¿Ha visto alguna vez un anuncio con temática navideña semanas después de que hayan terminado las vacaciones? Parece irrelevante, ¿verdad? Ese es el riesgo del marketing estacional... deja de ser relevante al cabo de poco tiempo. Es perecedero. Pero, ¿y si sus anuncios pudieran mantenerse frescos y atractivos mucho después de las fiestas, captando la atención durante todo el año? La publicidad perenne es la clave para que su marca sea visible y valiosa en cualquier época del año.  

La publicidad perenne se refiere a las campañas publicitarias que siguen siendo eficaces y relevantes durante largos periodos, a diferencia de las promociones a corto plazo ligadas a tendencias o acontecimientos estacionales. El contenido de estos anuncios sigue atrayendo al público sin necesidad de actualizaciones frecuentes, por lo que se trata de una estrategia rentable. Algunos ejemplos son las entradas de blog educativas, las preguntas frecuentes y las guías prácticas que proporcionan un valor duradero y garantizan que su marca permanezca visible durante todo el año. Siga leyendo para saber cómo la publicidad perenne puede beneficiar a su marca, entre otras cosas impulsando el tráfico orgánico del sitio web y aumentando la visibilidad a largo plazo... 

¿Por qué es importante la publicidad perenne?

La publicidad perenne permite a las marcas mantener una presencia consistente sin necesidad de actualizaciones constantes. Los motores de búsqueda favorecen el contenido evergreen porque genera tráfico continuo, lo que mejora la clasificación y la visibilidad. Los anuncios que ofrecen soluciones a problemas universales, como las guías prácticas o las ventajas de los productos, mantienen su valor a lo largo del tiempo. Esto conduce a un aumento del tráfico orgánico y a un mayor compromiso a largo plazo.

¿Cuáles son las mejores plataformas para la publicidad perenne?

Plataformas como Facebook, Pinterest, YouTubey los blogs suelen considerarse ideales para la publicidad perenne, ya que permiten compartir y descubrir contenidos a lo largo del tiempo. Pero nosotros diríamos que en realidad presentan el mayor riesgo para los profesionales del marketing que buscan ampliar su alcance con el paso del tiempo. Esto se debe a que el contenido creativo debe ser siempre nuevo y, con el tiempo, la eficacia puede disminuir para los profesionales del marketing, lo que incrementa los costes y reduce la efectividad. 

Por el contrario, con la creativa adecuada y baja frecuencia, TV y Radio son sin duda las mejores plataformas de canal para evergreen, ya que ayudan a aumentar y mantener la notoriedad a largo plazo. Para obtener más información sobre cómo los canales de difusión pueden impulsar los resultados, las métricas de marca y el valor de por vida del cliente, consulte nuestros estudios de caso sobre marketing de embudo completo, como GoDaddy y Gorillas, dos marcas tradicionales de "rendimiento" de alto crecimiento para las que los canales tradicionales superaron a los canales digitales en publicidad evergreen Y empujes de campaña. 

Por último, los motores de búsqueda como Google dar prioridad a los contenidos perennes, que se posicionan bien de forma constante y atraen más tráfico SEO orgánico sin necesidad de ajustes frecuentes. Y Marketing por correo electrónico suelen considerarse fuera del ámbito de medios pagados - también es una estrategia eficaz para fomentar la participación a largo plazo mediante la entrega constante de contenidos valiosos a los suscriptores.

Consejos para crear campañas publicitarias perennes

• Diríjase a palabras clave perennes: Seleccione palabras clave con un volumen de búsqueda constante para garantizar que su contenido siga siendo relevante a lo largo del tiempo.
• Invierta en elementos visuales atemporales: Utilice diseños y temas profesionales que no queden desfasados rápidamente. Ya sean imágenes, vídeos o infografías, asegúrate de que se ajustan a un mensaje central que siga siendo relevante.
• Responder a las preguntas habituales de los clientes: Céntrese en las ventajas duraderas del producto y en las preguntas más frecuentes para ofrecer un valor continuo.
• Audite periódicamente los contenidos: Aunque los anuncios evergreen están diseñados para durar, su revisión periódica y la realización de pequeñas actualizaciones garantizan una relevancia continuada sin necesidad de una revisión completa.

A la hora de renovar los contenidos de siempre, hay que centrarse en aumentar su relevancia mediante pequeños ajustes, como la actualización de los elementos visuales o el retoque de los titulares, sin perder de vista el mensaje principal. Seguimiento de indicadores clave de rendimiento (KPI) como porcentaje de clics y conversión ayuda a identificar cuándo son necesarias las actualizaciones.

¿Cómo afecta la publicidad perenne al retorno de la inversión?

La publicidad perenne aporta valor a largo plazo al minimizar la necesidad de actualizaciones frecuentes, reducir costes y atraer tráfico y clientes potenciales de forma constante. Las marcas que se centran en contenidos educativos o guías de productos a menudo obtienen una participación continuada durante meses o años, lo que se traduce en conversiones constantes y una mejora de los resultados. ROI con una inversión mínima.

En un mundo en el que las tendencias van y vienen, la publicidad perenne es una solución atemporal para seguir siendo relevante y rentable. Al centrarse en contenidos que responden a necesidades universales y evitan las trampas estacionales, puede mantener el interés de su público durante todo el año sin tener que actualizar constantemente sus campañas. Ya se trate de guías educativas, contenidos prácticos o ventajas de productos siempre actuales, estas estrategias garantizan que sus anuncios sigan aportando valor y generando resultados. Invierta en publicidad perenne y vea crecer su marca con una visibilidad y un retorno de la inversión duraderos.