OOHとはどういう意味ですか？
OOHはOut Of Homeの略です。 伝統的な広告の一形態で、「家庭」または「囚われの」空間の外で消費者にリーチするメディア、通常は視覚的なメディアを包括するものを指します。OOHと略されることが多く、気の強い人以外は「ウーオー」とは発音しません。
OOHの意味 - さまざまな種類
OOH（アウト・オブ・ホーム）メディアは、活気に満ちたダイナミックで多様な広告の世界を解き放ちます。賑やかな通り、毎日の通勤路、そしてトイレの個室のような思いがけない場所まで。そびえ立つビルボードや人目を引くトランジットラップから、インタラクティブなデジタルスクリーンやアンビエントインスタレーションまで、OOHメディアのフォーマットの多様性は、目まぐるしく変化するビジュアル主導の社会で適応し、成功する能力の証です。各フォーマットはクリエイティブな遊び場であり、ブランドが注目を集め、好奇心を刺激し、印象に残る無限の可能性を提供します。バスシェルター上の巧みな広告であれ、街区をアートギャラリーに変える巨大な壁画であれ、OOHメディアの多様性は、雑音を切り抜け、オーディエンスに直接語りかけ、普通の空間を特別な体験に変えるというユニークな利点をもたらします。OOHによく見られるこのような創造性は、混雑したメディアの中で目立つ必要があるためです。それでは、OOHの3つの具体的なタイプとカラフルな例を見てみましょう。
屋外OOH
屋外OOH（Out-of-Home）広告は、看板、バスシェルター、キオスクなどの公共スペースに広告を配置することを指します、 ワイルドポストの広告、スカイライティング、電車やバスのラッピング、さらには飛行船まで。特に人口が密集する大都市圏では、日常生活を送る人々にリーチする実用的で効果的な方法です。そのため、ニューヨーク、ロサンゼルス、シカゴ、サンフランシスコ、マイアミが屋外OOHの全米トップ5都市であることは驚くことではありません。交通量の多いハイウェイ上のビルボードであれ、バスシェルター上の広告であれ、地元の公園内の看板であれ、屋外OOHは、彼らが頻繁に訪れる公共スペースでオーディエンスとのつながりをもたらします。屋外広告では、数千人にリーチする大規模なキャンペーンから、特定のコミュニティをターゲットにしたローカライズされた取り組みまで、さまざまな場面でブランドのメッセージを伝えることができます。屋外OOHは注目されるように設計されており、人々がすでに見ている場所でインパクトを与える、目に見える魅力的な方法をブランドに提供します。
マイアミでのGoPuffの屋外OOHサイネージキャンペーンの楽しい例：
ゲリラOOH
ゲリラOOH（Out-of-Home）広告とは、公共スペースでブランドやメッセージを宣伝するために、型にはまらない、クリエイティブで、しばしば低コストの戦術を用いるマーケティングの一形態です。ビルボードやポスターのような伝統的なOOHの手法とは異なり、ゲリラOOHは、多くの場合、巧妙な、または時には破壊的な方法で環境に広告を統合することにより、予期しない方法で観客を驚かせるか、または従事することを目指しています。これには、日用品を広告スペースに変えたり、人通りの多い場所にポップアップ・インスタレーションを作ったり、ストリート・アートを使ってブランド・メッセージを伝えたり、ステッカー・キャンペーンやコーヒーカップのスリーブ、ドライクリーニングの袋、あるいは破壊的な方法などがあります。 乱丁.ゲリラOOHは、人々の記憶に残る、注目を集めるような体験を創造することに重点を置いています。驚き、ユーモア、ショックといった感情を活用することで、ゲリラOOHは、他の広告形態が夢見るような典型的な広告の乱雑さを効果的に切り抜けることができます。
ルイ・ヴィトンがニューヨークで行ったゲリラOOHのクリエイティブな例：
「インドア」OOH
「インドア "OOH（Out-of-Home）メディアは、技術的に広告を指します。 内回りしかし、消費者の自宅以外の場所に設置されます。ショッピングモール、スポーツジム、オフィスビル、映画館、エレベーター、オフィスビルのエレベータースクリーン、空港のビルボードや地下鉄のような公共交通機関のサイン、FBOの手荷物受取所、ジェットブリッジのサインなどです。これらの場所は屋内にもかかわらず、人の往来が多く、消費者がブランドメッセージを受け入れやすい環境にあります。屋内OOHメディアは、多くの場合、高度にターゲティングされています。つまり、会場の典型的なオーディエンスに基づいた特定の層に意図的にリーチする場所に設置されます。混雑した空港ターミナルのデジタルスクリーンであれ、スポーツジムのポスターであれ、屋内OOHはユニークな環境を活用して、人々が働く場所、買い物をする場所、遊ぶ場所とつながり、全体的な広告戦略の効果的な一部となります。
ロンドンで有名な地下鉄のエスカレーター横に設置された屋内OOHの好例：
OOH特有のメリット
OOH（アウト・オブ・ホーム）メディアには、包括的なマーケティング戦略において不可欠な要素となる、いくつかのユニークな利点があります。主なメリットをいくつかご紹介しましょう：
- 避けられない露出:スキップやクリック、ブロックが可能なデジタル広告とは異なり、OOHメディアは本質的に "スキップ不可能 "です。交通量の多い高速道路のビルボード、バスシェルターの広告、ショッピングモールのデジタルスクリーンなど、OOHメディアはその地域の誰もが目にすることができます。そのため、貴社のメッセージは幅広いオーディエンスに一貫して届きます。
