Se lavora nel settore della pubblicità o del marketing, potrebbe aver già sentito parlare di una Carta tariffaria... ma cosa sono e a cosa servono?

I tariffari, noti anche come tariffari pubblicitari, sono uno strumento importante utilizzato dagli inserzionisti e dai responsabili marketing per comprendere i costi associati alla pubblicità su vari canali mediatici come la televisione, la stampa, il digitale e la radio.. I tariffari delineano il costo della pubblicità su una particolare piattaforma mediatica, fornendo informazioni su prezzi, posizionamento degli annunci, frequenza, dimensioni e formato. Si può considerare come un "menu" di opzioni pubblicitarie che un inserzionista può scegliere in base al suo budget specifico e agli obiettivi della campagna.

Gli inserzionisti e i CMO devono comprendere le schede tariffarie per poter prendere decisioni strategiche su dove e come allocare le risorse pubblicitarie. Per informazioni più specifiche sull'allocazione del budget in modo efficiente, consulti il nostro Progetto di bilancio o contatti Criterion Global per una strategia personalizzata.

Capire i tariffari

Per capire meglio l'importanza di una carta tariffaria, esaminiamo due tipi diversi. A tariffario televisivo, ad esempio, fornisce informazioni sul costo di uno spot di 30 secondi in diversi momenti della giornata o della settimana. Il tariffario di una rivista, invece, fornisce informazioni sul costo di un annuncio a pagina intera rispetto a uno a mezza pagina.

Utilizzando le schede tariffarie per confrontare i costi e le opzioni tra i diversi canali mediatici, possiamo determinare quali canali forniranno i migliori risultati. il mezzo più economico ed efficiente per raggiungere il nostro pubblico target..

Oltre a servire come menu di opzioni pubblicitarie, schede tariffarie può anche offrire preziose informazioni sull'attuale tendenze del settore e i loro standard tariffari. Esaminando le schede tariffarie in modo costante, gli inserzionisti possono comprendere le tariffe correnti per i vari formati pubblicitari sulle diverse piattaforme mediatiche. Queste informazioni aiutano a identificare se alcuni tipi di media stanno diventando più o meno costosi, consentendo agli inserzionisti di valutare le condizioni del mercato e di effettuare il budget di conseguenza. La revisione e il monitoraggio costanti delle schede tariffarie sono necessari per rimanere aggiornati sui cambiamenti del panorama pubblicitario. I canali mediatici sono in continua evoluzione e le preferenze dei consumatori cambiano, quindi i costi e la disponibilità di spazi pubblicitari cambiano spesso.

Uno sguardo alla storia dei tariffari nella pubblicità

I tariffari hanno una storia ricca, che risale agli albori della comunicazione di massa e della pubblicità. Inizialmente, i tariffari erano semplici documenti utilizzati principalmente dai giornali per standardizzare e comunicare il costo della pubblicità tradizionale. Con la diversificazione dei media, i tariffari si sono evoluti per coprire un'ampia gamma di piattaforme, tra cui la radio, la televisione e infine i media digitali.

I tariffari agli albori della carta stampata

Nell'era della stampa, i giornali erano il veicolo principale per la pubblicità e i tariffari servivano come semplici fogli di prezzi. Indicavano il costo delle diverse dimensioni degli annunci, come quelli a pagina intera, a mezza pagina o a un quarto di pagina. L'introduzione delle riviste ha aggiunto un altro livello ai tariffari: i tariffari delle riviste specificavano i prezzi in base al prestigio della rivista, alla tiratura e all'interesse demografico dei lettori.

I media radiotelevisivi e l'ascesa della televisione

Con l'avvento della radio e della televisione, i tariffari sono stati costretti ad adattarsi a nuovi formati. Per la radio, i prezzi erano spesso determinati dall'ora del giorno e dalla popolarità del programma. La televisione ha aggiunto un ulteriore livello di complessità, con i tariffari che ora dettagliano i costi per le diverse fasce orarie e la "natura" del programma. Le fasce orarie di prima serata, data la maggiore audience, avevano prezzi più alti. L'introduzione di trasmissioni a colori e di eventi speciali, come lo sport in diretta o gli spettacoli di varietà, ha ulteriormente diversificato le offerte dei tariffari.

Trasformazione digitale: Effetto sui tariffari

La rivoluzione digitale ha portato un cambiamento significativo nella strutturazione delle schede tariffarie. La pubblicità digitale ha introdotto concetti e metodi di valutazione come CPM (costo per mille impressioni) e CPC (costo per clic). La flessibilità dei media digitali ha lasciato il posto a un targeting più preciso e a modelli di prezzo basati sulle prestazioni. Il targeting contestuale, che posiziona gli annunci su pagine di contenuti rilevanti, è diventato una caratteristica comune nelle carte tariffarie digitali, che spesso comportano costi aggiuntivi a causa del suo maggiore potenziale di coinvolgimento.

Moderno Schede tariffarie

Oggi le schede tariffarie sono strumenti sofisticati che riflettono la crescente complessità del panorama pubblicitario. Le schede tariffarie spesso includono una varietà di modelli di prezzo, come tariffe fisse, prezzi basati su aste e commissioni basate sulle prestazioni. Gli inserzionisti possono scegliere tra un mix di formati mediatici - stampa, digitale, video e social media - ognuno con una propria serie di metriche e strutture di prezzo. Una carta tariffaria per i media non deve essere confusa con una carta tariffaria per i media. tariffario dell'agenzia pubblicitariache illustra i costi associati ai servizi offerti da un'agenzia pubblicitaria.

Negoziare le carte dei tassi

Sebbene i tariffari forniscano una linea di base per i costi pubblicitari e le opzioni, è importante notare che NON sono prezzi fissi. Le società di media offrono in genere una flessibilità nei prezzi, in modo che gli inserzionisti possano negoziare tariffe migliori e posizionamenti alternativi.

La negoziazione è una pratica comune quando si tratta di carte tariffarie. Gli inserzionisti e i chief marketing officer di solito interagiscono con i rappresentanti delle vendite dei media per negoziare le tariffe in base a fattori come il volume degli annunci acquistati, la durata della campagna o una partnership a lungo termine. Negoziando, gli inserzionisti possono ottenere sconti significativi o assicurarsi un valore aggiunto, come spot bonus o maggiore visibilità, rendendo i loro sforzi pubblicitari più convenienti.

I prezzi e le opzioni disponibili in un tariffario possono variare anche in base ad alcuni fattori:

• I dati demografici del pubblico, tra cui l'età, il sesso e lo status socioeconomico, possono incidere in modo significativo sul costo degli slot pubblicitari.
• Geografia gioca anche un ruolo, con tassi che variano in base alla regione o alle dimensioni del mercato.
• Periodo dell'anno può influenzare i prezzi, in quanto alcuni periodi possono avere una domanda più elevata (come le stagioni festive o i grandi eventi).

Dovrebbe prendere in considerazione queste variabili del tariffario quando negozia e pianifica le sue campagne, per assicurarsi di ottenere il prezzo più basso possibile. la migliore offerta possibile. Scopra come Criterion Global può negoziare le sue tariffe in modo da ottenere la migliore offerta. Contattateci oggi stesso.

Schede tariffarie

In sintesi, i tariffari dei media sono uno strumento cruciale che gli inserzionisti e i CMO devono utilizzare per comprendere i costi e le opzioni associate alla pubblicità sui diversi canali mediatici. Esaminando regolarmente le schede tariffarie e negoziando con le società di media, possiamo prendere decisioni informate che massimizzano i loro budget pubblicitario e raggiungere il nostro pubblico target in modo efficace.