMP) para ayudar a los anunciantes a ejecutar campañas de publicidad programática en múltiples canales, incluidos display, móvil, social y vídeo.
El auge de la publicidad programática ha dado lugar a la creación de la mesa de contratación de agencias, que permite a éstas automatizar y optimizar sus procesos de compra de publicidad. Las mesas de contratación de las agencias actúan como un eje central para la compra de medios digitales, ofreciendo a los clientes acceso a múltiples DSP, fuentes de datos e intercambios de anuncios. Estas plataformas ofrecen funciones como la puja en tiempo real, segmentación del públicoy la optimización creativa dinámica, que permiten a los anunciantes llegar al público adecuado en el momento oportuno con el mensaje adecuado.
¿Por qué utilizar una mesa de contratación de agencia?
Una de las principales ventajas de utilizar una mesa de contratación de agencia es la posibilidad de consolidar la compra de medios en varios canales. En lugar de gestionar presupuestos y estrategias independientes para cada canal, las agencias pueden utilizar una única plataforma para gestionar sus esfuerzos de publicidad programática. Esto se traduce en una mayor eficiencia y ahorro de costes, así como en un mejor rendimiento de las campañas gracias a una mejor segmentación y optimización.
Las mesas de contratación también pueden ayudar a las agencias a gestionar datos complejos y analíticas. Al integrarse con las DMP, una mesa de contratación de agencia puede ofrecer sofisticadas capacidades de segmentación de audiencias basadas en el comportamiento de los usuarios, datos demográficos y otros factores. También pueden proporcionar informes y análisis detallados para ayudar a las agencias a medir el rendimiento de las campañas y tomar decisiones basadas en datos.
¿Qué es una mesa de contratación de agencia?
Algunos ejemplos de plataformas de agencias son Xaxis, Accuen, Amnet y Vivaki. Estas plataformas suelen estar gestionadas por grandes holdings publicitarios como WPP, Publicis y Omnicom. Las ATD se han convertido en una parte esencial del ecosistema publicitario, sobre todo para las grandes marcas y agencias que buscan agilizar sus esfuerzos de publicidad programática y mejorar el ROI de las campañas.
Contras de utilizar una mesa de contratación de agencia
Sin embargo, también preocupa la transparencia y la responsabilidad de los DTA. Algunos expertos del sector han criticado los DTA por crear un conflicto de intereses entre las agencias y sus clientes, ya que las plataformas pueden dar prioridad a su propia rentabilidad frente a los intereses de los clientes. Además, se ha expresado preocupación por la falta de transparencia de la publicidad programática, ya que los anunciantes no siempre saben dónde se colocan sus anuncios y si llegan a la audiencia deseada.
En conclusión, una mesa de contratación de agencia es una plataforma que permite agencias de publicidad para comprar y vender publicidad digital inventario a través de múltiples canales. Los DTA ofrecen una serie de ventajas, como una mayor eficiencia, ahorro de costes y mejora del rendimiento de las campañas. Sin embargo, en el sector de la publicidad programática también preocupa la transparencia y la rendición de cuentas. En publicidad programática sigue creciendo, será importante que los anunciantes y las agencias consideren detenidamente las ventajas y los riesgos de utilizar DTA.