スポンサーシップ・マーケティングとは、ブランドが特定のイベントや組織、個人に関連付けるためにお金を払うマーケティングの一形態です。 スポンサーシップ・マーケティングの目的は ブランド認知度の向上, ポジティブなブランドイメージの創出そして 消費者の間で好意を生む…
スポンサーシップ・マーケティングの様々なタイプについて学び、それを活用するメリットトップ5をご覧ください。また、世界中のブランドにとってスポンサーシップ・マーケティングの圧倒的な価値を証明する実例をご覧ください。
ブランドの認知度、知名度、イメージを高めるためにスポンサーシップ・マーケティングを活用する戦略に関する具体的な洞察については、こちらをご覧ください、 クライテリオン・グローバルへのお問い合わせ.
スポンサーシップ・マーケティングの種類
スポンサーシップ・マーケティングにはいくつかの種類があります。ブランドは、チーム、選手、会場、あるいはイベント全体のスポンサーになることを選択できます。そして、そのロゴや名前は、ターゲットとなるオーディエンスに目立つように表示されます。ここでは、ブランドが提携することで利益を得られる可能性のある、いくつかの異なるタイプのイベントやグループを紹介します。
- 大規模イベント:世界的なスポーツ選手権の試合から、人気の音楽フェスティバルまで。このようなイベントは、ブランドにとって多くの観客にリーチできるプラットフォームとなり、知名度の高い集まりに関連する広範な露出と威信を提供することができます。
- 地域イベント:ブランドは、地域の評判を高め、地域住民との有意義で深い個人的なつながりを作るために、地域のフェア、パレード、スポーツ大会、近所のお祭りのスポンサーになることを選ぶかもしれません。
- 教育プログラム:これらのスポンサーシップは、学習や能力開発を促進するプログラムを支援するもので、教育ワークショップ、セミナー、学校行事などが含まれます。教育イニシアチブと連携することで、ブランドは知識と成長を育むことへの献身をアピールし、社会的責任ある企業としてのイメージを高めることができます。
- 社会的原因:あるブランドは、社会的大義を支援するイニシアチブのスポンサーになることを選ぶかもしれません。例えば、チャリティ・ラン、環境キャンペーン、健康意識向上プログラム、人道的プロジェクトなどのスポンサーになることで、企業の社会的責任を優先する消費者の共感を得ることができます。
スポンサーシップ・マーケティングの5つのメリット
スポンサーシップ・マーケティングは、広告主や最高マーケティング責任者（CMO）にとって非常に重要なツールですが、見過ごされがちです。スポンサーシップ・マーケティングを戦術として活用することで は、従来の広告手法よりもパーソナライズされた感情的な方法で、ブランドとターゲットオーディエンスを結びつけることができます。 ブランドは、ターゲットとするオーディエンスが大切にしている大義やイベント、組織と連携することで、ポジティブな感情的連想を生み出し、顧客からの信頼性を確立することができます。
スポンサーシップ・マーケティングには多くの利点があります：
- エンゲージメントの高い視聴者へのアプローチ:例えば、スポーツチームやイベントのスポンサーを務めるブランドは、そのチームやイベントに参加するファンの情熱的で献身的なエネルギーを利用することで、ポジティブな思考を連想させることができます。
- 感情的なつながり： スポンサーシップによって、ブランドはターゲットとなるオーディエンスとより深い感情的なつながりを持つことができ、それが忠誠心の向上、リピーターの増加、肯定的な口コミによる推薦に直接つながります。
- ブランド認知と認知度の向上 スポンサーシップは、ブランドの認知度と知名度を高める強力なツールです。知名度の高いイベントや組織と提携することで、ブランドは知名度を一気に高め、業界のリーダーとしての地位を確立することができます。例えば、グラストンベリーやコーチェラのような大規模な音楽フェスティバルのスポンサーを務めるブランドは、大規模かつ多様なオーディエンスにリーチし、ブランドに大きな露出をもたらします。
