マーケティングでは、"オーガニック"は、リソースの割り当てに関する会話の中でしばしば発生します。では、マーケティングや広告における「オーガニック」とは何でしょうか？これは、「所有する」マーケティング資産を有料と区別するために使用することができます（オーガニック検索結果対有料検索結果など）。 クリック単価 検索広告）、または「マーケティング」という言葉が続く場合は、単にビジネスを行う結果として起こるマーケティングを指すこともあります。
オーガニックマーケティングについて、ペイドマーケティングとの違い、具体的なメリットとデメリット、そしてGlossierのような人気ブランドがオーガニックの力をどのように活用し、具体的な成果につなげたかについて読み進めてください。
オーガニック・マーケティングとは？
オーガニック・マーケティング は、以下のようなコンテンツの作成に焦点を当てたマーケティングの一種です。 自然に このコンテンツは、ブログ記事、ソーシャルメディア更新、動画など、さまざまな形で提供することができます。このコンテンツは、ブログ記事、ソーシャルメディアの更新、ビデオなど、いくつかの形を取ることができます。オーガニックマーケティングの主な目的は、ブランドの認知度を高め、ウェブサイトのトラフィックを増やし、最終的にコンバージョンを促進することです！
オーガニック・トラフィック という言葉も、オーガニック・マーケティングを語る際によく出てくる言葉です。オーガニック・トラフィックとは、以下のような非有料チャネルを通じてウェブサイトに流入するトラフィックを指します。 検索エンジン最適化 (SEO）、ソーシャルメディア、または紹介トラフィック。オーガニックトラフィックはウェブサイトの成功にとって重要な指標ですが、必ずしもオーガニック広告と同じ意味とは限りません。
オーガニック・マーケティングとペイド・マーケティング
オーガニック・マーケティングがペイド・マーケティングと異なるのは、以下のような有料プロモーションを行わない点です。 ペイパークリック 広告または スポンサー付きソーシャルメディア投稿.ペイドメディアでは、企業は広告を作成し、特定のプラットフォームに料金を支払うことで、ユーザーの個人情報、閲覧習慣、嗜好に基づいて戦略的にユーザーに広告を表示します。これにより、極めて精度の高いターゲティングが可能になり、ブランドは特定の属性や関心にリーチすることができます。一方、オーガニック・マーケティングは、ターゲットオーディエンスの共感を得られる魅力的なコンテンツを作成し、それを自分のフォロワーにシェアしてもらうことだけに依存します。
オーガニック・マーケティングの利点
広告主やマーケティング責任者にとって、オーガニックマーケティングは、ブランドの認知度を高め、コンバージョンを促進する費用対効果の高い方法であるため、理解することが重要です。ターゲットの価値観に共鳴する魅力的なコンテンツを作成することで、ブランドは忠実なファンを育成し、時間をかけてリーチを拡大することができます。また、オーガニック広告は、有料キャンペーンの効果を増幅させることができるため、有料広告の取り組みを強力に補完することができます。
オーガニック・マーケティングの主な利点は、コストをかけずにオーディエンスとの信頼関係を構築できることです。ブランドがオーディエンスと共鳴する価値あるオーガニックコンテンツを作成する場合、それは「宣伝的」ではなく、フォロワーとのコミュニティ感覚を育み、より本物であると感じることができます。このような関係は、表面的な消費者とブランドの関係よりも、エンゲージメントの増加、コンバージョン率の向上、より効果的な顧客維持をもたらし、ブランドに利益をもたらします。
オーガニック・マーケティングのデメリット
オーガニック・マーケティングは、費用対効果が高く本格的である一方、いくつかの欠点があります。大きな欠点の1つは、強力なオーガニックプレゼンスを確立し、維持するために必要な多大な時間と労力です。すぐに結果を出すことができる有料キャンペーンとは異なり、オーガニック戦略は大きな成果を示し、牽引力を得るまでに数ヶ月、あるいは数年かかることがよくあります。もう一つの課題は、特に有料のマーケティング活動と競合する場合、リーチと可視性が限られていることです。アルゴリズムと混雑したデジタル環境は、オーガニックコンテンツの露出を制限する可能性があります。さらに、オーガニックマーケティングには、有料キャンペーンのような正確なターゲティングと測定可能性がないため、具体的な指標やROIを追跡することが難しく、戦略の最適化を妨げる可能性があります。
