{"id":6142,"date":"2019-07-15T14:47:02","date_gmt":"2019-07-15T14:47:02","guid":{"rendered":"https:\/\/criterionglobal.com\/?post_type=glossary_terms&#038;p=6142"},"modified":"2024-03-26T09:25:54","modified_gmt":"2024-03-26T13:25:54","slug":"ooh-out-of-home-media","status":"publish","type":"faq","link":"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/faq\/ooh-les-medias-hors-domicile\/","title":{"rendered":"Qu'est-ce que l'affichage ?"},"content":{"rendered":"<p><strong>O<\/strong>ut <strong>O<\/strong>f <strong>H<\/strong>ome, OOH advertising, est la d\u00e9finition large des m\u00e9dias, typiquement visuels, qui atteignent les consommateurs en dehors des espaces \"domestiques\" ou \"captifs\". Souvent abr\u00e9g\u00e9e en OOH, elle ne se prononce jamais \"ooooooh\", sauf si vous vous sentez d'humeur fougueuse.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quels sont les types de m\u00e9dias d'affichage ?<\/h2>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Ext\u00e9rieur,<\/strong> comme un panneau d'affichage, un kiosque, un abribus, un affichage sauvage, une inscription dans le ciel, un habillage de train ou d'autobus, ou un ballon dirigeable.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gu\u00e9rilla OOH<\/strong>qui peuvent inclure des campagnes d'autocollants, des pochettes de tasses \u00e0 caf\u00e9, des sacs de nettoyage \u00e0 sec, ou des campagnes d'information encore subversives. <a href=\"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/wild_posting_and_media_buying-make-brand-cool-not-get-sued\/\">affichage sauvage<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les m\u00e9dias qui sont techniquement \"int\u00e9rieurs\", mais qui ne sont pas \u00e0 domicile<\/strong>Les \u00e9crans d'ascenseurs d'immeubles de bureaux, les \u00e9crans ou la signalisation dans les espaces de transport public tels que les panneaux d'affichage dans les a\u00e9roports, les installations pour la r\u00e9cup\u00e9ration des bagages ou la signalisation des passerelles d'embarquement.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quels sont les avantages de l'affichage ?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les seuls m\u00e9dias \"traditionnels\" en croissance<\/h3>\n\n\n\n<p>Selon les donn\u00e9es de 2019, les m\u00e9dias hors domicile sont la seule forme de publicit\u00e9 \"traditionnelle\". <a href=\"https:\/\/www.marketingcharts.com\/featured-104785\">en pleine croissance<\/a>gr\u00e2ce \u00e0 ses avantages irrempla\u00e7ables :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Impact<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Capacit\u00e9 \u00e0 assurer la visibilit\u00e9 de la marque<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sentiment positif des consommateurs \u00e0 l'\u00e9gard de l'affichage<\/strong> (57% des consommateurs font confiance aux publicit\u00e9s ext\u00e9rieures - un chiffre relativement \u00e9lev\u00e9).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L'affichage est \u00e9galement l'un des secteurs de la publicit\u00e9 qui se consolide le plus rapidement. Un exemple cristallis\u00e9 aux \u00c9tats-Unis est <a href=\"https:\/\/www.billboardinsider.com\/netflix-buys-32-regency-billboards-for-150-million\/\">Le d\u00e9sormais c\u00e9l\u00e8bre achat de Netflix en 2018<\/a> de l'inventaire de Regency Media \u00e0 Los Angeles et sur le Sunset Strip pour $150 millions d'euros - une op\u00e9ration qui a boulevers\u00e9 l'inventaire localis\u00e9 et entra\u00een\u00e9 une forte hausse des co\u00fbts en raison de l'inventaire disponible limit\u00e9. La consolidation de l'inventaire de l'affichage n\u00e9cessite des man\u0153uvres strat\u00e9giques pour faire face aux co\u00fbts \u00e9lev\u00e9s qui en d\u00e9coulent.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour en savoir plus sur l'innovation de Criterion Global en mati\u00e8re d'achat de m\u00e9dia planning Out of Home, lisez nos analyses sur les sujets suivants <a href=\"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/wild_posting_and_media_buying-make-brand-cool-not-get-sued\/\">affichage sauvage<\/a>L'affichage sauvage, depuis ses d\u00e9buts perturbateurs jusqu'\u00e0 la fa\u00e7on dont les marques grand public peuvent utiliser l'affichage sauvage pour ajouter du piquant - et de l'impact sur l'affichage - \u00e0 leurs m\u00e9dias. caisse de sortie <a href=\"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/cases\/innovative-out-of-home-strategy\/\">cette \u00e9tude de cas.<\/a><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Lecture recommand\u00e9e :<\/h4>\n\n\n\n<ul>\n<li>Criterion Global <a href=\"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/media-services\/out-of-home-and-outdoor-advertising\/\">Comment tirer le meilleur parti de la publicit\u00e9 \u00e0 domicile et \u00e0 l'ext\u00e9rieur<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Graphiques de marketing <a href=\"https:\/\/www.marketingcharts.com\/cross-media-and-traditional\/out-of-home-228250\">La reprise de l'affichage aux \u00c9tats-Unis se poursuit<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Forbes | <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/forbesagencycouncil\/2023\/02\/13\/what-ooh-ad-format-is-best-for-your-messaging-or-industry\/?sh=2be8d9be21c4\">Quel format d'affichage convient le mieux \u00e0 votre message ou \u00e0 votre secteur d'activit\u00e9 ?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>ANA | <a href=\"https:\/\/www.ana.net\/miccontent\/show\/id\/ii-2022-08-interview-quan-media-group\">Comment accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque gr\u00e2ce \u00e0 l'affichage ?<\/a><\/li>\n<\/ul>","protected":false},"featured_media":0,"template":"","acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/faq\/6142"}],"collection":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/faq"}],"about":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/faq"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6142"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}