¿Campaña de lanzamiento de marca? Empiece aquí.

Lanzar la campaña de una marca cumple dos funciones. La primera, y más importante, es abrirse paso entre la saturación competitiva para generar una primera impresión duradera y construir valor hacía la marca que se mantenga. En otras palabras, lograr que su público sepa quién es usted y lo recuerde. La segunda función es aportar sorpresa y agrado al proceso de captación de nuevos clientes. Esta debe ir en segundo plano respecto a la primera. Y es aquí donde muchas campañas de lanzamiento fracasan antes de comenzar.

Para adaptarse al zeitgeist cultural y mantener la relevancia a través del mundo de marcas, es cierto que los lanzamientos deben ser ágiles. El descubrimiento de una marca debe ser emocionante y memorable. Sin embargo, con frecuencia, la planificación se concentra en el mensaje creativo y olvida la estrategia del paid media. O asume que puede añadirse más tarde. O asume que es demasiado caro "hacerlo bien". Pero, ¿sabe lo que es verdaderamente caro? El lanzamiento de una marca que nunca despega.

Entonces, ¿por qué una campaña de lanzamiento de marca necesita inversión en medios pagos? ¿Y cuál es el nivel adecuado para escalar el alcance?

Aquí es donde entramos nosotros. Si bien, la creatividad es esencial, pero es la publicidad en medios pagos la que garantiza que su mensaje llegue al público correcto, en el momento correcto. Los clientes que consiga en el lanzamiento pueden ser el éxito o el fracaso de su negocio, ya que pueden trazar un camino rápido hacia el valor de la vida de empresa y generar voz a voz orgánico… o convertirse en una pesadilla poco rentable de atención al cliente. Cuando una marca ingresa a un mercado, la campaña de lanzamiento pone a prueba si *realmente existe mercado* para ella. Solo hay una oportunidad para causar una primera impresión. El lanzamiento de marca es el punto donde la estrategia se encuentra con la visibilidad. Para conocer nuestras metodologías reconocidas internacionalmente, y saber si Criterio Global puede ser su socio ideal para planificar el lanzamiento de su marca, siga leyendo.

Campaña de marca que impulsa la visibilidad, la relevancia social y– ventas.

Startup evolucionada desde el branding tradicional en print hacia un enfoque digital 360°, fiel a su ADN de marca.

Campaña de rebranding premiada que fue pionera en el uso del cine como formato de video digital.

Durante la última década, la publicidad ha vivido un cambio radical. La publicidad en medios de rendimiento -principalmente en Google, Meta y Amazon- ha crecido exponencialmente, desplazando presupuestos hacia resultados inmediatos. Pero en el afán de búsqueda por demostrar ROI, el arte de la diferenciación de marca suele perder protagonismo. Sin embargo, la inversión en medios de marca y el performance marketing no compiten: se complementan. Trabajan juntos: una marca sólida genera confianza, y la confianza facilita cada venta de respuesta directa.

En general, crear valor de marca toma tiempo. Pero la recompensa es enorme. Una excelente campaña de lanzamiento de una marca debe utilizar métricas de engagement adaptadas al mercado de la marca, con la vision puesta en el impacto a largo plazo de la marca y la rentabilidad del valor del cliente. Roma no se construyó en un día, y tampoco las grandes marcas.

Piense en alguna relación importante de su vida. Lo más probable es que recuerde cómo conoció a esa persona. En un mercado saturado, prácticamente en cualquier industria, la forma en que una marca "conoce" por primera vez a un cliente, influye profundamente cómo ese cliente la percibe. El paid media es el catalizador que permite provocar esos primeros encuentros de forma medible, confiable y a escala, controlando el mensaje, la segmentación y el contexto. Un lanzamiento de marca debe fabricar un toque de magia en ese primer contacto. Como se menciono antes: si la publicidad es pedirle una cita al cliente, la marca es la razón por la que dice que sí. La campaña de lanzamiento sienta las bases para la adquisición futura de clientes, por lo que es fundamental hacerlo bien.

Lanzar una marca es un recorrido. Los aliados correctos marcan la diferencia.
En Criterion Global, no somos solo una agencia; somos su socio estratégico y guía de confianza en el mundo del paid media advertising.

Pero no se quede solo con nuestra palabra. Explore nuestras historias de éxito, donde hemos ayudado a marcas como ZEISS Optics, Belmond Hotels, Gorillas, Barbie, Guerlain, y muchas más a captar atención, ganarse la preferencia del público y construir valor duradero.
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