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Geofencing vs Geotargetingとは何ですか？

広告主にとって、位置情報は秘密兵器です。テーラーメイドの広告メッセージで都市全体にリーチしたい場合、または誰かが店舗に足を踏み入れるやいなや、超フォーカスされたリアルタイムのインタラクションを作りたい場合、位置情報マーケティングは理解すべき貴重なスキルです。 ジオフェンシング 対 ジオターゲティング は、この分野で最も広く使われている2つの技術です。どちらも ジオフェンシング そして ジオターゲティング ロケーションベースマーケティングの傘下には、さまざまな目的があり、独自の方法で適用することができます。

ロケーションベース・ターゲティングの方法

最近、お店に入って、数分後に携帯電話にそのお店の商品のプロモーションが表示されるようになったとしたら、あなたは不思議に思うかもしれません。 どのように あなたのデバイスは、あなたに何を伝えるべきかを知っていました。テクノロジーの進歩により、広告主は特定の場所にいる顧客に正確にリーチすることがかつてないほど容易になりました。例えば 5G技術 これにより、迅速なデータ転送とリアルタイムの位置追跡が可能になり、ロケーションベースのマーケティング活動の応答性が向上します。さらに AIを活用したロケーション・インテリジェンス は、機械学習によって大量の位置情報を分析し、消費者の行動や嗜好に関する深い洞察を提供します。 ビーコン技術 そして IoTデバイス も普及しており、特定の物理的な場所の近くにいるユーザーに超ターゲット通知を送ることができます。最後に プライバシー重視のソリューション分散型トラッキングや暗号化されたデータプロトコルなど、企業はパーソナライズされたマーケティングとユーザーのプライバシーの適切なバランスを取ることができます。

ジオターゲティングとは？

ジオターゲティングとは、IPアドレス、郵便番号、さらにはGPS座標などのデータを使用してユーザーの位置を特定することで、企業がオーディエンスにリーチできるようにする、特定の種類の位置情報ベースのマーケティングです。ジオターゲティングは、企業が広告メッセージを特定の地域に合わせて調整し、表示するコンテンツや広告がユーザーの場所に関連していることを保証するのに役立ちます。例えば、あるレストランチェーンは、同じ都市内または近隣の郵便番号の人々にのみプロモーション広告を表示します。ジオターゲティングは特異性を提供しますが、広域をカバーすることもできるため、複数の地域のより広いオーディエンスをターゲットにしたい広告主には最適な手法です。ジオターゲティングはスケーラブルなマーケットビューを提供するため、マーケティング担当者はキャンペーンを調整して市全体、州全体、または全国的なオーディエンスにリーチすることができます。ロケーションに基づく関連性を維持しながら、メッセージを広く拡散することを目指す企業にとって、汎用性の高いオプションです。

Geofencingとは何ですか？

一方、ジオフェンシングは、次のようなロケーションベースのマーケティング戦略です。 かそうしゅうき-または「フェンス」 - 非常に特定の物理的な場所の周り。ユーザーがジオフェンスで囲まれたエリアを出入りすると、広告主は自動的にターゲティング広告やコンテンツをモバイルデバイスに配信することができます。このアプローチは、より きめ細かなエンゲージメントこれは、消費者が近くにいる正確なタイミングでメッセージが届くことを保証します。Geofencingは、小売店、地元のレストラン、イベント会場などの物理的な場所を持つビジネスにとって特に強力です。近くにいるユーザーをターゲットにすることで、ジオフェンシングは効果的に次のことができます。 ドライブトラフィック と、その瞬間の意思決定に影響を与えます。例えば、見込み客が店舗の近くにいるときに割引キャンペーンを送信すれば、すぐに来店する動機付けになり、次の来店につながります。増収顧客転換率の向上

Geofencing vs ジオターゲティング：主な違い

ジオフェンシングとジオターゲティングの違いは3つあります：

精度とリーチ： Geofencingは、店舗や近隣などの特定の物理的なエリア内のユーザーに焦点を当てることで、より正確なターゲティングを提供します。仮想的な境界を越えると広告や通知がトリガーされるため、近くの顧客とリアルタイムでつながる必要がある企業にとって理想的です。一方、ジオターゲティングは、都市や郵便番号のような大きな地理的データに基づいてユーザーをターゲットにすることで、より広い網を張ります。
使用例 Geofencingは、小売店、レストラン、またはイベントへの足のトラフィックを駆動するなど、即時のアクションが必要な場合に使用するのが最適です。これは、すでに場所の近くにいる人をターゲットにしており、一刻を争うオファーに反応する可能性が高くなります。ジオターゲティングは、ブランド認知の構築や特別な取引の促進を目的とするオンラインショップやサービスプロバイダーなど、自宅やその他の場所など、より広いエリアのユーザーを取り込みたい企業にとってより効果的です。
消費者へのリーチ ジオフェンシングは、特定の境界線内のより小さく、よりターゲットを絞ったオーディエンスに焦点を当てますが、全体としてはそれほど多くの消費者に到達しないかもしれません。しかし、その精度はしばしば高いエンゲージメントとコンバージョン率をもたらします。より広いエリアをカバーできるジオターゲティングは、より多くの人々にリーチしますが、すでにビジネスの近くにいるユーザーに対するオファーの関連性と即時性を高めるハイパーローカルフォーカスに欠ける可能性があります。

