La publicité numérique a connu une transformation significative au cours des dernières années, avec la prolifération de divers formats d'affichage numérique, tels que les affichages numériques et les affichages DOOH. Par conséquent, les annonceurs et les directeurs marketing sont constamment à la recherche de moyens d'améliorer leurs efforts en matière de publicité numérique et de maximiser l'impact de leurs dépenses publicitaires. L'un des moyens d'y parvenir est de comprendre les différences entre les publicités par affichage numérique, les affichages numériques et les affichages DOOH, et la manière dont ils peuvent être utilisés efficacement dans une campagne de publicité numérique.
Annonces d'affichage
Display ads refer to any type of online advertising that appears on a website, social media platform, or app in a static or animated image format. There are several types of display ads, including banner ads, pop-ups, and interstitials. They are designed to capture the attention of the audience and encourage them to click through to the advertiser’s website or landing page. The main advantage of digital display ads is that they are cost-effective and can be targeted to specific audiences based on demographics, interests, and behavior.
Par exemple, une entreprise de commerce électronique peut utiliser des publicités numériques pour promouvoir sa dernière ligne de produits auprès d'un public ciblé d'acheteurs en ligne. En choisissant la bonne plateforme et les bonnes options de ciblage, l'entreprise peut atteindre efficacement le public qu'elle souhaite et générer du trafic vers son site web.
Types of Display Ads: Digital
Digital displays are types of display ads on electronic screens that can be used to display various types of content, including advertising. They are commonly found in public spaces such as airports, train stations, shopping malls, and sports stadiums. Unlike digital display ads, digital displays are not typically interactive and do not require the viewer to click through to a website. Instead, they rely on eye-catching visuals and messaging to grab the attention of the audience and create brand awareness.
Par exemple, un constructeur automobile peut utiliser un écran numérique pour présenter son dernier modèle dans un centre commercial très fréquenté. L'affichage présentera des visuels et des messages de haute qualité pour attirer l'attention des acheteurs et faire connaître la marque.
Types of Display Ads: DOOH
DOOH (Numérique hors domicile) display ads are a relatively new addition to the digital advertising landscape. These types of display ads use digital displays placed in public spaces to deliver targeted messaging to a captive audience. DOOH display ads are typically more interactive than traditional digital displays, with features such as touchscreens and motion sensors that allow viewers to engage with the content.
Par exemple, une chaîne de restauration rapide pourrait utiliser un affichage DOOH pour promouvoir son nouveau menu auprès des banlieusards qui attendent un train dans une gare très fréquentée. L'annonce pourrait comporter un écran tactile permettant au spectateur de personnaliser sa commande et de recevoir un code de réduction à utiliser dans l'établissement le plus proche.
Importance pour les annonceurs et les CMO
Il est important pour les annonceurs et les responsables marketing de comprendre les différences entre l'affichage numérique, l'affichage digital et l'affichage DOOH, car cela leur permet de prendre des décisions éclairées sur la manière d'allouer leur budget publicitaire et de maximiser l'impact de leurs campagnes. En choisissant le format publicitaire adapté à leurs objectifs et à leur public, les annonceurs peuvent s'assurer que leur message atteint les bonnes personnes au bon moment et de la manière la plus efficace possible.
En outre, l'utilisation du bon format dans le bon contexte peut augmenter la probabilité que les spectateurs se souviennent du message et passent à l'action, par exemple en effectuant un achat ou en visitant un site web. Les annonceurs et les directeurs généraux de l'entreprise qui se tiennent au courant des dernières tendances et des derniers formats de la publicité numérique seront mieux armés pour prendre des décisions stratégiques et réussir dans leurs efforts de publicité numérique.
In conclusion all types of display ads are important tools for advertisers and chief marketing officers looking to reach their target audience in the digital age. By understanding the differences between these types of advertising, businesses can create effective campaigns that deliver real results. With the continued growth of digital advertising, it’s clear that these types of ads will continue to play a crucial role in the marketing landscape for years to come.