{"id":1922,"date":"2011-07-01T11:38:08","date_gmt":"2011-07-01T11:38:08","guid":{"rendered":"http:\/\/criterionglobal.wordpress.com\/?p=977"},"modified":"2024-02-20T00:03:28","modified_gmt":"2024-02-20T05:03:28","slug":"do-travel-advertisers-pay-the-highest-ad-rates-travel-ad-cpms","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/les-annonceurs-de-voyages-paient-ils-les-tarifs-publicitaires-les-plus-eleves-les-cpms-des-annonces-de-voyages\/","title":{"rendered":"Pourquoi les annonceurs de voyages paient-ils les CPM les plus \u00e9lev\u00e9s ?"},"content":{"rendered":"

Il y a quelque temps, nous avons partag\u00e9 des \u00e9tudes sur les CPM moyens pay\u00e9s par diff\u00e9rentes cat\u00e9gories d'annonceurs. Il est int\u00e9ressant de noter que les CPM pour les annonces de voyages \u00e9taient les plus \u00e9lev\u00e9s, et de nouvelles donn\u00e9es sugg\u00e8rent que les annonceurs de voyages peuvent encore payer un suppl\u00e9ment, m\u00eame pour faire de la publicit\u00e9 sur des plateformes sociales qui profitent du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs [lire : pas toujours professionnel\/premium\/convivialit\u00e9 avec la marque].<\/p>\n

CPM de la publicit\u00e9 pour les voyages : Les donn\u00e9es<\/h2>\n

Une \u00e9tude a analys\u00e9 les CPM moyens pay\u00e9s par diff\u00e9rentes cat\u00e9gories verticales d'annonceurs. L'industrie du voyage, qui g\u00e9n\u00e8re 8,5 milliards d'images par mois, a \u00e9t\u00e9 la plus touch\u00e9e par cette \u00e9tude. impressions publicitaires<\/a> par an, est \u00e0 la fois une cat\u00e9gorie tr\u00e8s comp\u00e9titive et une source fiable de revenus publicitaires pour les r\u00e9seaux publicitaires et les principaux \u00e9diteurs. Sans surprise, les tarifs publicitaires pour les voyages \u00e9taient les plus \u00e9lev\u00e9s, avec un CPM moyen de $19,89.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

L'ensemble des donn\u00e9es de l'\u00e9tude a regroup\u00e9 environ 12 000 sites \u00e0 trafic moyen (recevant environ moins de 1 million d'impressions par mois) desservis par Adify, ce qui rend les donn\u00e9es moins indicatives des CPM moyens pay\u00e9s pour des campagnes \u00e0 grande \u00e9chelle, qui int\u00e8grent g\u00e9n\u00e9ralement des sites \u00e0 plus fort trafic - et \u00e0 plus forte audience - et des sites \u00e0 plus forte audience. m\u00e9dias en ligne<\/a> sources. N\u00e9anmoins, les conclusions semblent solides. Les cat\u00e9gories qui proposent des articles \u00e0 prix \u00e9lev\u00e9 et qui s'adressent \u00e0 un public plus qualifi\u00e9 devraient payer plus cher pour la publicit\u00e9, en particulier dans des secteurs concurrentiels comme l'automobile, la technologie et, bien s\u00fbr, les voyages.<\/p>\n

D\u00e9terminants des co\u00fbts de la publicit\u00e9 pour les voyages<\/h2>\n

Cette tendance est confirm\u00e9e par les donn\u00e9es publi\u00e9es par Wordstream<\/a>\u00a0Les d\u00e9penses publicitaires dans le secteur des voyages et du tourisme sont les plus importantes de Google. la troisi\u00e8me plus lucrative<\/em> cat\u00e9gorie d'annonceurs, g\u00e9n\u00e9rant $2,4 milliards de dollars de publicit\u00e9 rien que sur Google. Le mot-cl\u00e9 le plus co\u00fbteux ? Les h\u00f4tels de New York, \u00e0 pr\u00e8s de $7,50 CPC<\/a> en 2011.<\/p>\n

Sans strat\u00e9gie pour capter l'attention des utilisateurs, associ\u00e9e \u00e0 un ciblage agressif, les annonceurs de voyages deviennent la proie de plateformes dont les syst\u00e8mes en libre-service sont con\u00e7us pour d\u00e9penser leur budget - le plus rapidement possible.<\/p><\/blockquote>\n

