インスタグラムをスクロールしているときでも、Googleで検索しているときでも、ちょうどいいタイミングで目に留まるブランドがあることに気づいたことはありますか？それは偶然ではありません。 有料メディアサービス 職場で。しかし、単に広告をうまく配置するだけではありません。大金を広告に費やすだけではない戦略で、ブランドがどのようにクリック数をキャッシュに変えているのか、その秘密を探るために読み進めてください...
ペイドメディアサービスは、オンライン広告、テレビコマーシャル、印刷広告、ビルボードなど、企業が費用を負担するあらゆる形態の広告やマーケティングを包括しています。 ペイドメディアは多くのマーケティング戦略において不可欠な要素であり、企業は多くのオーディエンスにリーチし、ターゲットを絞った測定可能な方法で製品やサービスを宣伝することができます。
ペイドメディア・サービスには、以下のようなさまざまな活動が含まれます。 ディスプレイ広告有料検索結果、ソーシャルメディア広告、およびスペースや露出のために外部プラットフォームに支払いが行われるあらゆる形態のデジタル広告。さらに プログラマティック広告 は、広告スペースの購入を自動化することで、適切なオーディエンスに適切なタイミングで広告が表示されるようにし、マーケティング活動をさらに最適化します。
広告主が有料メディアサービスに熱狂する理由
近年、より多くの人々がオンラインやモバイルデバイスで時間を過ごすようになったため、デジタル・ペイド・メディア・サービスの人気が高まっています。広告主やCMOは、印刷物やテレビなどの伝統的なメディアから予算をシフトし、ソーシャルメディア、検索エンジンマーケティングなどのデジタルチャネルへの投資を増やしています。 プログラマティック広告. 以下は、広告主やCMOがペイドメディアに興奮する理由のトップです。
- ターゲティングとパーソナライゼーション 広告主はデータを利用して、個々の消費者の興味や行動に合わせた高度にカスタマイズされた広告を作成することができます。
- 簡単 リターゲティング: ブランドは、過去に自社の製品やサービスに興味を示した人々にリーチすることができます。
- メッセージング・コントロール： 広告主や最高マーケティング責任者（CMO）は、さまざまな方法で ターゲティングオプション は、位置情報、デモグラフィック、興味、行動などの要素に基づいて、適切なタイミングで適切な人々に広告が表示されるようにします。このレベルのターゲティングは、企業が広告費を最適化し、広告効果を最大化するのに役立ちます。 投資利益率 キャンペーンのために。
効果的なペイド・メディア・サービスの力
これらの クライテリオン・グローバルのケーススタディ の力を発揮します。 有料メディアサービス を向上させるなど、特定の目標を達成するためにどのようにカスタマイズすることができるかを説明します。 ブランド認知度オンライン・コンバージョンを促進し、市場シェアを拡大します：
ヴァージン・ボヤージュ＋ポートマイアミの有料メディア
クルーズ業界に新規参入したヴァージン・ボヤージュは、世界的な大企業が支配する市場で大成功を収めるという困難な課題に直面しました。この難題をチャンスに変えるため、彼らはペイドメディアサービスにおけるクライテリオン・グローバルの高い専門性を求めました。旅行マーケティングとメディアバイイングにおける深い洞察力を活用し、ヴァージン・ヴォヤージュの知名度を最大化し、ブランド認知を促進。
として ペイドメディア・コンサルタントクライテリオン・グローバルは、ヴァージン・ヴォヤッジの船舶が、それぞれが巨大な運航資産であり、貴重なメディア・プラットフォームとして機能することを特定しました。これらの客船とポートマイアミに新設されたターミナルVを、人目につきやすい重要な場所に配置することで、大きなメディア価値を引き出すことができました。世界有数のクルーズ旅客港であるマイアミ港は、ヴァージン・ヴォヤッジのデビューに最適な舞台でした。クライテリオン・グローバルは、ヴァージンの客船が一等地の港に匹敵する知名度を持つことを認識しました。 OOHメディア を配置しました。この戦略的配置により、ヴァージン・ヴォヤージュはマイアミの賑やかなスカイラインを一望できるだけでなく、毎年何百万人もの観光客や通勤客に24時間365日のブランド認知を確保することができました。
マッカーサー・コーズウェイを渡る年間3,000万台の車から見える、ライトアップされた会社のロゴのあるターミナルVは、今やブランドの存在を示す道標となっています。ヴァージン・ボヤージュが、統合の激しいクルーズ業界への参入に成功したことは、戦略的な 有料メディアサービス.運営資産をクリエイティブに活用し、マイアミ港で最高の視認性を確保することで、クライテリオン・グローバルはヴァージン・ボヤージュが破壊的ブランドとしての地位を確立するのを支援しました。ヴァージン・ヴォヤッジとクライテリオン・グローバルの協業については、以下をご覧ください。 ケーススタディ.
バービー®がペイドメディアの専門家を必要とするとき...
バービー®の$14.4億の大ヒットの裏には、クライテリオン・グローバルが綿密に練り上げたペイドメディア戦略があります。2023年にバービー®ムービーの予告編が公開されたとき、その$1億5,000万ドルのマーケティング予算は眉をひそめました。しかし、Criterion Globalはこの投資の価値を理解し、映画の記録的な興行収入に基づいて488倍という驚異的なROIをもたらしました。
バービー®の勝利への道は、映画公開のずっと前から開かれていました。2010 年までにマテル社は株価の下落に直面し、90 年代のピークを 37% 下回る水準で取引されていました。Barbie®は復活を必要としており、クライテリオン・グローバルは、投資家、ライセンサー、両親、そして若い女の子という主要なオーディエンスをターゲットにした戦略的枠組みで、次のような組み合わせで乗り出しました。 有料メディアサービスを含む アウトオブホーム メディア・プランニング、バービーの立て直し ブランドエクイティ を立ち上げ、文化大国としての地位を確立しました。バービー®のブランド復活において極めて重要な瞬間となったのは、250を超えるプロフェッショナルなキャリアを持つバービー®の遺産を称える「I Can Be...™」キャンペーンでした。Criterion Globalのペイドメディア戦略により、バービーは特にニューヨークのOOHメディアスペースを独占することができました。
その結果は？初週興行収入1億6,200万ドル、2023年最高の興行収入を記録し、3,000万人近くを映画館に動員するという歴史的快挙を成し遂げました。この成功は、映画館に3000万人近くを動員し、2023年に最も興行収入の多い映画となったのです。 ペイドメディア戦略 興行収入だけでなく、長期的なブランド・エクイティの向上にも貢献します。適切なメディアチャンネルに投資し、戦略的なプランニングを活用することで、ブランドは顕著な知名度、エンゲージメント、長期的な収益性を達成することができます。
続きを読む クライテリオン・グローバルのバービー®との取り組み では、消えゆくアイコンから世界的な文化現象へとバービー®を変貌させるのに、ペイドメディアがどのように貢献したかをご覧ください。