- 地元への影響と頻度:OOHは、高度にローカライズされたターゲティングが可能です。特定の地域、小売店の近く、通勤ルートなど、OOHメディアを戦略的に配置することで、ターゲット層がまさに今いる場所にリーチし、購買決定に影響を与えることができます。さらに、OOHは、特にニューヨークのような人口密度の高い大都市圏でブランド認知キャンペーンを行う場合、長期にわたって同じオーディエンスに繰り返し露出することができます。このように広告露出の頻度を高めることで、ブランドメッセージを強化することができます。
- 創造的な柔軟性:伝統的なビルボードからデジタルスクリーン、交通広告など、OOHの多様なフォーマットはクリエイティブの自由を提供します。OOHは、消費者の感情を誘発するビジュアル・アクティベーションによって消費者の目を引きつける、クレバーな広告として広く知られています。ブランドはさまざまなフォーマットやロケーションを試すことで、物理的な世界で際立つ、記憶に残る魅力的なキャンペーンを展開することができます。
- 強力なブランド・リコール:OOH広告は、他のメディアに比べてブランド・リコールにつながることが多いという研究結果が出ています。OOH広告の大きく、視覚的にインパクトのある性質は、日常的な環境での存在感と相まって、消費者の心にブランドメッセージを刻み込むのに役立ちます。
- デジタル・キャンペーンとの相乗効果:OOHメディアは、デジタルキャンペーンとの連動性が非常に優れています。テクノロジーがますます進化する中、OOHはモバイル広告やソーシャルメディアとの統合が一般的になっており、マーケティング戦略全体の効果を高める、まとまりのあるマルチタッチポイント体験を消費者に提供することができます。このアプローチは視認性を高めるだけでなく、複数のプラットフォームにまたがるエンゲージメントを促進します。
このような利点から、OOHメディアは、多様なオーディエンスにリーチし、記憶に残るブランド体験を創造し、ローカルおよび広域のマーケティング活動で成果を上げるための強力なツールとなっています。
成長を見せる唯一の「伝統的」メディア
2019年のデータでは、従来型広告の唯一の形態はOut of Homeメディアでした。 成長そのかけがえのない利点のために：
- インパクト
- ブランドの認知度を高める能力
- 消費者のOOHに対するポジティブな感情 (57%の消費者が屋外広告を信頼しており、これは比較的高い数字です）。
そして、彼らはこれ以上ないほど正しかったのです。OOH（アウト・オブ・ホーム）メディアは、その有効性とリーチを証明する印象的な統計データとともに、広告業界において手ごわい存在であり続けています。デジタル・コンテンツが飽和しつつある世界において、OOHは強力な伝統的メディアであり続け、一貫して高いエンゲージメントと強いブランド想起を実現しています。OOH広告の継続的な成長を強調するいくつかの重要な統計を見てみましょう：
- 世界のOOH広告市場規模は US$389.6億ドル 2024年に
- アウトオブホーム広告市場の中で最大の市場は従来型アウトオブホーム広告で、その市場規模は以下の通り。 US$216.8億ドル 2024年に
- 2027年、米国におけるOOH広告費は以下の通り。 $100億 (emarketer)。(emarketer)
数年後のOOHはどうなっているのでしょうか？
OOHの将来とは？
OOH（アウト・オブ・ホーム）メディアの未来は、ますますダイナミックになり、テクノロジーとの融合が進み、ブランドはさらにクリエイティブでインパクトのある方法でオーディエンスにアプローチできるようになります。デジタルスクリーンやスマートテクノロジーが普及するにつれ、OOHはよりインタラクティブでデータ主導型のメディアへと進化しています。視聴者データに基づくリアルタイムの広告出稿を可能にするプログラマティック・バイイングや、モバイルとデジタルのインタラクションの統合といったイノベーションが、OOHキャンペーンの効果を高めています。拡張現実（AR）の台頭もOOHに影響を与え始め、公共空間を没入型のブランド体験に変えています。これらの進歩は、OOHメディアを単なる静的な広告プラットフォームとしてではなく、現代のマーケティング・ミックスの多用途で魅力的な、成長する要素として位置づけています。OOHメディアは、今後何年にもわたって関連性を保ち続けることでしょう。
Criterion Globalの革新的なOut of Homeメディア・プランニング・バイイングについては、以下のインサイトをご覧ください。 乱丁その破壊的な始まりから、メインストリームブランドがワイルドポスティングをどのように利用して、自社のメディアにエッジを加え、OOHにインパクトを与えることができるかまで。 このケーススタディ
貴社のブランドがOOHメディアをどのように活用し、測定可能な成果を上げることができるかについて、より具体的なアドバイスをお求めの方は、こちらをご覧ください、 お問い合わせ 専門家のご意見をお聞かせください。
推薦図書
- クライテリオン・グローバル アウト・オブ・ホームと屋外広告のエースとなる方法
- フォーブス あなたのメッセージや業界に最適なOOH広告フォーマットとは？
- ANA｜全日空 OOHを使ってブランド認知度を高めるには？