Come il "lavoro migliore del mondo" è diventato globale

Ancora oggi, Il miglior lavoro del mondo rimane una delle campagne virali più iconiche del marketing turistico moderno. La campagna di Tourism Queensland per la ricerca di un custode per un'isola tropicale ha catturato l'attenzione del pubblico globale, generando oltre $200 milioni di euro di media guadagnati con un budget per i media a pagamento di soli $1,2 milioni. Ma la sua viralità non è stata casuale: è stata seminata in modo strategico e... Criterion Global ha svolto un ruolo chiave nell'anno di fondazione dell'azienda.

Nonostante la sua reputazione di successo virale, questa campagna non è diventata virale per caso. seminato strategicamente attraverso un'attività mirata e internazionale posizionamenti mediatici a pagamento. Questo studio di caso analizza il ruolo di Criterion Global come agenzia di media a pagamento per questo sforzo, e come l'acquisto strategico dei media abbia contribuito ad accendere un momento culturale globale.

Turismo Queensland, in collaborazione con l'agenzia creativa australiana CumminsNitroha sviluppato il concetto: un lavoro reale, pubblicizzato a livello globale, per un custode retribuito dell'isola di Hamilton Island. La novità? Il lavoro avrebbe comportato la pubblicazione di blog, lo snorkeling e la presentazione della bellezza naturale del Queensland al mondo.

Il compito di Criterion Global era esecutiva, ma essenziale: collocazione annunci letterali di ricerca di aiuto in punti vendita internazionali di alto profilo per lanciare la campagna. Questi posizionamenti sui media - che hanno avuto un ruolo di primo piano nelle liste dei premi, dai Cannes Lions ai Clio - hanno rappresentato il punto di accensione della campagna.

Sviluppato dall'agenzia creativa Nitro GroupIl concetto era tanto inaspettato quanto avvincente: pubblicare una vera e propria offerta di lavoro per un Custode dell'isola su Isola di Hamilton nella Grande Barriera Corallina. Le responsabilità comprendono:

• Alimentazione dei pesci
• Scrivere i post del blog
• Fare snorkeling ed esplorare la barriera corallina
• Condividere contenuti tramite foto e video

La posizione retribuita AUD $150.000 per sei mesicomprendeva alloggi di lusso e non richiedeva alcuna esperienza formale, ma solo carisma, creatività e la volontà di condividere l'esperienza con il mondo. 

È stato un colpo da maestro: un'offerta di lavoro reale presentata in un modo che sembrava di fantasia.con una legittimità tale da renderlo degno di nota. 

Mentre molti marketer parlano di "diventare virali", quello che spesso viene trascurato è il meccanismo di semina controllata. La strategia dei media a pagamento di Criterion Global ha garantito:

• Inserzioni pubblicitarie sulla stampa in Wall Street Journal, Il Guardian, Il New York Timese South China Morning Post, progettati per legittimare e globalizzare la campagna: Questi posizionamenti, mostrati nei filmati dei premi Cannes Lions e Clio, sono stati i più importanti della storia. meccanismo di accensione controllata che ha reso possibile la viralità
• Visibilità transfrontaliera nei mercati di provenienza del turismo più performanti, come Regno Unito, Germania, Stati Uniti e Giappone.
• L'interesse iniziale da parte della stampa internazionale, spinto dalla legittimità degli inserimenti a pagamento in annunci reali e sezioni di viaggio
• Distribuzione a prova di algoritmoassicurando una copertura su scala prima che le notizie e l'amplificazione dei social media prendessero il sopravvento.

La campagna alla fine ha vinto:

• 34.000+ applicazioni video da 197 Paesi
• 8,6 milioni di visite al sito web in 8 settimane
• Sopra $200 milioni di euro di media guadagnati valore
• Inviti per la leadership del marketing a parlare a eventi turistici globali e una consapevolezza del marchio senza pari per il Queensland.

Ma questi risultati sono stati non è il prodotto della sola fortuna o della viralità. Erano il risultato di:

• Esecuzione strategica a pagamento (da parte di Criterion Global)
• Posizionamento ben tempestivo attraverso ambienti mediatici di fiducia
• Un'idea creativa brillante e di livello mondiale di Nitro Group, che ha ottenuto tre premi Grand Prix al festival pubblicitario Cannes Lions e un'acquisizione di $50M da parte di Sapient (ora Publicis Sapient). 

In un mondo governato dagli algoritmi, media a pagamento - al servizio di un'idea brillante - è l'unica vera fonte di controllo. su quando, dove e come una campagna inizia a scalare.

L'idea era naturalmente appiccicosa, ma in un panorama mediatico frammentato, aveva bisogno di visibilità. Il piano di semina dei media a pagamento ha permesso alla campagna di controllare i tempi di lancio, l'integrità del messaggio e la portata geografica.

Mentre molti marchi aspirano alla viralità, pochi apprezzano ciò che serve per arrivarci. "The Best Job in the World" non è stata solo una trovata di PR: è stata una campagna progettato per essere scopertoe lanciato strategicamente attraverso esecuzione mirata dei media a pagamento. 

Il lavoro di Criterion Global esemplifica il valore di I media a pagamento come meccanismo di semina-Un modo affidabile e controllabile per dare il via a una storia e garantire che raggiunga il pubblico giusto prima che le piattaforme sociali (e l'attenzione guadagnata) prendano il sopravvento.

I media a pagamento non garantiscono la viralità. Ma senza di essa, la viralità si verifica raramente.

Più di un decennio dopo, Il miglior lavoro del mondo è tuttora insegnato nei corsi di marketing e citato nelle candidature ai premi come un pinnacolo dell'arte della campagna. Ha dato il via ad un'ondata di simili trovate turistiche, tra cui Lo spin-off nazionale "Best Jobs" di Tourism Australia.

Ma pochi hanno replicato il suo successo, perché pochi hanno capito cosa lo ha fatto funzionare: un'idea intelligente, sì, ma anche i media a pagamento giusti al momento giusto.