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タグマネジメントシステム（TMS）とは何ですか？

今日のペースの速いデジタル環境では、ユーザーインタラクションから得られる大量のデータポイントを管理することは、驚くほど圧倒される可能性があります。マーケティング担当者は、ウェブサイトやアプリ全体のパフォーマンスを追跡する方法を簡素化し、合理化する方法を常に模索しています。コードや複雑な統合に溺れることなく、このプロセスをより効率的に処理する方法があるとしたらどうでしょうか？

では、タグ管理システムとは何でしょうか？タグマネジメントシステム（TMS）は、広告主や最高マーケティング責任者（CMO）が、ウェブサイトやデジタルプラットフォームで使用するさまざまなタグやトラッキングコードを管理・整理するために使用するツールです。タグマネジメントシステムは、ウェブサイトやアプリにタグを管理・展開するプロセスを基本的に簡素化します。タグ管理システムは、ユーザーの行動を追跡し、デジタルマーケティングのパフォーマンスを分析する上で、より大きなコントロール、柔軟性、透明性を提供します。簡単に言うと、タグはウェブページに挿入してユーザーの行動を追跡し、分析や広告の目的でデータを提供するコードの一部です。

デジタルマーケティングの台頭により、広告主が使用するタグの数は著しく増加しています。それぞれのタグは異なるベンダーから提供され、各ベンダーはユーザーデータを追跡する異なる方法を持っているかもしれません。そのため、複雑で分断されたエコシステムが構築され、管理や最適化が難しくなっています。

タグマネジメントシステムの仕組み

タグマネジメントシステム（TMS）は、ウェブサイトやアプリ上でユーザーの行動を追跡するタグやピクセルを管理するために使用されます。ここでは、TMSが実際にどのように機能するのかをご紹介します：

TMSコードの実装:最初のステップは、ウェブサイトやアプリにTMSコードを実装することです。これは通常、ウェブサイトやアプリのヘッダーやフッターにコードスニペットを追加することで行います。
タグの作成と管理:TMSコードを設置したら、TMSインターフェイスを使ってタグを作成・管理できます。タグは、ウェブサイトやアプリでのユーザーの行動を追跡するコードの一部です。クリック、フォーム送信、動画再生、その他のユーザーインタラクションを追跡するために使用できます。
タグの発行と展開:タグを作成してテストした後、TMSインターフェイスを使用してウェブサイトやアプリにタグを公開およびデプロイできます。これにより、タグがライブでユーザーの行動をリアルタイムで追跡できるようになります。
タグ発射ルールの管理:タグマネジメントシステムでは、タグをいつ発火させるかのルールを設定することができます。これにより、不要なタグの発火を防ぎ、ウェブサイトやアプリのパフォーマンスを向上させることができます。例えば、特定のページが読み込まれたときや、ユーザーが特定のアクションを起こしたときにのみタグを発火させるルールを設定できます。
タグパフォーマンスの監視と分析:最後に、TMSはタグのパフォーマンスを監視・分析することができます。タグが何回発火したのか、どこで発火したのか、どのようなデータを収集しているのかを追跡することができます。これにより、タグを最適化し、デジタルマーケティング全体のパフォーマンスを向上させることができます。

タグ管理システムは、ウェブサイト上のすべてのタグのコンテナとして機能し、広告主やCMOが手作業でコーディングすることなく、タグを簡単に追加、削除、変更できるようにします。