- 競合ブランドとの差別化:ブランドはスポンサーシップを利用することで、ライバルと一線を画す独自のイメージを打ち出すことができます。これは、混雑した市場や競争の激しい市場では特に重要です。
- ブランドの評判とイメージにプラスの影響:ブランドは、自社のイメージを高め、好意的な評判を築くために、高い評価を得ている活動や組織と提携することを決めるかもしれません。例えば、チャリティ・イベントのスポンサーを務めるブランドは、責任感があり「社会的意識の高い」企業と見なされ、消費者やターゲット・オーディエンスからの信頼と信用を築くのに役立ちます。
では、ブランドがターゲットオーディエンスにリーチするために適切なイベントや人物を選択することで、スポンサーシップ・マーケティングがいかに成功するかを証明する実例をいくつか見てみましょう。ターゲットオーディエンスに適したパートナーシップの選び方については、こちらをご覧ください、 お問い合わせ 個別指導と専門知識のために
スポンサーシップ・マーケティングの事例
私たちは、スポンサーシップ・マーケティングがブランドの認知度や知名度を高め、次のような活動を推進するために非常に効果的な手法であることを知っています。 リアル 視聴率データで実証された成果それでは、スポンサーシップ・マーケティングの成功例をいくつかご紹介しましょう：
ナイキ×クリスティアーノ・ロナウド：
スポンサーシップ・マーケティングの最も顕著な成功例のひとつは、「L.A.S.A.」の終身エンドースメント契約です。 ナイキと世界的サッカーアイコン、クリスティアーノ・ロナウド.このパートナーシップは現在10億円の評価を受けており、アスリートのソーシャルメディアにおける存在感を活用して、大きなメディア価値を生み出しています。2016年だけでも、ナイキに言及したロナウドのソーシャルメディア活動は、ブランドにとって推定$4億7400万円のメディア価値を生み出しました。すごい
コカ・コーラ×2016リオ五輪：
コカ・コーラは1928年以来、一貫してオリンピックのスポンサーを務めており、国際オリンピック委員会（IOC）の企業パートナーとして最も長い歴史を誇っています。この長期的なパートナーシップは、コカ・コーラが世界的な存在感を維持し、そのブランドを健康、フィットネス、国際的な団結と結びつけるのに役立ってきました。最近では、1年間にわたる 2016年リオ五輪期間中の#ThatsGoldキャンペーン このブランドは、10代の若者をターゲットに88%の的中率を達成し、ブラジルの10代人口（当時2100万人）のうち77%にリーチしました。それにとどまりません。 キャンペーンこのスポットは、活動期間中に3,000万回以上再生されました。成功といえば成功！
ペプシ×NFL スーパーボウル ハーフタイムショー
岩の下にでも住んでいない限り、象徴的なスーパーボウルと、それ以上に象徴的なハーフタイムショーについて聞いたことがあるでしょう。2020年 ペプシコ スーパーボウルだけに$億ドルを投資......！NFLがハーフタイムショーの時間を延長し、スーパーボウルの中でより大きな意味を持つようにした結果、ショーの人気は高まり、2020年のシャキーラとJ-Loのハーフタイムショーは1億400万ビューを記録しました。ペプシコは、スポンサーシップ・マーケティングの戦術を活用し、消費者やイベント主催者と強固な関係を築き、スポンサーシップ・マーケティング手法の効果を高めることに貢献しました。
スポンサーシップ・マーケティングの隠された力
ブランドは、自社の価値観やターゲット層に合ったスポンサーシップ・マーケティングの機会を慎重に選ぶことで、真の成果をもたらす強力で効果的な広告キャンペーンを展開できることは明らかです。
スポンサーシップ・マーケティングを活用することで、貴社のブランドに有益な結果をもたらす方法について、詳しくはこちらをご覧ください、 お問い合わせ.