オーガニック・マーケティング戦略の実施
それでは そなた オーガニック・マーケティングを貴社のマーケティング戦略に導入することができます。オーガニックマーケティングの力を活用し、広告費を削減し、ビジネスの効率を最大化するためにお勧めする5つのステップがあります：
- ターゲットオーディエンスの特定 これは、あらゆるオーガニック・マーケティング戦略の最初のステップであり、潜在顧客が誰であるか、彼らのニーズは何か、好み、行動を明確に理解することが必要です。以下のようなツールを活用しましょう。 グーグルアナリティクス, ソーシャルメディア・インサイトそして 顧客調査 人口統計学的情報、興味、オンライン行動を収集します。次のようなものです。 バイヤーペルソナ は、特定の視聴者層に響くようにコンテンツやメッセージを調整するのに役立ちます。
- 価値ある関連コンテンツの作成 オーガニック・マーケティングの核となるのはコンテンツです。オーディエンスを惹きつけるには、次のようなコンテンツを作成することに集中しなければなりません。 内容 ユニークで、革新的で、彼らの痛みや興味、疑問を解決するようなコンテンツです。これは、ブログ記事や記事、インフォグラフィックやビデオ、その他の形式のコンテンツなど、何でも構いません。以下のようなキーワードリサーチツールを使いましょう。 Ahrefs または SEMrush トラフィックの多いキーワードを特定し、コンテンツに自然に組み込むことです。あなたの第一の目標は、オーディエンスに有益でシェアされるような情報を提供し、オーガニックにリーチを増やすことです。
- ソーシャルメディア・プラットフォームの活用 ソーシャル・メディア・プラットフォームは、コンテンツを配信し、オーディエンスとの有機的な関わりを持つための鍵となります。各プラットフォームには、独自のユーザーベースとコンテンツの好みがあります。ターゲットオーディエンスが最も利用するプラットフォームを特定し、そのプラットフォームに合わせてコンテンツを作成しましょう。例えば インスタグラム はビジュアルコンテンツによく使われます。 LinkedIn 専門的な記事や ツイッター をタイムリーに更新してください。さらに、コメントへの返信など、読者とのエンゲージメントを重視すべきです。
- 検索エンジンへの最適化 検索エンジン最適化 (SEO)は、Googleのような検索エンジンがあなたのコンテンツを簡単に発見できるようにします。オンページ SEO 対策には、関連キーワードの使用、メタディスクリプションの最適化、ユーザーフレンドリーなサイト構造の確保などがあります。評判の高いサイトからバックリンクを獲得するなどのオフページSEO対策も、検索順位を上げることができます。定期的にコンテンツを更新し、新鮮さと関連性を保ちましょう。 Googleサーチコンソール サイトのパフォーマンスを監視し、改善点を特定します。
- 結果の測定と分析 オーガニックマーケティングの効果を理解するには、まずキャンペーン結果を測定・評価する必要があります。次のようなツールを使用します。 グーグルアナリティクス ウェブサイトのトラフィック、エンゲージメント率、コンバージョン率、直帰率などの指標を追跡します。目標とKPI（主要業績評価指標）を設定し、目標に対する成功を測定します。定期的にアナリティクスを見直し、何が効果的で何がそうでないかを理解することで、より良い結果を得るために戦略を適宜調整することができます。
これらの5つのステップに従うことで、オーガニック・マーケティングの力を活用し、オーガニック・トラフィックとエンゲージメントを無料で促進することができます。あなたのブランドがオーガニックマーケティングを利用してコンテンツを次のレベルに引き上げる方法について、より具体的な情報はこちらをご覧ください、 お問い合わせ.
