Si vous travaillez dans le domaine de la publicité ou du marketing, vous avez peut-être déjà entendu parler d'une carte tarifaire... mais qu'est-ce que c'est et à quoi ça sert ?
Les cartes de tarifs, également appelées cartes de tarifs publicitaires, sont un outil important utilisé par les annonceurs et les directeurs marketing pour comprendre les coûts associés à la publicité sur différents canaux médiatiques tels que la télévision, la presse écrite, le numérique et la radio. Les fiches tarifaires indiquent le coût de la publicité sur une plate-forme médiatique donnée, en fournissant des informations sur le prix, l'emplacement, la fréquence, la taille et le format de la publicité. Vous pouvez les considérer comme un "menu" d'options publicitaires parmi lesquelles un annonceur peut choisir en fonction de son budget et de ses objectifs de campagne.
Les annonceurs et les responsables marketing doivent comprendre les cartes tarifaires afin de pouvoir prendre des décisions stratégiques sur l'affectation des ressources publicitaires. Pour obtenir des informations plus spécifiques sur l'allocation efficace de votre budget, consultez notre rubrique Projet de budget ou contactez Criterion Global pour une stratégie personnalisée.
Comprendre les cartes tarifaires
Afin de mieux comprendre l'importance d'une carte de taux, examinons-en deux types différents. A carte de tarifs pour la télévisionUne carte de tarifs, par exemple, fournit des informations sur le coût d'un spot de 30 secondes à différents moments de la journée ou de la semaine. Une carte tarifaire de magazine, en revanche, fournit des informations sur le coût d'une pleine page par rapport à une demi-page.
En utilisant des grilles tarifaires pour comparer les coûts et les options des différents canaux médiatiques, nous pouvons déterminer ceux qui offrent le meilleur rapport qualité-prix. les moyens les plus rentables et les plus efficaces d'atteindre notre public cible.
En plus de servir de menu d'options publicitaires, cartes de tarifs peut également fournir des informations précieuses sur les les tendances du secteur et leurs normes de tarification. En consultant régulièrement les grilles tarifaires, les annonceurs peuvent connaître les tarifs en vigueur pour les différents formats publicitaires sur les différentes plateformes médiatiques. Ces informations permettent de déterminer si certains types de médias deviennent plus ou moins chers, ce qui permet aux annonceurs d'évaluer les conditions du marché et d'établir leur budget en conséquence. L'examen et le suivi réguliers des grilles tarifaires sont nécessaires pour rester au fait de l'évolution du paysage publicitaire. Les canaux médiatiques évoluent constamment et les préférences des consommateurs changent, de sorte que les coûts et la disponibilité des créneaux publicitaires changent souvent.
Aperçu de l'histoire des cartes de tarifs dans la publicité
Les cartes tarifaires ont une histoire riche, qui remonte aux premiers jours de la communication de masse et de la publicité. À l'origine, les cartes tarifaires étaient de simples documents utilisés principalement par les journaux pour normaliser et communiquer le coût de l'insertion traditionnelle des annonces. Au fur et à mesure que les médias se sont diversifiés, les cartes tarifaires ont évolué pour couvrir un large éventail de plates-formes, y compris la radio, la télévision et, finalement, les médias numériques.
Les cartes tarifaires aux débuts de la presse écrite
À l'époque de la presse écrite, les journaux étaient le principal vecteur de publicité et les cartes de tarifs servaient de simples feuilles de prix. Elles indiquaient le coût des différentes tailles d'annonces, telles que la pleine page, la demi-page ou le quart de page. L'introduction des magazines a ajouté une autre couche aux fiches tarifaires, les fiches tarifaires des magazines spécifiant les prix en fonction du prestige du magazine, de sa diffusion et de l'attrait démographique de son lectorat.
