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広告のビューアビリティとは？

デジタル広告に何千ドルも費やしても、かなりの部分がオーディエンスに見てもらえないことを想像してみてください。これは単なる予算の無駄遣いではなく、エンゲージメント、コンバージョン、ブランド認知の機会を逃しているのです。広告主と CMOこのシナリオは、以下のことを理解し、最適化することの重要性を強調しています。 広告ビューアビリティ.

デジタル広告の予算が増えるにつれ、広告が実際に見られているかどうかを確認するプレッシャーはかつてないほど高まっています。広告の焦点は、単にオンラインに広告を掲載することから、適切なタイミングで適切な目に広告が表示されるようにすることに移っています。しかし、完璧なクリエイティブやターゲティング戦略でも、広告が閲覧されなければ意味がありません。

急速に進化するデジタルマーケティングの世界、 広告ビューアビリティ は、広告主が競争力を維持するために習得しなければならない最も重要な指標の1つとなっています。 広告のビューアビリティとは、オンライン広告が実際にユーザーに見られたかどうかを表す用語です。

広告のビューアビリティ測定：広告の「ビューアビリティ」とは？

ウェブページが読み込まれると、広告も読み込まれることが多いのですが、ユーザーが十分にスクロールダウンしないと、画面上に表示されないことがあります。 広告のビューアビリティは、ユーザーにとって実際に閲覧可能な広告インプレッションの割合を測定します。

ビューアブル」広告を構成する基準は、使用されている特定の測定技術やプラットフォームによって異なる場合がありますが、一般的には、次のような要素が含まれます：

画面に表示される広告の割合： 通常、広告がビューアブルと見なされるには、少なくとも50%のピクセルが画面上に表示される必要があります。
広告の表示時間： メディア・レーティング・カウンシル（MRC）が定める基準によると、広告の表示時間はディスプレイ広告で連続1秒以上、動画広告で連続2秒以上でなければなりません。
広告がページ上の閲覧可能な場所に表示されているかどうか： ページの折り返し部分（スクロールせずに見える部分）の上に配置された広告は、一般的にビューアビリティが高くなります。しかし、折り目の下やページの下部付近に配置された広告は、見られる可能性が低く、ビューアビリティが低下します。

ディスプレイ広告に関する具体的な情報については、以下をご覧ください。ディスプレイ広告 FAQ をご覧ください。

広告のビューアビリティを測定することは、戦略にどのようなメリットをもたらしますか？

広告主やCMOが広告のビューアビリティを測定することには、以下のようなメリットがあります：

確保広告効果: 広告のビューアビリティを測定することで、広告主は広告が実際にユーザーに見られていることを確認できます。広告がビューアブルでない場合、ユーザーが広告にエンゲージできないため、広告主は実質的に広告予算を無駄にしていることになります。
パフォーマンスの最適化： 広告のビューアビリティを測定することで、ユーザーが広告にどのように関与しているかについての貴重な洞察を得ることができ、広告主はキャンペーンを最適化し、広告パフォーマンスを向上させることができます。例えば、特定の広告が一貫して表示されない場合、広告主は広告の配置やクリエイティブを調整して表示率を改善し、エンゲージメントを高めることができます。
改善投資利益率: 広告のビューアビリティを測定することは、広告主が広告の最も効果的な配置やフォーマットを特定するのに役立ちます。
信頼の構築： パブリッシャーにとって、広告のビューアビリティを測定することは、広告が表示可能で効果的であることを保証するために尽力していることを示すことによって、広告主との信頼関係を構築するのに役立ちます。
業界標準を満たす 広告のビューアビリティは、広告主、パブリッシャー、アドテクベンダーによって広く使用されている業界標準の指標です。広告のビューアビリティを測定することで、企業は業界標準やベンチマークを満たしていることを確認でき、競争力を維持し、より多くのビジネスを獲得することができます。

広告のビューアビリティを高めるには？専門家のヒント

近年、広告業界では広告のビューアビリティが話題になっています。多くの広告主は、より高いビューアビリティ基準と、パブリッシャーや広告プラットフォームからのより高い透明性を求めています。なぜなら、ユーザーがスクロールしにくいウェブページの下部など、広告が表示されないような場所に広告が表示される有害なケースがいくつかあったからです。広告のビューアビリティを改善し、確保するために、CMOや広告主としてできることがいくつかあります：

