En el marketing digital, las marcas disponen de varias formas eficaces de promocionar sus productos y servicios, con publicidad nativa, contenido patrocinadoy marketing de contenidos son tres de los métodos más populares. Aunque estos enfoques pueden parecer similares, cada uno de ellos sirve a propósitos únicos. Algunas marcas prefieren anuncios sutiles y fluidos que se mezclen con el contenido circundante, mientras que otras optan por una clara indicación de que su contenido es una promoción pagada. Comprender estas diferencias es crucial para elegir la estrategia adecuada para su marca. Siga leyendo para aprender sobre la publicidad nativa y descubrir algunos ejemplos de publicidad nativa que pueden inspirarle a replantearse su estrategia actual...
La publicidad nativa es una forma de publicidad de pago en la que el anuncio se adapta a la apariencia del contenido que lo rodea. Se ha convertido en una herramienta clave del marketing digital, que ofrece a las marcas una forma de promocionar sus productos sin fisuras. A diferencia de los anuncios tradicionales, los anuncios nativos se adaptan a la forma y función de la plataforma en la que aparecen, mezclándose con el contenido circundante para ofrecer una experiencia de usuario más orgánica. Por ejemplo, un anuncio nativo en un sitio web de noticias puede parecer un artículo de noticias normal, pero en realidad es un anuncio pagado por una marca.
Ejemplos de publicidad nativa
La publicidad nativa puede adoptar muchas formas, por lo que he aquí varios ejemplos de publicidad nativa que pueden ayudarnos a comprender mejor su importancia:
- Publicaciones promocionadas en las redes sociales: En plataformas como Facebook o Instagram, las marcas pueden impulsar las publicaciones para que aparezcan en los feeds de los usuarios. Estas publicaciones se mezclan con el contenido habitual, lo que hace que parezcan menos anuncios tradicionales y más recomendaciones.
- Anuncios In-Feed en blogs o plataformas de noticias: Muchos blogs y sitios web de medios de comunicación muestran anuncios dentro de sus feeds de artículos. Estos anuncios imitan el contenido circundante, animando a los usuarios a interactuar con el material como si fuera parte de su navegación habitual.
- Widgets de recomendación: Plataformas como Outbrain o Taboola muestran contenido recomendado en la parte inferior de los artículos. Estos anuncios parecen lecturas sugeridas, pero en realidad son enlaces promocionales pagados por los anunciantes.
Diferencias entre contenido patrocinado y contenido nativo
En cambio, los contenidos patrocinados son los creados por una marca y compartidos en un sitio web. terceros plataforma. Puede tratarse de un artículo o un vídeo creado por una marca y compartido en un sitio web de noticias o un blog. A diferencia de la publicidad nativa, contenido patrocinado está claramente etiquetado como anuncio. Es posible que los anuncios nativos no indiquen explícitamente a los usuarios que son promocionales a primera vista, lo que aumenta la probabilidad de participación del usuario debido a su naturaleza no disruptiva.
Explorar el marketing de contenidos
El marketing de contenidos es la creación y distribución de contenidos valiosos y relevantes para atraer y retener a un público objetivo. Este tipo de marketing no implican medios pagados. En su lugar, se centra en crear contenidos de alta calidad que sean útiles para el público objetivo. Por ejemplo, una empresa que vende equipos de fitness puede crear un blog con artículos sobre consejos para hacer ejercicio, recetas saludables y rutinas de entrenamiento. El objetivo del marketing de contenidos es construir una relación con el público y establecer la marca como una autoridad de confianza en su sector.
Comparación de costes: Marketing nativo vs. patrocinado vs. de contenidos
El coste de estos tipos de publicidad y marketing puede variar mucho. Tanto la publicidad nativa como los contenidos patrocinados funcionan con un coste por clic (CPC) o coste por impresión (CPM) lo que significa que las marcas pagan cada vez que alguien hace clic en el anuncio o éste se ve. La elección de la plataforma, el tamaño de la audiencia y la segmentación pueden influir en el coste final. El marketing de contenidos, por el contrario, se basa en la distribución orgánica y suele ser menos costoso por ese motivo. En cambio, se centra en crear contenidos valiosos que atraigan y retengan a una audiencia a lo largo del tiempo.
¿Por qué es importante para los anunciantes y los directores de marketing?
Para los anunciantes y los directores de marketing, comprender las diferencias entre estos tres tipos de marketing es importante para desarrollar una estrategia de marketing eficaz. Cada enfoque tiene sus puntos fuertes y débiles, y la elección del más adecuado dependerá de los objetivos de la marca y de su público objetivo. La publicidad nativa puede ser eficaz para conseguir clics inmediatos y conversionesmientras que los contenidos patrocinados pueden notoriedad de marca y credibilidad. El marketing de contenidos es un enfoque a más largo plazo que puede ayudar a establecer una marca como líder de opinión en su sector.
En última instancia, la clave del éxito en cualquiera de estos enfoques es crear contenido de alta calidad y valor que resuene con el público objetivo. Ya sea a través de la publicidad nativa, los contenidos patrocinados o el marketing de contenidos, las marcas que aportan valor a su audiencia tienen más probabilidades de establecer relaciones duraderas y alcanzar el éxito a largo plazo.
Publicidad nativa en vídeo frente a publicidad nativa en pantalla
La publicidad nativa en vídeo y la publicidad nativa en display son dos formas distintas de publicidad nativa. La publicidad nativa en vídeo consiste en crear vídeos de marca diseñados para ser compartidos en redes sociales u otros canales digitales. Por otro lado, la publicidad gráfica nativa consiste en crear anuncios que se ajusten al aspecto del sitio web o la plataforma en la que se muestran.
Principales redes y plataformas de publicidad nativa
Existen varias plataformas y empresas de publicidad nativa a disposición de anunciantes y directores de marketing, cada una con sus propios puntos fuertes e inventario. Algunas de las principales plataformas de publicidad nativa son Outbrain, Taboola, Sharethroughy TripleLift.
Outbrain y Taboola son dos de las mayores plataformas de publicidad nativa, y ambas ofrecen acceso a grandes audiencias a través de asociaciones con grandes empresas de medios de comunicación. Sharethrough es una plataforma de autoservicio especializada en anuncios nativos in-feed, mientras que TripleLift se centra en ofrecer anuncios nativos que se integran perfectamente en el diseño de un sitio web o una aplicación.
En términos de inventario, las plataformas de publicidad nativa suelen ofrecer acceso a diversas categorías de contenidos, como noticias, entretenimiento y estilo de vida. Algunas plataformas pueden especializarse en determinados tipos de contenidos, como negocios o finanzas, mientras que otras pueden ofrecer una gama más amplia de categorías.
En general, la publicidad nativa es un medio eficaz para que las marcas lleguen a su público objetivo y se relacionen con él de una forma más sutil y atractiva que la publicidad tradicional. publicidad gráfica. Al seleccionar la plataforma adecuada y crear contenidos relevantes y de alta calidad, los anunciantes pueden establecer relaciones sólidas con sus audiencias y obtener resultados significativos.