タグ管理システムの例とは？

ここでは、広告主やCMOによって今日のデジタル環境で広く使用されているタグ管理システムの例をいくつか紹介します：

Google Tag Manager： Google Tag Managerは、ウェブサイトの所有者がタグを追加・管理したり、フォームの送信、ボタンのクリック、ページビューなどのイベントを追跡できる無料のタグ管理システムです。Google Analyticsやその他のGoogleマーケティングツールと統合されているため、これらのツールを使用する企業にとって人気のある選択肢となっています。
ティーリウム Tealiumは包括的なタグ管理システムで、ユーザーはウェブサイト、モバイルアプリ、および以下のような複数のチャネルでタグとデータを展開、管理、最適化できます。接続機器.データガバナンス、プライバシー管理、リアルタイムデータ処理など、幅広い機能を提供します。
アドビ・エクスペリエンス・プラットフォームの発表 Adobe Experience Platform Launchは、Webサイトやモバイルアプリにアドビタグやサードパーティタグを導入・管理できるタグ管理システムです。Adobe Analyticsやその他のアドビマーケティングツールと統合し、マーケティングタグとデータを管理するための包括的なソリューションを提供します。
セグメント Segmentは、ウェブサイト、モバイルアプリ、コネクテッドデバイスなど、複数のソースから顧客データを収集、クリーニング、管理できる顧客データプラットフォームです。また、ITリソースを必要とせずにマーケティングタグを展開・管理できるタグマネジメントシステムも提供しています。
エンサイト Ensightenは、ウェブサイト、モバイルアプリ、コネクテッドデバイスなど、複数のチャネルでタグを管理・展開できるタグマネジメントシステムです。リアルタイムのタグ監視、データプライバシー管理、タグのテストと検証など、さまざまな機能を提供しています。

タグマネジメントシステムが広告主／CMOにもたらすメリットとは？

タグマネジメントシステムって何に使うの？何のために？ タグマネジメントシステムを使用することで、広告主やCMOが知っておくべきいくつかのユニークな利点があります。.タグ管理システム：

タグ管理を簡素化し、時間を節約します。
ウェブページに読み込む必要のあるコードの量を減らすことで、ウェブサイトのパフォーマンスを向上させます。
ページエラーやクラッシュのリスクを低減します。
データの正確性と一貫性の向上
意思決定とデジタルキャンペーンの最適化を改善します。
データプライバシーとコンプライアンスの向上 GDPRやCCPAなどの新しいデータプライバシー規制により、広告主はコンプライアンスに準拠した方法でデータを収集していることを確認することがますます重要になっています。TMSは、すべてのタグが関連規制に準拠しており、ユーザーデータが安全かつ透明性の高い方法で収集・保存されていることを確認するのに役立ちます。

TMSを活用したビジネスの成功事例

企業がタグマネジメントシステムを巧みに活用し、成功を収めてきた方法はいくつかあります。そのひとつがEコマースの最適化です。オンライン小売業者は タグ管理システム（TMS） を使用して、商品の閲覧からチェックアウトまでのユーザー行動を追跡しています。カスタマージャーニーをリアルタイムでモニタリングすることで、迅速なテストと実装が可能になります。リターゲティング広告の表示、チェックアウトプロセスの最適化、ユーザーのアクティビティに基づくオファーのパーソナライズなど、すべてウェブサイトをスローダウンさせることなく実行できます。

デジタル広告主はさらに、高度な広告キャンペーンのターゲティングにもTMSを活用しています。ボタンのクリックや動画の視聴など、特定のユーザーインタラクションを追跡し、オーディエンスターゲティングを絞り込むために使用できます。タグをオンザフライで展開および調整することで、さまざまなキャンペーン戦略をテストし、最もエンゲージメントの高いユーザーにリーチしてコンバージョン率を高めることができます。

最後に、多くの組織がTMSを使用して、タグが以下の規格に準拠してデータを収集していることを確認しています。 GDPR, 中共などのプライバシーに関する法規制に対応しています。カスタマイズ可能な同意管理機能により、企業はプライバシー設定を簡単に更新し、すべてのトラッキングが安全かつ透明であることを保証し、顧客の信頼を守ることができます。

タグマネジメントシステム（TMS）とは何でしょうか？TMSは、デジタルマーケティングを管理・最適化したい広告主やマーケティング責任者（CMO）にとって重要なツールです。タグ管理システムは、すべてのタグとトラッキングコードを一元管理することで、タグ管理のプロセスを簡素化し、ウェブサイトのパフォーマンスを向上させ、データの正確性とコンプライアンスを確保するのに役立ちます。デジタルマーケティングが複雑化し続ける中、広告主が競争力を維持し、マーケティング目標を達成するためには、TMSのようなツールを活用することがますます重要になります。