{"id":2255,"date":"2018-07-30T20:58:26","date_gmt":"2018-07-30T20:58:26","guid":{"rendered":"https:\/\/criterionglobal.com\/impressions\/"},"modified":"2024-03-26T10:59:56","modified_gmt":"2024-03-26T14:59:56","slug":"impressions","status":"publish","type":"faq","link":"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/faq\/impressions\/","title":{"rendered":"Qu'est-ce qu'une impression en publicit\u00e9 ?"},"content":{"rendered":"<p>Dans le monde de la publicit\u00e9, <strong>Les impressions font r\u00e9f\u00e9rence au nombre de fois qu'une publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 affich\u00e9e sur l'\u00e9cran d'un utilisateur.<\/strong> Il s'agit d'un indicateur cl\u00e9 que les publicitaires et les responsables marketing utilisent pour mesurer le succ\u00e8s de leurs campagnes publicitaires. Le concept d'impressions n'est pas nouveau, puisqu'il existe depuis les d\u00e9buts de la publicit\u00e9. Cependant, avec l'essor de la publicit\u00e9 num\u00e9rique, les impressions sont devenues un indicateur plus critique que jamais.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Impressions dans les publicit\u00e9s traditionnelles et dans les publicit\u00e9s num\u00e9riques : En quoi sont-elles diff\u00e9rentes ?<\/h2>\n\n\n\n<ul>\n<li>Dans la publicit\u00e9 traditionnelle, les impressions \u00e9taient difficiles \u00e0 mesurer avec pr\u00e9cision. Les annonceurs devaient se fier \u00e0 des estimations du nombre de personnes ayant vu ou entendu leurs publicit\u00e9s, sur la base de donn\u00e9es de diffusion ou d'\u00e9valuation. Cette approche n'\u00e9tait pas tr\u00e8s pr\u00e9cise et les annonceurs ne pouvaient pas se faire une id\u00e9e claire des performances de leurs campagnes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>En <a href=\"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/faq\/\">publicit\u00e9 num\u00e9rique<\/a>La mesure des impressions est devenue beaucoup plus facile et plus pr\u00e9cise.<\/strong> Les annonceurs peuvent savoir combien de fois une publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e sur l'\u00e9cran d'un utilisateur, ce qui donne une mesure plus pr\u00e9cise du nombre de personnes qui ont potentiellement vu la publicit\u00e9. Cela a conduit \u00e0 une plus grande importance des impressions en tant que mesure cl\u00e9 pour les annonceurs.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Que sont les impressions dans la publicit\u00e9 num\u00e9rique et pourquoi elles sont importantes ?<\/h2>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>L'importance des impressions r\u00e9side dans leur capacit\u00e9 \u00e0 fournir un aper\u00e7u du nombre de personnes qui ont potentiellement vu une publicit\u00e9.<\/strong>&nbsp;Ces informations sont essentielles pour les annonceurs car elles les aident \u00e0 d\u00e9terminer l'efficacit\u00e9 de leurs campagnes. Par exemple, si une publicit\u00e9 a un nombre \u00e9lev\u00e9 d'impressions, mais un faible taux de clics (CTR), cela peut indiquer que la publicit\u00e9 ne trouve pas d'\u00e9cho aupr\u00e8s du public cible.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les impressions sont souvent utilis\u00e9es pour calculer le co\u00fbt de la publicit\u00e9.<\/strong> Les annonceurs paient g\u00e9n\u00e9ralement l'espace publicitaire en fonction du nombre d'impressions que re\u00e7oit leur annonce. Par exemple, un site web peut facturer $5 pour mille impressions, ce qui signifie que l'annonceur paiera $5 pour chaque millier d'affichages de son annonce. Ce mod\u00e8le de tarification est connu sous le nom de <a href=\"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/faq\/cout-par-millier-dimpressions-cpm\/\">CPM<\/a>ou co\u00fbt par mille impressions.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L'un des probl\u00e8mes potentiels des impressions est qu'elles ne donnent pas une image compl\u00e8te de l'activit\u00e9 de l'entreprise. <a href=\"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/faq\/lefficacite-de-la-publicite\/\">l'efficacit\u00e9 d'une publicit\u00e9<\/a> campagne. Par exemple, une publicit\u00e9 peut recevoir un grand nombre d'impressions, mais si elle n'aboutit pas \u00e0 des conversions ou \u00e0 des ventes, il ne s'agit pas d'une campagne r\u00e9ussie. Il est donc important pour les annonceurs de prendre en compte d'autres param\u00e8tres, tels que <a href=\"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/faq\/ctr-taux-de-clics\/\">CTR<\/a>Les r\u00e9sultats de l'enqu\u00eate sur la satisfaction de la client\u00e8le, le taux de conversion et le retour sur investissement (ROI) permettent de mieux comprendre le succ\u00e8s de leurs campagnes.<\/p>\n\n\n\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, les impressions sont un indicateur essentiel de la publicit\u00e9 qui permet de savoir combien de personnes ont potentiellement vu une publicit\u00e9. Elles constituent un facteur cl\u00e9 pour d\u00e9terminer le succ\u00e8s d'une campagne publicitaire et sont utilis\u00e9es pour calculer le co\u00fbt de la publicit\u00e9. Cependant, les impressions ne donnent pas une image compl\u00e8te de l'efficacit\u00e9 d'une campagne, et les annonceurs doivent \u00e9galement prendre en compte d'autres mesures pour obtenir une compr\u00e9hension plus compl\u00e8te de leurs campagnes.<\/p>","protected":false},"featured_media":0,"template":"","acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/faq\/2255"}],"collection":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/faq"}],"about":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/faq"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2255"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}