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よくあるご質問

ブランド認知に最適なターゲティングオプションは?

ブランド認知度は、広告主や最高マーケティング責任者(CMO)にとって、消費者が自社のブランドや企業にどの程度親しみを抱いているかを理解する上で重要な指標です。 競争の激しい今日のビジネス環境において、強力なブランド認知度を築き、維持することは、あらゆる企業の成功に不可欠です。

その核心は、 ブランド認知広告 消費者がブランドに慣れ親しみ、ブランドを認識し、特定の属性や製品を連想する度合いのこと。 強いブランド認知は、消費者との信頼関係を築き、購買決定に影響を与えるため、どの企業にとっても重要な資産です。

ブランド認知度を高めるには、どのターゲティングオプションが最適ですか?

広告主やCMOは、さまざまなマーケティングや広告活動に取り組まなければなりませんが、テクノロジーが実際にどのように機能しているのかを目にする機会は多くありません。それぞれの主要なターゲティング方法のニュアンスを理解し、戦術レベルでキャンペーンを考えることが重要です。

一般的に、トップブランド認知チャネルと戦術のブランド認知(+対応するブランド認知KPI)を達成するための最適なターゲティングオプションは以下の通りです。

プラットフォームブランド認知度KPI長所短所ガイダンス
検索検索シェアMeasures brand visibility in オーガニック + paid search vs. competing brands他のブランド認知度の指標と同様、実際のビジネス価値では市場シェアに及ばないかもしれません。検索は他のブランドチャンネルからのリフトを享受しているため、検索は有力です、 信頼のおける ブランド認知度の指標。 
メタブランドリフト

(リーチ)

被爆者と非被爆者の比較 すべての広告主が利用できるわけではありません。また、すべてのデータはMetaによってのみ検証されています。他のメタKPIと同様、ブランドリフトは3P検証されていないため、その客観性には疑問が残りますが、有用なものです。
グーグルディスプレイリーチ   
ユーチューブ    
オーオーDEC:1日の有効循環量OOH広告を毎日見る人の数。スキップ不可、地理的に正確。特定地域のみ、せいぜいパネルベースのデータOOHは、ブランドの認知度を向上させる確実な方法です。地域特有であること、購入が難しいこと(しかし、私たちがお手伝いします!)。
テレビ*リーチ(GRP、TRP)、スパイクリフト   

ターゲットの心に響く明確で一貫したブランド・アイデンティティを開発し、記憶に残る特徴的なメッセージやビジュアルを使用することが重要です。 そのためには、ターゲットとする視聴者とその嗜好を理解し、業界のトレンドや消費者行動の変化を常に把握することが必要です。

高いブランド認知度のメリット

  1. 消費者はそのブランドをより信頼しやすくなります: 強力なブランドは、消費者の忠誠心や信頼を高め、その製品やサービスに対してプレミアムを支払う意欲を高めることができます。
  2. 消費者は購入時にブランドを考慮します: 強力なブランド認知は、企業が競合他社と差別化し、市場シェアを拡大するのに役立ちます。
  3. 消費者はそのブランドを他の人に勧めます: 自分がよく知っていて信頼しているブランドを勧める可能性が高くなるため、口コミ広告の増加につながります。

ブランド認知の重要性は、ビジネスの成功に影響を与えるさまざまな方法を見れば明らかです。

ブランド認知度を実際に測定するには?

The targeting and objective settings above assume that brand awareness is measured consistently from channel to channel. The problem is: it’s not. For advertisers and CMOs, measuring brand awareness is a key part of evaluating the effectiveness of ペイドメディア at growing brand equity. But there are various methods for measuring brand awareness. Here are three common ブランド認知度のKPI

  1. 調査: An online brand awareness survey is a good way to get an insight into how many people are aware of your brand. You also can run it as a targeted ad. Surveys help businesses understand how many people are familiar with their brand and how they perceive it.
  2. オンライン分析: By tracking website traffic and search engine rankings, you can understand how often people are searching for the brand (see search in the table above).
  3. ソーシャルメディアへの参加: これは、ソーシャルメディアプラットフォーム上で人々がブランドについて言及する頻度や、それらの言及がどれだけのエンゲージメントを生み出しているかについての貴重な洞察を提供することができます。言及が多ければ多いほど、ブランド認知度は高くなります。

また、ブランド認知には2つのレベルがあります。

  • ブランド認知度の向上特定のブランドや製品の認知度 リストから プロンプトとして提供される可能性のある名前の
  • ブランド認知度特定のブランドや製品の認知度 なしで 名前の候補が表示されます。 (出典:ウィキショナリー)

ブランド成長におけるブランド認知度の役割

今日のデジタル時代において、ブランド認知はかつてないほど重要になっています。ブランド eコマースとオンラインショッピング消費者は、かつてないほど多種多様な製品やブランドにアクセスできるようになりました。つまり、潜在的な消費者に自社製品やサービスを確実に認知してもらうためには、ブランド認知度を高めることが非常に重要なのです。さらに、ソーシャルメディアやその他のデジタル・マーケティング・チャネルは、ターゲットを絞ったメッセージやクリエイティブなキャンペーンで多くのオーディエンスにリーチできるため、企業がブランド認知を構築し、維持することを容易にしています。

結論として、ブランド認知は、成功するマーケティング戦略にとって重要な要素です。消費者との信頼関係を築き、購買決定に影響を与え、競合他社との差別化を図ります。 広告主やCMOは、さまざまなマーケティングや広告活動に従事し、業界のトレンドや消費者行動の変化に対応することで、強力なブランド認知度を構築・維持するために投資しなければなりません。 ビジネス環境の競争が激化し、デジタル化が進むにつれ、ブランド認知度を高めることがこれまで以上に重要になっています。

参照した情報源

マーケティングチャート ブランド認知度を高めるには、どのターゲティングオプションが最適か

マーケティングチャート ブランド認知度指標