ニューヨーク/MIA
08時52分
ロンドン
01時52分
SG/HK
09時52分
お問合せ

OTTマーケティング戦略とは?

急速に進化する今日のメディア環境では、エンターテインメントはもはや従来のテレビ番組やケーブルテレビ契約の枠にとらわれることはありません。代わりに、コンテンツはスマートテレビからスマートフォンまで、スクリーンをシームレスに流れ、視聴者の手元にいつでも届くようになりました。このシフトは、私たちが好きな番組を消費する方法に革命をもたらしましたが、これは完全な話ではありません。ゲームを変えるOTTマーケティング戦略の世界と、なぜそれが今日のデジタル時代に生き残るために不可欠になったのかについて、深く掘り下げてみましょう...

OTTとは「Over The Top(オーバー・ザ・トップ)」の略で、ケーブルや衛星のプロバイダーではなく、インターネット接続を介して、つまり従来のネットワーク・プロバイダーの「上に」消費されるテレビ/ビデオ・コンテンツの配信メカニズムを指します。 OTTサービスには、Netflix、Hulu、Amazon Prime Video、Disney+などがあります。OTTサービスの構成要素をより理解するために OTTマーケティング戦略この図は、ストリーミングサービス、デバイス、およびストリーミングサービスの範囲を示しています。 コネクテッドTVOTTのエコシステムを構成するCTVは、それぞれが正確な視聴者ターゲティングのためのユニークな機会を提供しています。

OTTの傘を構成するストリーミング・サービス、デバイス、CTVの範囲を図解したOTTマーケティング戦略の構成要素

2024年現在 グローバルOTT市場 に達すると予測されています。 $1,265億ドルの収益 を超えると予想されています。 2027年までに$476億円.この衝撃的な成長は、オンライン・ストリーミング・プラットフォームへの消費者のシフトが進んでいることを明らかにし、拡大し続ける市場において効果的なOTTマーケティング戦略の重要な役割を浮き彫りにしています。OTTがテレビを殺すと考える人もいますが、実際には、OTTはテレビチャンネルやエンターテイメントメディアブランドへの関心や認知度の向上と相関しているという研究結果もあります。それは単に どのように メディアは消費されます:Video Advertising Bureauによると、OTT視聴者の81%が、好きなときにテレビ番組を見ることが重要だと回答しています。


OTTマーケティング戦略とは?

OTTは、広告主や最高マーケティング責任者(CMO)にとって、ますます重要なプラットフォームとなっています、 消費者にリーチし、彼らの興味や行動に基づいて広告をターゲティングする新しい方法を提供するため。. OTTマーケティング戦略 とは、広告主がOTTプラットフォームでターゲット広告を配信するために使用する戦略のことです。 これらのプラットフォームは、マーケティング担当者にとって、ユーザーの行動からデータを収集し、パーソナライズされた関連性の高い広告コンテンツを作成することで、特定の視聴習慣や行動に基づいて視聴者にリーチする優れた方法です。デジタルの世界では、効果的なOTTマーケティング戦略の使い方を知ることが、広告主のエンゲージメントを高めるのに役立ちます。 コードカッター そして コードネーバー (主にオンラインでコンテンツを消費する人々)、およびストリーミングの柔軟性を重視する視聴者を取り込みます。


効果的なOTTマーケティング戦略の主な構成要素とは?

  1. オーディエンス・セグメンテーション:OTTマーケティング戦略は、従来のケーブルよりもストリーミングを好むコードカッターで構成されることが多い、テクノロジーに精通した熱心な視聴者にリーチします。そのため、利便性と柔軟性に関心が高く、広告主にとって魅力的なターゲットとなります。
  2. パーソナライゼーション:OTTマーケティング戦略により、企業は視聴者の興味や行動に基づいて広告をカスタマイズすることができ、正確なターゲティングが可能になります。広告主はパーソナライズされた広告を作成し、すでに特定の製品やサービスに興味を持っている視聴者にリーチすることで、ROIを最大化することができます。例えば、広告主は、最近特定の製品やサービスを検索した視聴者や、以前にソーシャルメディアで自社ブランドと関わったことのある視聴者をターゲットに広告を配信することができます。
  3. 測定可能性:OTTマーケティング戦略は強力な測定可能性を提供し、広告主は詳細な分析によってキャンペーンのパフォーマンスを追跡することができます。これにより、企業はデータに基づいた意思決定を行い、より良い結果を得るためにターゲティングやメッセージングを継続的に改善することができます。
  4. クロスプラットフォーム統合:OTTマーケティングを成功させるには、複数のストリーミング・プラットフォームを横断する統一戦略が必要です。キャンペーンを統合することで、より幅広いリーチと一貫したメッセージングを確保し、異なるサービス間での効果を最大化します。

OTTマーケティング戦略の利点と課題は何ですか?

