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投資利益率(ROI)とは何ですか?

広告の投資収益率(ROI)は、広告キャンペーンの収益性を測定するために使用されるメトリックです。企業が広告活動の効果を判断し、広告に投資したお金がコストを正当化するのに十分な収益を生み出しているかどうかを判断するのに役立ちます。

広告のROIを計算するには?

ROIを計算するには、以下の要素を考慮する必要があります:

  1. 収益の発生 これは、広告キャンペーンの結果として得られた金額です。これは、キャンペーンによって生成された売上高またはリードを追跡することによって計算することができます。
  2. 広告費: これには、クリエイティブ制作、メディア購入、代理店手数料など、広告キャンペーンに関連するすべての費用が含まれます。

これらの数字が分かれば、次の計算式を使ってROIを算出することができます:

投資収益率

ROI=(発生収益-広告費用)÷広告費用

例えば、ある企業が広告キャンペーンに$10,000を使い、$20,000の収益を上げた場合、ROIは次のようになります:

ROI = ($20,000 - $10,000) / $10,000 = 1

つまり、広告費1ドルにつき$1の収益があったことになります。

ROASとROI:その違いは?

ROASもROI(Return On Investment)も、投資したコスト(広告費)に対して得られる成果を見るための指標です。

しかし、その違いは 投資収益率(ROI) とは 利益 一方、ROASは広告キャンペーンの効果を評価します。

  • ROIは、各キャンペーンの収益性に関する洞察を提供します。 事業の継続を確保するために(ROIについては この記事)
  • ROASは、広告費1ドルに対してどれだけの収益が得られたかを示すものです、 企業の収益に大きな影響を与えるデータ主導の意思決定を支援します。

広告のROIは、ブランド認知度や顧客ロイヤルティなど、測定が難しい間接的な効果があることが多いため、必ずしも簡単に算出できるものではないことに注意が必要です。さらに、どの戦略が最も効果的かを判断し、必要に応じて調整を行うためには、各広告キャンペーンのROIを追跡・測定することが不可欠です。