→

コネクテッドTV（CTV）とは？

テレビをつけると、何千もの番組、映画、アプリにアクセスでき、ケーブルテレビを必要としないとき、あなたはストリーミングが支配し、視聴者が体験をコントロールするConnected TV (CTV)の魔法を体験しています。しかし、単なるエンターテインメントにとどまらず、コネクテッドTVは本当に何ができるのでしょうか？コネクテッドTVは、今日のデジタル環境でコンテンツを消費し、ターゲットを絞った広告を配信する方法に革命を起こすために何をしているのでしょうか？コネクテッドTVは、今後数年間、ケーブルにとってどのような意味を持つのでしょうか。このデジタルシフトが、私たちの視聴方法だけでなく、ブランド、広告主、そして従来のメディアでさえも、先を行くためにどのように適応しているのか、その理由を探ってみましょう...

コネクテッドTV（CTV）とは、インターネットに接続され、ユーザーがストリーミングビデオコンテンツやその他のオンラインサービスにアクセスできるテレビのことです。電波やケーブル、衛星経由で配信される従来の放送テレビとは異なり、コネクテッドTVはインターネット接続を利用してコンテンツを配信します。そのため、ユーザーが視聴できるコンテンツや視聴時間をより自由にコントロールできます。CTVデバイスは、Netflix、Hulu、Amazonプライム・ビデオなどの人気サービスや、その他多くの専門的またはニッチなストリーミング・プラットフォームを含む、幅広いストリーミング・サービスにアクセスできます。こうしたストリーミング・サービスの利用が急増したことで、ホーム・エンターテインメントにおいてコネクテッドTVが圧倒的な存在感を示すようになりました。

コネクテッドTVは異なるデバイス間でどのように動作しますか？

コネクテッドTVは、形状や機能が異なるさまざまなデバイスで異なる動作をします。CTVの多彩なオプションは、視聴者がインターネットベースのコンテンツを楽しむための多くの方法を提供します。ここでは、コネクテッドTVの傘下にある最も有名なデバイスの種類をいくつかご紹介します：

スマートテレビ:ストリーミングに直接アクセスできるアプリを内蔵したインターネット対応テレビ。
ゲーム機:プレイステーション、Xbox、ニンテンドースイッチなどのゲーム機は、CTV機器としての機能も兼ね備えています。
ストリーミング・メディア・プレーヤー:Roku、Apple TV、Amazon Fire TVのようなデバイスは、標準的なテレビに接続するスタンドアロンのストリーミング・メディア・プレーヤーで、テレビをコネクテッド・テレビに変身させます。
ストリーミング・スティック:メディアプレーヤーに似ていますが、よりコンパクトなAmazon Fire StickやGoogle Chromecastのようなストリーミングスティックは、テレビのHDMIポートに直接接続します。

広告主やCMOにとってのコネクテッドTVの意義とは？

コネクテッドTV（CTV）はテレビ広告の世界で大きな力を持つようになり、効果的なマーケティング戦略の重要な要素であると見なされるようになっています。ストリーミング・ビデオ・サービスやコネクテッド・デバイスを利用する消費者はますます増えています、広告主や最高マーケティング責任者（CMO）は、CTVがターゲットを絞った関連性の高い広告で広く多様な視聴者にリーチするまたとない機会を提供していることに気づいています。

CTVの台頭が特に重要なのは、従来の放送テレビではますます難しくなっている視聴者にリーチする新たな方法を提供するためです。消費者がケーブルテレビや衛星テレビからストリーミングビデオサービスに移行するにつれ、従来の広告手法ではリーチが難しくなっています。CTVは、このような消費者に、より的を絞った適切な方法でリーチする方法を提供します。

コネクテッドTVとリニアTVとは？

CTV広告とリニアTV広告を比較する際に注意すべき主な違いは、コネクテッドTVはインターネット接続に依存していることです（データ駆動型のターゲティングが可能）。一方、リニアTVは個々の視聴者の好みに関係なく、すべての視聴者に同じコンテンツを放送します。このため、CTV広告は特定の視聴者層へのリーチにより効果的ですが、リニアTVはリーチ範囲は広いものの、ターゲットが絞りにくいという特徴があります。

コネクテッドTV広告の長所と短所：

長所:

CTVのデータは、広告の効果をより正確に測定することができます。
CTVのデータは、特定の人口統計グループや地域、あるいは個々の視聴者をターゲットにした広告に利用できます。このターゲットを絞ったアプローチは、従来の放送広告（リニアTV）よりもはるかに効果的です。
CTVデータは、閲覧数、クリック数、エンゲージメント率などのさまざまな指標を追跡することにより、広告キャンペーンの効果をリアルタイムで測定し、必要に応じて戦略を調整することができます。このレベルの精度と柔軟性は、マーケティング活動の効果を実証する必要に迫られているCMOや広告主にとって特に価値があります。

短所:

CTVが提供する番組には幅広い選択肢があるため、広告主が自社の広告を適切な視聴者に適切なタイミングで確実に見てもらうことは困難です。
CTVのエコシステムは細分化されているため、視聴者に大規模にリーチすることは困難です。

しかし、これらの課題は、効果的なターゲティングと測定戦略によって、ほとんどの場合克服することができます。効果的なターゲティングと、コネクテッドTV広告がどのようにブランドを成長させるかについての具体的なガイダンスについては、こちらをご覧ください、クライテリオン・グローバルへのお問い合わせ.

コネクテッドTVの未来は？

ますます多くの消費者がケーブルテレビを「断捨離」し、シンプルなストリーミングサービスを選ぶようになっており、CTVは今後数年間、世界中のマーケティング戦略においてますます大きな役割を果たすと予想されています。ブランドはCTV広告により多くの資金を割り当てています。なぜなら、CTVは広告主が従来のテレビではもはや捕捉できない、大規模で熱心な視聴者にアクセスできるからです。広告主やマーケティング担当者は、CTVの柔軟な性質がキャンペーン効果を高め ROI.テレビの状況は絶えず変化しています。テクノロジーが進歩し、より多くのデータが利用できるようになれば、広告主はメッセージをさらにパーソナライズできるようになり、より深いエンゲージメントを育むことができます。最終的にCTVは、視聴者の嗜好に沿った、ターゲットを絞った関連性の高いコンテンツを提供する、現代広告の要となるでしょう。

全体として、CTVの台頭は、広告主やCMOにとって、新しく革新的な方法で視聴者にリーチする大きなチャンスです。インターネットの力と特定のオーディエンスを正確にターゲティングCTV広告は、細分化されたメディアの中で消費者にリーチする非常に効果的な方法です。

情報源／参考文献

ANA｜全日空 CTV広告と新しい成果通貨