{"id":3403,"date":"2019-07-09T00:19:26","date_gmt":"2019-07-09T00:19:26","guid":{"rendered":"https:\/\/criterionglobal.com\/?p=3403"},"modified":"2024-02-19T19:20:10","modified_gmt":"2024-02-20T00:20:10","slug":"programmatic-direct-deal-beginners-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/criterionglobal.com\/it\/guida-per-principianti-agli-accordi-diretti-programmatici\/","title":{"rendered":"Guida per principianti agli accordi diretti programmatici"},"content":{"rendered":"<p>Gli acquirenti di media digitali (inserzionisti) e i venditori (editori) vogliono entrambi capitalizzare la pubblicit\u00e0 programmatica. Gli inserzionisti vogliono strategie digitali pi\u00f9 convenienti e mirate. Gli editori vogliono maggiori entrate, in particolare da contenuti d'archivio a basso costo e long-tail. Entrambi i lati dell'equazione pubblicitaria digitale stanno abbracciando gli accordi diretti programmatici per ottenere ci\u00f2 che desiderano dalle loro campagne, inventario e <a href=\"https:\/\/criterionglobal.com\/it\/faq\/geo-targeting\/\">puntamento<\/a>. Ecco una guida per principianti alle offerte dirette programmatiche e come farle funzionare per lei:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"first-what-is-\u2018programmatic?\u2019\">Primo: che cos'\u00e8 il 'Programmatic'? Che cos'\u00e8 il 'Programmatic'?<\/h2>\n\n\n\n<p>Le sue playlist di Spotify sono programmatiche. Out of Home pu\u00f2 essere acquistato in modo programmatico. Persino le societ\u00e0 di consulenza che analizzano la redditivit\u00e0 della logistica dei prodotti deperibili si occupano di programmatic. Ma che cosa esattamente<em>&nbsp;\u00e8<\/em>&nbsp;programmatico, e tutti i media programmatici sono intrinsecamente media di performance?<\/p>\n\n\n\n<p>Definiamo&nbsp;<a href=\"https:\/\/criterionglobal.com\/it\/faq\/programmatico-diretto\/\">programmatico<\/a>&nbsp;media buying come acquisto di media dal lato della domanda, che utilizza algoritmi automatizzati per aggregare i media (digitali, TV indirizzabile, audio o altro), filtrare in base ai set di dati (1P, 3P, ecc.), fare offerte, acquistare, analizzare e ottimizzare l'acquisto di media digitali, sia in tempo reale (come nel RTB), sia in tempo quasi reale.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Facciamo un accordo<\/h2>\n\n\n\n<p>Come vengono impostate le offerte di programmatic direct? Che cosa devono considerare gli inserzionisti quando si avvicinano al programmatic direct attraverso il loro <a href=\"https:\/\/criterionglobal.com\/it\/faq\/piattaforma-lato-domanda-dsp\/\">Piattaforme lato domanda<\/a>?  Gli editori apprezzano il programmatic direct per il controllo aggiuntivo su <em>che<\/em> Gli inserzionisti acquistano il loro inventario. Gli inserzionisti abbracciano <a href=\"https:\/\/criterionglobal.com\/it\/faq\/direct-mail-programmatico\/\">programmatico diretto<\/a> per controllare l'esposizione dell'inventario e per aggiungere contemporaneamente le capacit\u00e0 di targeting rese possibili dall'acquisto programmatico di annunci attraverso dati di prima parte, di terza parte e modellati.<\/p>\n\n\n\n<p>Non tutti gli accordi programmatici diretti sono uguali, in quanto la struttura dei costi e l'impostazione della campagna dipendono molto dal tipo di accordo programmatico diretto raggiunto con un editore. I principali tipi di accordo includono:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Offerte preferite<\/li>\n\n\n\n<li>Scambi privati<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Gli accordi preferenziali offrono agli inserzionisti che cercano un posizionamento specifico sul sito con un'audience stratificata, un prezzo fisso negoziato per quel posizionamento. In un accordo preferenziale, l'acquirente sceglie le sue audience e <a href=\"https:\/\/criterionglobal.com\/it\/faq\/impressioni\/\">impressioni<\/a> per fare offerte, l'inventario \u00e8 garantito e l'affare viene eseguito utilizzando un ID affare e consegnato in modo programmatico.<\/p>\n\n\n\n<p>All'altra estremit\u00e0 dello spettro programmatico diretto c'\u00e8 un accordo di scambio privato. Se un inserzionista \u00e8 alla ricerca di inventario in un contesto premium, ma ad un prezzo potenzialmente pi\u00f9 basso. <a href=\"https:\/\/criterionglobal.com\/it\/faq\/costo-per-mille-impressioni-cpm\/\">CPM<\/a> di un accordo preferenziale, uno scambio privato potrebbe essere pi\u00f9 sensato per quell'inserzionista. Una borsa privata pu\u00f2 garantire l'URL dell'inventario, ma i CPM delle offerte vincenti possono fluttuare notevolmente e non vi \u00e8 alcuna garanzia sull'acquisizione dell'inventario.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L'economia del Programmatic Direct<\/h2>\n\n\n\n<p>Quando si stabiliscono i prezzi dell'inventario programmatico, \u00e8 utile che un inserzionista si metta nei panni dei gestori dell'inventario dei media per aiutarli a negoziare i prezzi migliori. Le domande che i venditori di media spesso si pongono quando negoziano con un acquirente (inserzionista) includono:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>L'inventario che desidera \u00e8 altamente venduto o scarso?<\/li>\n\n\n\n<li>L'acquirente vuole la prevedibilit\u00e0 e le previsioni sulla consegna?<\/li>\n\n\n\n<li>I target di pubblico si basano sui dati dell'editore o sul geo-targeting?<\/li>\n\n\n\n<li>L'acquirente \u00e8 contestualmente legato al sito (endemico)?<\/li>\n\n\n\n<li>L'acquirente ha un obiettivo di marca o un obiettivo di risposta diretta?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Se le risposte a queste domande sono un \"s\u00ec\", allora il venditore (editore) potrebbe spingere per un accordo preferenziale a CPM pi\u00f9 elevati. In alternativa, l'inserzionista perspicace dovrebbe riflettere sugli obiettivi di qualsiasi campagna e vedere quale inventario pu\u00f2 essere acquisito alle migliori tariffe possibili, il che potrebbe far leva sugli scambi privati per l'acquisizione dell'inventario.<\/p>\n\n\n\n<p>Indipendentemente dal tipo di offerte dirette programmatiche scelte, la possibilit\u00e0 di aggiungere i criteri di targeting di un marchio in cima a un'inventario selezionato presenta <a href=\"https:\/\/criterionglobal.com\/it\/faq\/\">inserzionisti con una pubblicit\u00e0 digitale senza paragoni<\/a> precisione.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gli acquirenti di media digitali (inserzionisti) e i venditori (editori) vogliono entrambi capitalizzare la pubblicit\u00e0 programmatica. Gli inserzionisti vogliono strategie digitali pi\u00f9 convenienti e mirate. Gli editori vogliono maggiori entrate, in particolare da contenuti d'archivio a basso costo e long-tail. 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