それでは、オーガニック・マーケティングのアウトプットを、オーディエンスとのエンゲージメントと有用なコンテンツの提供によって体系化した美容ブランドを見てみましょう。
グロッシエのオーガニック・マーケティング戦略
エミリー・ワイスによって2014年に設立されたGlossierは、美容ブログから生まれました。 イントゥ・ザ・グロス.Glossierは、自然な美しさを追求する独自のスタイルと顧客中心のアプローチで、急速に人気を獲得。Glossierは、自然な特徴を隠すのではなく、引き立てるスキンケアとミニマルなメイクアップ製品を優先することで、美容市場を破壊しました。このDTCブランドは、視聴者とエンゲージするユニークな方法を見つけることで、オーガニック・マーケティング戦略を運用し、フォロワーが自らブランド関連のコンテンツを作成するきっかけとなるような使い勝手の良いコンテンツを提供しました。
Glossierのオーガニック・マーケティング戦略は、オーディエンスのエンゲージメントとユーザー生成コンテンツという2つの点に重点を置いています。ソーシャルメディアを通じてのフィードバックや直接的なコミュニケーションを通じて、顧客が製品開発に発言できるようにすることで、Glossierはブランドを信頼する忠実なファンを構築してきました。さらにGlossierは、「#Glossier」や「#GlossierPink」といったブランドのハッシュタグを使って、顧客が自身の体験や商品の写真をソーシャルメディアでシェアすることを促す「使える」コンテンツの配信にも力を入れており、これはユーザー生成コンテンツ（UGC）とも呼ばれる戦略です。Glossierは、フォロワーのコンテンツを自身のチャンネルにリポストし、フォロワーに投稿するインセンティブを与えると同時に、ブランドの背後にある本物の雰囲気に貢献しています。
ユーザー生成コンテンツ（UGC）：なぜうまくいくのか
ユーザー生成コンテンツは、ビジネスを有機的に成長させたいマーケティング担当者にとって、オーガニック・マーケティングの信頼できるツールです。潜在顧客が リアル インフルエンサーではなく）人々がGlossierの製品を使用し、支持することで、ブランドの主張と効果に対する信頼が高まります。まず、オーガニック・マーケティングにおけるユーザー生成コンテンツの明らかな成功を強調するいくつかの統計を見てみましょう：
- によると コムスコア消費者がプロフェッショナルなマーケティングコンテンツとユーザー生成コンテンツの混合に接した場合、ブランドエンゲージメントは28%上昇します。
- UGCベースの広告は 4倍のクリック率 クリック単価は平均より50%下がりました。
- わずか16%のブランド ユーザー生成コンテンツに関する戦略を持っています。
- UGCの結果 29%高いウェブコンバージョン を使用していないキャンペーンやウェブサイトよりも。
Glossierは、オーガニックなマーケティング戦略を通じて、顧客の個人的なストーリーや写真を共有する意欲を高め、実在する人々にスポットライトを当てることで、顧客にブランドから「見られている」ことを実感してもらっています。Glossierの公式Instagramアカウントとウェブサイトでは、毎日ユーザーのコンテンツを再投稿し、実際に製品を使用し、楽しんでいる人々を紹介しています：
Glossierから学んだオーガニック・マーケティングの教訓：
- 観客との関わり ソーシャルメディアやオンラインプラットフォームを通じてフォロワーと定期的に交流することで、コミュニティ意識が生まれます！
- 使える」コンテンツの提供 フォロワーにとって有益なコンテンツを配信し、ブランドハッシュタグを使用して顧客自身のストーリーや経験を共有するよう促すことで、ユーザー生成コンテンツが育成されます。
全体として、ペイドマーケティングはマーケティングミックスにおいて常に重要な役割を果たしますが、オーガニックマーケティングはブランドの認知度を高め、エンゲージメントを促進し、最終的にビジネスを成長させる効果的な方法となります。ターゲットオーディエンスにとって価値があり、関連性のあるコンテンツを作成することで、ブランドは忠実なファンを確立し、業界内で強い評判を築くことができます。
お客様のニーズに合わせたオーガニック・マーケティング戦略のために、 お問い合わせ Criterion Global International Media Buying 具体的な成果をもたらすパーソナライズされたサービスのために。