Le è mai capitato di vedere una pubblicità a tema festivo settimane dopo la fine delle vacanze? Sembra irrilevante, vero? Questo è il rischio del marketing stagionale... non è più rilevante dopo poco tempo. È deperibile. Ma cosa succederebbe se le sue pubblicità potessero rimanere fresche e coinvolgenti anche dopo le feste, catturando l'attenzione per tutto l'anno? Ecco la pubblicità evergreen: la chiave per rendere il suo marchio visibile e prezioso, indipendentemente dalla stagione.  

La pubblicità evergreen si riferisce a campagne pubblicitarie che rimangono efficaci e rilevanti per lunghi periodi, a differenza delle promozioni a breve termine legate a tendenze o eventi stagionali. I contenuti di questi annunci continuano ad attrarre il pubblico senza aggiornamenti frequenti, il che la rende una strategia economicamente vantaggiosa. Alcuni esempi possono essere i post educativi del blog, le FAQ e le guide "come fare" che forniscono un valore duraturo, assicurando che il suo marchio rimanga visibile tutto l'anno. Continui a leggere per scoprire come la pubblicità evergreen può essere vantaggiosa per il suo marchio, tra cui l'aumento del traffico organico sul sito web e la visibilità a lungo termine... 

Perché la pubblicità evergreen è importante?

La pubblicità evergreen consente ai marchi di mantenere una presenza coerente senza continui aggiornamenti. I motori di ricerca favoriscono i contenuti evergreen perché generano un traffico continuo, aumentando le classifiche di ricerca e la visibilità. Gli annunci che offrono soluzioni a problemi universali, come le guide "come fare" o i vantaggi dei prodotti, mantengono il loro valore nel tempo. Questo porta ad un aumento del traffico organico e ad un migliore coinvolgimento a lungo termine.

Quali sono le migliori piattaforme per la pubblicità evergreen?

Piattaforme come Facebook, Pinterest, YouTubeI blog sono spesso considerati ideali per la pubblicità evergreen, in quanto consentono ai contenuti di essere condivisi e scoperti nel tempo. Ma noi riteniamo che in realtà rappresentino il rischio maggiore per i marketer che cercano di ampliare la portata nel tempo. Questo perché i contenuti creativi devono essere sempre freschi e, con il passare del tempo, l'efficienza può diminuire per i marketer, aumentando i costi e diminuendo l'efficacia. 

Al contrario, con la giusta creatività e bassa frequenza, TV e Radio sono probabilmente piattaforme di canale molto migliori per gli evergreen, in quanto aiutano a far crescere e a mantenere la consapevolezza a lungo termine. Per saperne di più su come i canali broadcast possono incrementare i risultati di performance, le metriche del marchio e il valore del cliente a vita, veda i nostri casi di studio sul marketing full-funnel come GoDaddy e Gorillas - entrambi marchi tradizionali ad alta crescita e "performanti", per i quali i canali tradizionali hanno superato i canali digitali nella pubblicità evergreen E nella spinta delle campagne. 

Infine, i motori di ricerca come Google privilegiare i contenuti evergreen, che si posizionano costantemente bene, attirando più traffico organico SEO senza bisogno di frequenti modifiche. E Marketing via e-mail - tipicamente considerato al di fuori del regno di media a pagamento - è anche una strategia efficace per guidare il coinvolgimento a lungo termine, offrendo costantemente contenuti di valore agli abbonati.

Suggerimenti per la creazione di campagne pubblicitarie evergreen

• Si rivolga a parole chiave sempreverdi: Selezioni parole chiave con un volume di ricerca costante, per garantire che i suoi contenuti rimangano rilevanti nel tempo.
• Investa in immagini senza tempo: Utilizzi design e temi professionali che non diventino rapidamente obsoleti. Che si tratti di immagini, video o infografiche, si assicuri che siano in linea con un messaggio centrale che rimanga rilevante.
• Rispondere alle domande più comuni dei clienti: Si concentri sui vantaggi duraturi del prodotto e sulle domande più frequenti per fornire un valore continuo.
• Verifica regolarmente i contenuti: Mentre gli annunci evergreen sono progettati per durare nel tempo, la revisione periodica e i piccoli aggiornamenti assicurano una rilevanza continua senza richiedere una revisione completa.

Quando rinfresca i contenuti evergreen, si concentri sul miglioramento della rilevanza attraverso piccoli aggiustamenti, come l'aggiornamento delle immagini o la modifica dei titoli, pur mantenendo il messaggio principale. Tracciamento indicatori chiave di prestazione (KPI) come tassi di click-through e conversione I tassi aiutano a identificare quando sono necessari gli aggiornamenti.

Che impatto ha la pubblicità evergreen sul ROI?

La pubblicità evergreen offre un valore a lungo termine, minimizzando la necessità di aggiornamenti frequenti, riducendo i costi e attirando costantemente traffico e contatti. I marchi che si concentrano sui contenuti educativi o sulle guide ai prodotti spesso vedono un coinvolgimento continuo per mesi o anni, che porta a conversioni costanti e a un miglioramento della qualità del servizio. ROI con un investimento continuo minimo.

In un mondo in cui le tendenze vanno e vengono, la pubblicità evergreen è una soluzione senza tempo per rimanere rilevante e conveniente. Concentrandosi su contenuti che rispondono a esigenze universali ed evitando le insidie stagionali, può mantenere il suo pubblico impegnato tutto l'anno senza dover aggiornare costantemente le sue campagne. Che si tratti di guide educative, di contenuti "come si fa" o di vantaggi di prodotti evergreen, queste strategie assicurano che i suoi annunci continuino a fornire valore e ad ottenere risultati. Investa nella pubblicità evergreen e vedrà il suo marchio crescere con una visibilità e un ROI di lunga durata.