La publicidad digital ha experimentado una transformación significativa en los últimos años, con la proliferación de diversos formatos de anuncios digitales, como las pantallas digitales y las pantallas DOOH. Como resultado, los anunciantes y los directores de marketing (CMO) buscan constantemente formas de mejorar sus esfuerzos publicitarios digitales y maximizar el impacto de su inversión publicitaria. Una forma de conseguirlo es comprender las diferencias entre los anuncios de display digital, los displays digitales y los anuncios de display DOOH, y cómo pueden utilizarse eficazmente en una campaña de publicidad digital.

Anuncios en pantalla
Los anuncios de display se refieren a cualquier tipo de publicidad en línea que aparece en un sitio web, una plataforma de redes sociales o una aplicación en formato de imagen estática o animada. Hay varios tipos de anuncios de display: banners, pop-ups e intersticiales. Están diseñados para captar la atención de la audiencia y animarla a hacer clic en el sitio web o la página de destino del anunciante. La principal ventaja de los anuncios digitales es que son rentables y pueden dirigirse a públicos específicos en función de sus características demográficas, sus intereses y su comportamiento.
Por ejemplo, una empresa de comercio electrónico puede utilizar anuncios digitales para promocionar su última línea de productos entre un público objetivo de compradores en línea. Seleccionando la plataforma y las opciones de segmentación adecuadas, la empresa puede llegar con eficacia al público deseado y atraer tráfico a su sitio web.
Tipos de anuncios de display: Digital
Las pantallas digitales son tipos de anuncios en pantallas electrónicas que pueden utilizarse para mostrar diversos tipos de contenidos, incluida la publicidad. Suelen encontrarse en espacios públicos como aeropuertos, estaciones de tren, centros comerciales y estadios deportivos. A diferencia de los anuncios digitales, las pantallas digitales no suelen ser interactivas y no requieren que el espectador haga clic para acceder a un sitio web. En cambio, se basan en imágenes y mensajes llamativos para captar la atención del público y crear conciencia de marca.
Por ejemplo, un fabricante de coches podría utilizar una pantalla digital para mostrar su último modelo en un centro comercial muy concurrido. La pantalla presentaría imágenes y mensajes de alta calidad para captar la atención de los compradores y dar a conocer la marca.
Tipos de anuncios de display: DOOH
DOOH (Fuera de casa digital) son una adición relativamente nueva al panorama de la publicidad digital. Este tipo de anuncios utiliza pantallas digitales situadas en espacios públicos para transmitir mensajes dirigidos a un público cautivo. Los anuncios DOOH suelen ser más interactivos que las pantallas digitales tradicionales, con funciones como pantallas táctiles y sensores de movimiento que permiten a los espectadores interactuar con el contenido.
Por ejemplo, una cadena de comida rápida podría utilizar un anuncio DOOH para promocionar su último plato entre los viajeros que esperan el tren en una estación muy concurrida. El anuncio podría incluir una pantalla táctil que permitiera al espectador personalizar su pedido y recibir un código de descuento para utilizar en el establecimiento más cercano.
Importancia para anunciantes y CMO
Comprender las diferencias entre los anuncios de display digital, las pantallas digitales y los anuncios de display DOOH es importante para los anunciantes y los directores de marketing porque les permite tomar decisiones informadas sobre cómo asignar su presupuesto publicitario y maximizar el impacto de sus campañas. Al seleccionar el formato publicitario adecuado para sus objetivos y su audiencia, los anunciantes pueden asegurarse de que su mensaje llegue a las personas adecuadas en el momento oportuno y de la manera más eficaz posible.
Además, utilizar el formato adecuado en el contexto adecuado puede aumentar la probabilidad de que los espectadores recuerden el mensaje y actúen, como realizar una compra o visitar un sitio web. Los anunciantes y directores de marketing que se mantengan al día de las últimas tendencias y formatos de publicidad digital estarán mejor equipados para tomar decisiones estratégicas y lograr el éxito en sus esfuerzos publicitarios digitales.
En conclusión, todos los tipos de anuncios de display son herramientas importantes para los anunciantes y los directores de marketing que buscan llegar a su público objetivo en la era digital. Al comprender las diferencias entre estos tipos de publicidad, las empresas pueden crear campañas eficaces que ofrezcan resultados reales. Con el continuo crecimiento de la publicidad digital, está claro que estos tipos de anuncios seguirán desempeñando un papel crucial en el panorama del marketing en los próximos años.