Avez-vous déjà vu une publicité sur le thème des vacances plusieurs semaines après la fin de celles-ci ? Vous avez l'impression qu'elle n'est pas pertinente, n'est-ce pas ? C'est le risque du marketing saisonnier... il n'est plus pertinent après un court laps de temps. Il est périssable. Mais que se passerait-il si vos publicités pouvaient rester fraîches et attrayantes longtemps après le rush des fêtes, en captant l'attention tout au long de l'année ? C'est là qu'intervient la publicité permanente, la clé pour que votre marque soit visible et utile, quelle que soit la saison.  

La publicité permanente fait référence aux campagnes publicitaires qui restent efficaces et pertinentes sur de longues périodes, contrairement aux promotions à court terme liées à des tendances ou à des événements saisonniers. Le contenu de ces annonces continue d'attirer le public sans mises à jour fréquentes, ce qui en fait une stratégie rentable. Il peut s'agir, par exemple, d'articles de blog éducatifs, de FAQ et de guides pratiques qui offrent une valeur durable, garantissant ainsi la visibilité de votre marque tout au long de l'année. Poursuivez votre lecture pour découvrir comment la publicité permanente peut être bénéfique à votre marque, notamment en augmentant le trafic organique de votre site web et en renforçant sa visibilité sur le long terme... 

Pourquoi la publicité permanente est-elle importante ?

La publicité permanente permet aux marques de maintenir une présence cohérente sans avoir à se renouveler constamment. Les moteurs de recherche privilégient le contenu permanent car il génère un trafic continu, ce qui améliore le classement et la visibilité. Les publicités qui proposent des solutions à des problèmes universels, comme les guides "comment faire" ou les avantages d'un produit, conservent leur valeur au fil du temps. Cela permet d'augmenter le trafic organique et d'améliorer l'engagement à long terme.

Quelles sont les meilleures plateformes pour la publicité permanente ?

Des plateformes comme Facebook, Pinterest, YouTubeLes blogs sont souvent considérés comme la solution idéale pour la publicité permanente, car ils permettent au contenu d'être partagé et découvert au fil du temps. Mais nous pensons qu'ils présentent en fait le plus grand risque pour les spécialistes du marketing qui cherchent à élargir leur portée au fil du temps. En effet, les contenus créatifs doivent être constamment renouvelés et, avec le temps, les marketeurs peuvent perdre en efficacité, ce qui entraîne une augmentation des coûts et une diminution de l'efficacité. 

En revanche, avec la bonne créativité et la basse fréquence, TV et Radio sont sans doute de bien meilleures plates-formes de diffusion pour les marques à croissance continue, car elles contribuent à développer et à maintenir la notoriété à long terme. Pour en savoir plus sur la façon dont les canaux de diffusion peuvent stimuler les résultats de performance, les mesures de la marque et la valeur à vie des clients, consultez nos études de cas sur le marketing full-funnel comme GoDaddy et Gorillas - deux marques traditionnelles de "performance" à forte croissance pour lesquelles les canaux traditionnels ont surpassé les canaux numériques en matière de publicité evergreen ET de poussées de campagne. 

Enfin, les moteurs de recherche tels que Google donnez la priorité au contenu évolutif, qui se classe toujours bien et attire davantage de trafic organique sans nécessiter d'ajustements fréquents. En outre, le Marketing par courrier électronique - généralement considérés comme n'entrant pas dans le champ de l'action de l'Union européenne. médias payants - est également une stratégie efficace pour susciter un engagement à long terme en fournissant régulièrement un contenu de valeur aux abonnés.

Conseils pour la création de campagnes publicitaires permanentes

• Ciblez des mots-clés permanents : Sélectionnez des mots-clés dont le volume de recherche est constant afin de vous assurer que votre contenu reste pertinent au fil du temps.
• Investissez dans des visuels intemporels : Utilisez des conceptions et des thèmes professionnels qui ne se démoderont pas rapidement. Qu'il s'agisse d'images, de vidéos ou d'infographies, veillez à ce qu'elles correspondent à un message central qui reste pertinent.
• Répondez aux questions courantes des clients : Concentrez-vous sur les avantages durables du produit et sur les questions les plus fréquemment posées afin d'apporter une valeur ajoutée permanente.
• Vérifiez régulièrement le contenu : Alors que les annonces permanentes sont conçues pour durer, une révision périodique et de petites mises à jour garantissent une pertinence continue sans nécessiter une refonte complète.

Lorsque vous rafraîchissez un contenu permanent, concentrez-vous sur l'amélioration de la pertinence par le biais de petits ajustements, tels que la mise à jour des visuels ou la modification des titres, tout en préservant le message principal. Suivi les indicateurs clés de performance (ICP) comme taux de clics et conversion permet de déterminer quand des mises à jour sont nécessaires.

Quel est l'impact de la publicité permanente sur le retour sur investissement ?

La publicité permanente offre une valeur à long terme en minimisant la nécessité de mises à jour fréquentes, en réduisant les coûts et en attirant régulièrement du trafic et des prospects. Les marques qui se concentrent sur le contenu éducatif ou les guides de produits bénéficient souvent d'un engagement continu pendant des mois ou des années, ce qui se traduit par des conversions régulières et une amélioration de l'efficacité de la publicité. ROI avec un investissement continu minimal.

Dans un monde où les tendances vont et viennent, la publicité permanente est une solution intemporelle pour rester pertinent et rentable. En vous concentrant sur des contenus qui répondent à des besoins universels et évitent les pièges saisonniers, vous pouvez maintenir l'intérêt de votre public tout au long de l'année sans avoir à rafraîchir constamment vos campagnes. Qu'il s'agisse de guides éducatifs, de contenus pratiques ou d'avantages liés aux produits, ces stratégies garantissent que vos publicités continuent d'apporter de la valeur et de générer des résultats. Investissez dans la publicité permanente et voyez votre marque se développer grâce à une visibilité et un retour sur investissement durables.