“一般的に「クッキー」と呼ばれる「トラッキングクッキー」は、広告主がユーザーの嗜好を理解し、適切なコンテンツを提供することを可能にする、デジタル広告データ収集の定番です。しかし ここ数年の個人情報保護法やオペレーティングシステムの変化は、トラッキングクッキーの使用に影響を与え、広告主はそのアプローチの再考を余儀なくされています。 なぜこのような変化が広告主にとって重要なのでしょうか？

トラッキングクッキーは、ウェブサイトが閲覧中のユーザーの行動を追跡するために、ユーザーのブラウザに置く小さなファイルです。 広告主は、訪問したページ、各ページでの滞在時間、ボタンのクリックや購入などのアクションに関する情報を収集します。広告主はこのデータを使用して、ユーザーの興味や行動に基づいてパーソナライズされた広告を配信します。 また、トラッキングクッキーは、ユーザーの設定を記憶することにより、ウェブサイトがパフォーマンスを最適化し、繰り返し訪問する際のユーザーエクスペリエンスを向上させるのに役立ちます。

クッキーの種類ファーストパーティ、サードパーティ、セッション、パーシステント

クッキーにはいくつかの種類があり、それぞれ少しずつ目的が異なります：

ファーストパーティとサードパーティのクッキー

ファーストパーティクッキー クッキーは、ユーザーがアクティブに訪問しているウェブサイトによって作成され、保存されます。これらのトラッキングクッキーは、ログイン詳細、言語設定、またはショッピングカート内のアイテムを記憶することにより、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、ウェブサイト上でのスムーズなインタラクションを保証することに重点を置いています。 サードパーティークッキー は、ユーザが訪問しているドメイン以外から生成されます。これらはこの記事で言及しているクッキーであり、広告主が複数のウェブサイトでユーザーの行動を追跡するために使用するものです。

セッションクッキーとパーシステントクッキー

セッションクッキー は、ユーザーがウェブサイトを訪問している間だけ存在する一時的なファイルです。これは短期的なもので、ユーザーがブラウザを閉じると消去されます。これらのクッキーは、ショッピングカートに商品を追加したり、情報を再読み込みすることなくページ間を移動したりするなどのアクションをウェブサイトに記憶させるのに役立ちます。 永続的なクッキー はデータを長期的に保存し、ウェブサイトがユーザーの好みを長期的に記憶するのに役立ちます。セッションクッキーとは異なり、これらのトラッキングクッキーはセッション終了後もユーザーのデバイスに残ります。これにより、ウェブサイトは、ログイン情報や言語設定などのユーザー情報を、複数回の訪問にわたって保持することができます。

トラッキングクッキーに対するプライバシー規制の影響

プライバシーやデータ・セキュリティに対する関心が高まるにつれ、多くのインターネット・ユーザーは個人情報を共有することをためらうようになっています。その結果 一般データ保護規則（GDPR） そして カリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA） これにより、ユーザーは自分のデータをより自由に管理できるようになり、企業がそのデータでできることが制限されるようになりました。

さらに、AppleのiOS 14.5では、トラッキングクッキーの処理方法が変更されました。そのため このアップデートでは、ユーザは自分の情報を共有することに明示的に同意する必要があります。 第三者とのデータ デフォルトのオプトアウト・モデルではなく、アプリやウェブサイト。 この変更により、広告主はユーザーの行動を追跡し、ターゲットを絞った広告を配信することが難しくなりました。

2024年以降の代替案を模索

では、広告主やマーケティング責任者にとって、これは何を意味するのでしょうか？ つまり、ユーザーの行動を追跡し、パーソナライズされた広告を配信するための別の方法を模索し始める必要があるということです。 そのような代替案の1つが、Webサイトやアプリのコンテンツに基づいて広告をターゲティングするコンテキスト広告です。 閲覧済みユーザーの行動よりも。

もう一つの選択肢は ファーストパーティデータこれは、企業のウェブサイトやアプリとのインタラクションを通じてユーザーから直接収集されたデータです。これには、ユーザーの嗜好、購入履歴、自社プラットフォームでのその他の行動などのデータが含まれます。

結局のところ、トラッキングクッキーの変更により、広告主はオンライン広告へのアプローチ方法についてより創造的に考えることを余儀なくされています。 もはやクッキーによるユーザー行動の追跡だけでは十分ではありません。 その代わりに、広告主は視聴者とエンゲージし、ユーザーのプライバシーとセキュリティを尊重した方法でパーソナライズされた広告を配信する新しい方法を見つける必要があります。

結論として、広告におけるトラッキング・クッキーの重要性はいくら強調してもしすぎることはありません。 しかし、個人情報保護法の変化や新しいオペレーティングシステムのアップデートにより、広告主はユーザーの行動を追跡し、ターゲットを絞った広告を配信する新しい方法に適応する必要があります。 これは短期的には課題かもしれませんが、広告主にとっては新たなアプローチを模索し、革新的な方法で視聴者とエンゲージするチャンスでもあります。