ロケーションベースマーケティングのその他のバリエーション

マーケティング担当者は、より一般的なジオフェンシングやジオターゲティング以外にも、次のようなロケーションベースのターゲティングのアプローチを検討することができます。 ハイパーローカル・ジオターゲティング そして DMAジオターゲティング キャンペーンを微調整することができます。それぞれの手法は、ビジネスの種類や目標に応じて独自の利点を提供します。

ハイパーローカル・ジオターゲティング

ハイパーローカル・ジオターゲティング は、従来のジオターゲティングを超精密にズームインし、わずか数ブロック、通り、あるいは1つの建物内の消費者をターゲットにします。このテクニックは、レストラン、ブティック、または近隣の人の往来を獲得することを目的とした地元のイベントのような小規模ビジネスにとって特に有益です。店舗の近くにいる潜在顧客にリーチすることで、企業は、近くのカフェで食事をしたり、地元のイベントに参加したりといった即時の行動を促す、関連性の高いリアルタイムのオファーを配信することができます。

DMAジオターゲティング

ディーエムエー (指定市場地域）ジオターゲティング一方、ニールセン・メディア・リサーチが定義する、より大きな地域に焦点を当てます。ブロードキャスト・テレビ広告.これらの地域は、共通の視聴習慣やメディア市場に基づいて消費者をグループ化するため、広告主は特定の属性をターゲットとし、地域ごとにキャンペーンを最適化することができます。DMAジオターゲティングは、明確に定義されたメディア市場内でリーチを拡大しようとする広告主にとって強力なツールであり、地域の放送嗜好に基づいてエンゲージメントの可能性が高い視聴者に広告が表示されるようにします。

ベストプラクティスロケーションベースマーケティングの導入

のどちらかを選択します。 ジオフェンシングとジオターゲティング選択肢を慎重に検討することが重要です。 ジオフェンシング は、顧客を近くの店舗に呼び込むなど、即時的な行動を促すのに非常に効果的です。 ジオターゲティング は、様々な場所にまたがる幅広いオーディエンスにリーチするために、より一般的に使用されています。広告効果を最大化するには、ロケーションベースの戦略を目標に合わせることが重要です。超ローカルなプロモーションにはジオフェンシングを使用し、より広い地域を対象としたキャンペーンにはジオターゲティングを使用します。

尊重 ユーザープライバシー は、位置情報マーケティングを実施する際に留意すべき点です。ジオフェンシングとジオターゲティングの両方が機密性の高い位置情報に依存しているため、企業はデータの収集と使用について透明性を確保する必要があります。これには、位置情報がどのように使用されるかをユーザーに知らせ、必要な場合は同意を得ることが含まれます。さらに、GDPRやCCPAのような規制を遵守することは、法的問題を回避し、消費者の信頼を維持するために不可欠です。

実際の成功事例：ジオフェンシングとジオターゲティングの比較

ロケーションベースのマーケティングが企業に大きな成果をもたらした実際の事例を見てみましょう：

ユニクロ、Facebookチェックインで世界的成功

2012年、ユニクロは新たなアプローチで年間売上を伸ばそうと、Facebookで「ユニクロチェックインチャンス」キャンペーンを実施しました。ユニクロの店舗にチェックインすると、セール期間中のみ100円が当たるという、シンプルかつ効果的なキャンペーンです。このキャンペーンは、Facebookのチェックインをジオターゲティングツールに変え、世界中の店舗で盛り上がりを見せました。このキャンペーンでは、わずか3日間で20万人以上のチェックインが行われ、売上が急増し、ソーシャルメディアのエンゲージメントも大幅に上昇しました。

顧客を奪う現代自動車の巧妙なジオターゲティング

ヒュンダイは、"Dealer Stealer "と呼ばれるキャンペーンで、競合他社の顧客を引きつける大胆なアプローチをとりました。マツダとトヨタのディーラー近くの顧客をジオターゲティングすることで、ライバル店で買い物中の潜在的な購入者にモバイル広告を配信しました。この戦略により、ヒュンダイのプロモーションは、すでに興味を持っているオーディエンスの目の前に置かれ、最終的に印象的なエンゲージメント率とヒュンダイ車の検討の増加につながりました。この巧みなジオターゲティングの活用により、購入者が購入を決断する絶好のタイミングで、購入者とつながることができました。

結論として、ジオターゲティング、ジオフェンシング、ハイパーローカルジオターゲティング、およびディーエムエージオ・ターゲティングは、広告主やマーケティング責任者にとってますます重要になっています。これらのテクニックを効果的に使用することで、企業は広告の関連性を向上させ、実店舗へのアクセスを促進することができます。しかし、ユーザーのプライバシーを尊重し、関連する規制を遵守する方法でこれらの技術を使用することが重要です。