Les médias audiovisuels et l'essor de la télévision
Avec l'apparition de la radio et de la télévision, les cartes de tarifs ont dû s'adapter à de nouveaux formats. À la radio, les prix sont souvent déterminés par l'heure de la journée et la popularité de l'émission. La télévision a ajouté un niveau de complexité supplémentaire, les grilles tarifaires détaillant désormais les coûts pour différentes tranches horaires et la "nature" du programme. Les créneaux horaires de grande écoute, en raison de leur plus grand nombre de téléspectateurs, entraînent des prix plus élevés. L'introduction d'émissions en couleur et d'événements spéciaux, comme les sports en direct ou les émissions de variétés, a encore diversifié les offres de cartes tarifaires.
Transformation numérique : Effet sur les cartes tarifaires
La révolution numérique a entraîné un changement important dans la manière dont les cartes tarifaires étaient structurées. La publicité numérique a introduit des concepts et des méthodes d'évaluation tels que CPM (coût par mille impressions) et CPC (coût par clic). La flexibilité des médias numériques a fait place à un ciblage plus précis et à des modèles de tarification basés sur la performance. Le ciblage contextuel, qui consiste à placer des publicités sur des pages de contenu pertinentes, est devenu une caractéristique courante des cartes tarifaires numériques, entraînant souvent des frais supplémentaires en raison de son potentiel d'engagement plus élevé.
Moderne Cartes tarifaires
Aujourd'hui, les cartes tarifaires sont des outils sophistiqués qui reflètent la complexité croissante du paysage publicitaire. Les cartes tarifaires comprennent souvent une variété de modèles de tarification, tels que des taux fixes, des prix basés sur des enchères et des frais basés sur la performance. Les annonceurs peuvent choisir parmi différents formats de médias - imprimé, numérique, vidéo et médias sociaux - chacun ayant ses propres paramètres et structures de tarification. Il ne faut pas confondre la grille tarifaire des médias avec la grille tarifaire de la publicité. carte de tarifs d'une agence de publicitéqui décrit les coûts associés aux services offerts par une agence de publicité.
Négociation des cartes tarifaires
Bien que les grilles tarifaires fournissent une base de référence pour les coûts et les options publicitaires, il est important de noter qu'il ne s'agit PAS de prix fixes. Les entreprises de médias offrent généralement une certaine souplesse dans la fixation des prix, ce qui permet aux annonceurs de négocier de meilleurs tarifs et des placements alternatifs.
La négociation est une pratique courante lorsqu'il s'agit de cartes tarifaires. Les annonceurs et les directeurs marketing s'adressent généralement aux représentants des médias pour négocier les tarifs en fonction de facteurs tels que le volume d'annonces achetées, la durée de la campagne ou un partenariat à long terme. En négociant, les annonceurs peuvent obtenir des réductions significatives ou une valeur ajoutée, comme des spots bonus ou une meilleure visibilité, ce qui rend leurs efforts publicitaires plus rentables.
Les prix et les options disponibles dans une carte tarifaire peuvent en outre varier en fonction de quelques facteurs :
- Données démographiques de l'audienceL'âge, le sexe et le statut socio-économique peuvent avoir un impact significatif sur le coût des créneaux publicitaires.
- Géographie joue également un rôle, les taux variant en fonction de la région ou de la taille du marché.
- Période de l'année peut influer sur la tarification, certaines périodes pouvant connaître une plus forte demande (comme les fêtes de fin d'année ou les grands événements).
Vous devez tenir compte de ces variables de la carte tarifaire lorsque vous négociez et planifiez vos campagnes afin de vous assurer que vous obtenez le meilleur prix possible. la meilleure offre possible. Apprenez comment Criterion Global peut négocier vos tarifs afin que vous obteniez la meilleure offre. nous contacter aujourd'hui.
Cartes tarifaires
En résumé, les grilles tarifaires des médias sont un outil essentiel pour les annonceurs et les directeurs généraux de l'information afin de comprendre les coûts et les options associés à la publicité sur les différents canaux médiatiques. En examinant régulièrement les grilles tarifaires et en négociant avec les entreprises de médias, nous pouvons prendre des décisions éclairées qui maximisent leurs revenus. budget publicitaire et atteindre efficacement notre public cible.