レイジーローディング： レイジーローディングとは、ユーザーが広告を見ようとしたときにのみ広告がロードされることを意味します。これにより、広告コンテンツが適切なタイミングで表示され、注目されない可能性のあるページ領域での不要な広告読み込みを防ぎます。レイジーローディングは、広告の閲覧性を向上させるだけでなく、ページの読み込み速度を向上させ、より良いユーザーエクスペリエンスを実現します。
プレースメントの問題 一般的なアドバイスとして 折り返し上 (ウェブページのスクロールせずに見える部分）は、ユーザーに見られる確率が高くなる傾向があります。しかし、うまく配置された広告 折り返し下 特に、ユーザーが魅力的なコンテンツをスクロールしている場合は、CANのパフォーマンスも高くなります。広告の配置がキャンペーンの目標に合致していることを確認してください。
視聴率追跡ソフトウェア： 広告主は ビューアビリティ追跡ソフトウェア を使用して、広告のパフォーマンスをリアルタイムで監視することができます。これらのツールは、次のようなインサイトを提供します。 広告インプレッション また、そのインプレッションがビューアビリティ基準を満たしているかどうかも確認できます。広告主は、Google Active View、Moat Analytics、Integral Ad Science、DoubleVerifyなどのソフトウェアを使用して、パフォーマンスの低いプレースメントを特定し、広告の視認性を向上させるためにデータ駆動型の調整を行うことができます。
サイズと形式は重要です： より大きく、レスポンシブな広告フォーマットは、より高くなる傾向があります。 広告ビューアビリティ なぜなら、その方が画面占有率が高く、異なるデバイスに自動的に調整されるからです。業界で推奨されている標準的なサイズを使用すると、次のようになります。 300×250 または 320×50 モバイル向け広告は、広告のビューアビリティ率を向上させます。ユーザーのデバイスに合わせて広告フォーマットを調整することで、より多くの広告がより長く表示されます。
高速ページ読み込み時間： 低負荷のウェブサイトは、次のような悪影響を及ぼします。 広告ビューアビリティ.ユーザーは、読み込みに時間がかかりすぎるページ（数秒で読み込まれることもあります）を放棄することが多く、広告が見られる可能性が低くなります。ウェブサイトのパフォーマンスを全体的に最適化し、不要なスクリプトを減らすことで、読み込み時間を短縮し、全体的なパフォーマンスを向上させることができます。 広告ビューアビリティ広告を見るのに十分な時間、ユーザーを引き留めます。
ドント・ビー・バナー・ブラインド： 広告のビューアビリティにおける一般的な問題は、貧弱さです。 広告掲載これは、ウェブページの下部付近など、トラフィックの少ない場所に広告を掲載する方法です。このような広告は、技術的にはビューアビリティ基準を満たしていますが、そこまでスクロールすることの少ないユーザーの関心を引くことはできません。視認性の高い場所に確実に広告を掲載することは、全体的な改善にとって非常に重要です。 広告ビューアビリティ.

広告ビューアビリティと未来

私たちの世界では、特にメディアや広告手法を最適化する方法に関しては、物事が急速に変化しています。近い将来、あなたが期待できることは以下の通りです：

広告のビューアビリティ は、デジタル・マーケティング戦略にとってさらに不可欠なものとなるでしょう。例えば AIによる広告ターゲティング そして 高度な追跡ソフトウェア広告主は、広告が表示される場所や方法をより正確にコントロールできるようになります。これは ビューアビリティ を高めるだけでなく、エンゲージメントとROIを向上させます。加えて、次のようなことがより重視されるでしょう。 クロスデバイスビューアビリティ。 ユーザーが頻繁にデバイスを切り替える中、モバイル、デスクトップ、タブレットの各環境で一貫した広告の視認性を確保することは、高い評価を維持するために不可欠です。 広告ビューアビリティ 率とキャンペーン効果。

結論として、広告のビューアビリティは広告主やCMOにとって重要な指標です。広告がユーザーに確実に表示されるようにすることで、広告費が効果的に使われ、適切なオーディエンスにリーチしていることを確認することができます。業界が進化を続け、広告のビューアビリティに関する基準がより厳しくなるにつれ、広告主がデジタル市場で競争力を維持するためには、最新のトレンドとベストプラクティスを常に把握することがますます重要になります。

参照した情報源

マーケティングチャート｜ビューアビリティ広告スーパーボウル2023のデータ