アーンドメディアバリュー（EMV）は、オーガニックなブランド露出の推定金額を定量化するマーケティング指標です。これは、報道、インフルエンサーのシャウトアウト、ソーシャルシェアなどを通じてオーガニックに受けた知名度、エンゲージメント、ブランド言及と同レベルを達成するために、企業が有料広告に費やさなければならない金額を反映したものです。
アーンド・メディア・バリューマーケティング測定における意義
アーンドメディアバリューが重要なのは、マーケティング担当者や利害関係者に無報酬のブランド露出の影響を定量化する方法を提供するためです。有料メディアやオウンドメディアとは異なり、アーンドメディアは、顧客、ジャーナリスト、インフルエンサー、または一般大衆が自発的にブランドについて話したり、共有したりすることで有機的に発生します。EMVはその有機的な注目を金額に換算し、そのビジネスインパクトを理解し報告することを容易にします。
アーンドメディアバリューは、このようなインタラクションに金銭的な価値を割り当てることで、企業が以下のことを実証するのに役立ちます。 投資利益率 広報の オーガニック・マーケティング の取り組みが可能になります。また、異なるメディアチャネルの効果を比較し、結果をリーダーシップやステークホルダーに明確に伝え、時間や予算、リソースをどこに割り当てるかについて、より戦略的な意思決定を行うことができます。最終的に、EMVは、口コミマーケティングとインフルエンサーの支持の価値を、ブランド成長のための強力で、しばしば費用対効果の高いツールとして強化します。
アーンドメディアはどこから来るのか
アーンドメディアには、以下のものが含まれます。 サードパーティ 直接的な報酬を支払わずにブランドを宣伝するコンテンツやエンゲージメント。
雑誌、新聞、オンライン出版物などで、ブランドの長所、発表、革新性に基づいて特集が組まれた場合、その露出は「買う」のではなく「獲得する」ものです。同様に、特に顧客やファンが自発的にブランドや製品について投稿する場合、ソーシャルメディアでのオーガニックな言及やシェアはアーンドメディアに大きく貢献します。小売サイト、グーグル、業界フォーラムに投稿された顧客のレビューや証言は、本物の社会的証拠を提供し、購買決定に影響を与えることができます。インフルエンサーのコンテンツや推薦も、それが無報酬であったり、製品を純粋に支持するために提供される場合は、このカテゴリーに属します。最後に、ブログ投稿、Redditスレッド、オンラインディスカッション（特にユーザーが独自に立ち上げたもの）は、貴重な話題を生み出し、デジタルコミュニティでの口コミを通じてブランドの知名度を増幅させることがよくあります。
アーンド・メディアの価値はどのように計算されますか？
万能の計算式はありませんが、ほとんどのアーンドメディア価値はリーチ、エンゲージメント、インプレッション量に基づいて計算されます。
サンプルフォーミュラ：
EMV = (リーチ × エンゲージメント率 印象 値）×倍率
注：この倍率は、多くの場合、有料メディアと比較してアーンドメディアに関連する高い信頼性とエンゲージメントを反映しています。
報告におけるアーンド・メディア価値の限界
アーンドメディアバリューは、無報酬のブランド露出の影響を理解するのに役立つ指標ですが、一定の限界があります。
重要な課題の1つは、EMVの計算方法がプラットフォームやベンダーによって大きく異なるため、価値の測定方法に一貫性がないことです。さらに、EMVはしばしば、センチメント、トーン、カバレッジのコンテキストなど、アーンドメディアの質的側面を捉えるのに苦労します。
このため、アーンド・メディア・バリューは、ウェブサイトのトラフィック、コンバージョン率、エンゲージメント測定基準など、他のパフォーマンス指標と一緒に解釈するのが最も効果的です。もう1つの重要な考慮点は、EMV値は現在の広告レート、プラットフォームアルゴリズム、または市場ダイナミクスのような変数によって変動する可能性があることです。
アーンドメディアの価値を最大化するベストプラクティス
アーンドメディアの価値を高めるために、マーケティング担当者は次のことをすべきです：
- 適切なチャネルでオーガニックな注目を自然に集める、魅力的で共有価値のあるコンテンツを作成することに集中しましょう。
- 信頼関係を築き、真の会話を巻き起こすことで、リーチと信頼性を増幅させることができます。
- ブランドへの言及をモニターし、リアルタイムで対応することで、ストーリーをコントロールすることができます。
- アーンドメディアを余計なものとして扱うのではなく、より広範なマーケティング目標と整合させ、全体戦略の中核として統合すべきです。
アーンドメディアバリューは、オーガニックなブランド露出の真の影響力を知るための強力なレンズを提供します。完全な科学ではありませんが、アーンドメディアバリューを他の指標とともに追跡することで、マーケティング担当者は成功をより明確に示し、取り組みを最適化し、デジタル世界におけるブランドの影響力の価値を完全に把握することができます。