簡単に言うと、以下の2つが最もやりがいのあるものです。 メリット 強力なOTTマーケティング戦略の

  • より高いエンゲージメントt:エンゲージメントの高い視聴者とつながる能力。
  • ROIの向上:広告費の最適化を支援します。 視聴者の皆さん。

しかし、いくつかの 課題 広告主やCMOが注意すべきOTT広告に関連すること。

  • 断片化: 多くの異なるOTTプラットフォームやサービスが存在し、それぞれが独自の視聴者やターゲティングオプションを持つため、広告主が大規模で多様な視聴者にリーチするまとまったOTTマーケティング戦略を策定することは困難です。
  • 広告ブロック: 多くのOTT視聴者が広告を見ないように広告ブロッカーを使用しているため、OTTは広告主が特定の視聴者層、特に広告ブロッカーを使用する可能性が高い若年層の視聴者にリーチすることを困難にする可能性があります。

ユースケースOTTマーケティング戦略の実例

長年にわたり、クライテリオン・グローバルは ペイドメディアエージェンシー 実績のあるCriterion Globalは、ニッチな視聴者にリーチするOTTマーケティング戦略の力を活用するために、多くのクライアントと協力してきました。従来型ではプラットフォームが広すぎて、正当なリターンを得るために予算を正確に配分する必要がある場合、Criterion GlobalはOTTマーケティング戦略を展開して結果を導きます。

ケース1:ニズック・リゾート・アンド・レジデンス - 富裕層を高精度でターゲットに

マヤ・リビエラに位置する高級オールインクルーシブリゾート、Nizucは、高級で裕福な市場セグメントにリーチする戦略を開発する必要がありました。従来のテレビを通じた幅広いリーチに頼る大規模な大衆向けリゾートとは異なり、Nizucはより洗練された層とのつながりを目指しました。彼らのターゲットとなる消費者は、ハイエンドなバケーション体験を求める旅行者で構成されており、精密なターゲティングは見逃すことのできない重要な機会でした。クリテリオン・グローバルは 富裕層マーケティング そして ラグジュアリー・マーケティングの専門知識OTTは最適なソリューションです。

OTTを利用し、Criterion Globalは主要なフィーダー市場に焦点を当て、旅行のピークシーズンに潜在的なゲストをターゲットにすることで、Nizucのコア視聴者をターゲットにしました。この戦略により、Nizucはマーケティングを「脈動」させることができ、外気が厳寒でNizucの暖かい風がこれまで以上に魅力的に聞こえる数ヶ月の間に、最適なタイミングで適切な視聴者にリーチすることができました。活用することで 高度なOTTターゲティングNizucとクライテリオン・グローバルは、一般消費者に広く網をかけるのではなく、独占性を重視し、コンバージョンしやすい消費者の注目を集めることに成功しました。これにより、リゾートはより強力な 投資利益率 に直接誘導し、質の高いリードを獲得しました。 Nizuc.com.

ケース2: PURE Insurance - ダイナミックなファーストパーティデータによる精密ターゲティング

卓越したカスタマーサービスで知られるプレミアム保険会社PUREは、非常にニッチで富裕層のターゲットにリーチするというユニークな課題に直面していました。PUREのニッチ 「ラグジュアリー」HNWI 保険市場は、安心を重視するだけでなく、そのためにお金を払うことを厭わない消費者とつながる必要があることを意味していました。

クライテリオン・グローバルは OTTマーケティング戦略 常に進化し続けるPUREのために ファーストパーティデータ.PUREのデータは消費者の行動と主要なリスク要因を追跡しており、OTTはこのレベルのダイナミックターゲティングに最適なチャネルであることが証明されました。OTTの柔軟性を利用して、Criterion GlobalはPUREの更新データにリアルタイムで適応できる広告を展開し、適切なタイミングで適切な人々にリーチできるようにしました。と OTTマーケティング戦略ピュアは、パーソナライズされた広告を特定のオーディエンスに配信することで、ブランドロイヤリティを高め、新規契約の促進を実現しました。 pureinsurance.com 関連性の低いオーディエンスに予算を浪費することなく。

この2つのケースは、きめ細かくチューニングされた OTTマーケティング戦略 は、ニッチでハイエンドのオーディエンスを持つビジネスにとって、非常に有効です。精度を重視し、データを活用することで、NizucとPUREの両社は、マーケティング費用を最適化しながら、理想的な消費者にリーチすることに成功しました。ターゲットを絞った OTTマーケティング戦略? クライテリオン・グローバルへのお問い合わせ 的確なデータに基づいて、適切なタイミングで適切な視聴者とつながるソリューションを提供します。チャンスを成功に変えるお手伝いをいたします!


このような課題にもかかわらず、OTTマーケティング戦略を持つことは、非常に熱心で技術に精通した視聴者にリーチしようとしている企業にとって重要です。より多くの消費者がコードをカットし、彼らの娯楽のニーズのためのストリーミングサービスに向けるように、OTT広告は広告風景のますます重要な部分になります。 広告主やCMOは、このダイナミックで変化の激しい環境で成功するために、最新のトレンドやベストプラクティスを常に把握しておく必要があります。

情報源/参考文献