La domination des OTA dans l'industrie du voyage est un facteur de co\u00fbt \u00e9norme qui fait gonfler les CPM des publicit\u00e9s pour les voyages. La publicit\u00e9 pour l'acquisition de clients est le #1 des OTA, et on peut dire que c'est le plus important. seulement<\/em> co\u00fbt. Les h\u00f4tels, les compagnies a\u00e9riennes, les croisi\u00e8res et les marques de location de voitures ont d'\u00e9normes co\u00fbts initiaux, y compris l'entretien des propri\u00e9t\u00e9s, la main-d'\u0153uvre, le prix des produits de base, la d\u00e9pr\u00e9ciation, et bien plus encore. Sur les cinq principaux annonceurs cit\u00e9s dans l'analyse de Wordstream, quatre \u00e9taient des OTA. Cette asym\u00e9trie sur le march\u00e9 fait grimper les co\u00fbts sur une base annuelle. CPM<\/a> et CPA pour les annonceurs directs de voyages, tels que les h\u00f4tels, les compagnies a\u00e9riennes, les croisi\u00e8res et les marques de voitures de location.<\/p>\n

MonCube <\/a>a compil\u00e9 les CPM pay\u00e9s sur Facebook, examin\u00e9s par groupe d\u00e9mographique, et les CPM pay\u00e9s sur YouTube, d\u00e9taill\u00e9s par sujet de la vid\u00e9o. Sur YouTube, les vid\u00e9os de voyage obtiennent les CPM les plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Qui gagne ?<\/h2>\n

Facebook et YouTube, qui cherchent agressivement \u00e0 mon\u00e9tiser le contenu des utilisateurs.<\/p>\n

Qui est perdant ? Tr\u00e8s probablement, marques de voyage<\/a> Les annonceurs de voyages qui paient des CPM aussi \u00e9lev\u00e9s sont ceux qui recherchent une publicit\u00e9 adjacente \u00e0 des vid\u00e9os personnelles d'une croisi\u00e8re en Alaska. En l'absence d'une strat\u00e9gie visant \u00e0 capter l'attention des utilisateurs, associ\u00e9e \u00e0 un ciblage agressif, les annonceurs de voyages sont la proie de plateformes dont les syst\u00e8mes en libre-service sont con\u00e7us pour d\u00e9penser leur budget - le plus rapidement possible.<\/p>\n

Ces \u00e9tudes soulignent l'int\u00e9r\u00eat de travailler avec une agence d'achat d'espace qui repr\u00e9sente des clients de diff\u00e9rents secteurs, dont les n\u00e9gociations seraient \u00e9clair\u00e9es par une \u00e9valuation neutre de ce qu'il convient de payer pour un placement donn\u00e9.<\/p>\n

Criterion Global a \u00e9labor\u00e9 des strat\u00e9gies pour augmenter le retour sur investissement et r\u00e9duire les CPM des publicit\u00e9s pour les voyages de mani\u00e8re intelligente pour les marques mondiales de voyage et d'h\u00f4tellerie. Pour des \u00e9tudes de cas de notre exp\u00e9rience, ou pour r\u00e9pondre \u00e0 des questions sur la fa\u00e7on de faire de la publicit\u00e9 sur Facebook et YouTube sans gaspiller votre budget, contactez-nous \u00e0 l'adresse suivante hello@criterion.criterionglobal.com<\/a>ou visitez le site Crit\u00e8re Global<\/a> pour en savoir plus.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A while back, we shared studies on average CPMs paid by various categories of advertisers. Interestingly, travel ad CPMs were the highest, and new evidence suggests travel advertisers may still pay a premium – even to\u00a0advertise on social platforms which profit from user-generated [read: not always professional\/premium\/brand-friendly] content. Travel Ad CPMs: The Data A study […]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":1987,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"Do Travel Advertisers Pay the Highest Ad Rates? The Truth About Travel Ad CPMs","_seopress_titles_desc":"A while back, we shared a study indicating that travel advertisers paid the most for online ads. To date, travel ad CPMs are still the highest.","_seopress_robots_index":"","footnotes":""},"categories":[3317,3316,28],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1922"}],"collection":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1922"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1922\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1987"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1922"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1922"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/criterionglobal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1922"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}