顧客が住んでいる場所、買い物をしている場所、興味を持っている場所にピンポイントでリーチできることを想像してみてください。地元の小売店であっても、全国的なブランドであっても、郵便番号ターゲティングによって、真に響くメッセージを作成することができます。この緻密な戦略によって、ROIをどのように新たな高みへと導くことができるのか、ぜひご覧ください。
郵便番号ターゲティングは、受信者の郵便番号に基づいて広告を配信するマーケティング戦略です。 広告主は、特定の郵便番号を選択して広告を表示し、その地域のオーディエンスにメッセージを伝えることができます。実店舗や地域サービスを持つ企業は、郵便番号ターゲティングを使用して、その地域の顧客をターゲットにすることが多く、地元の店舗への来店や購入を促進するのに最適な方法です。
市や州全体をカバーする広範なターゲティング手法とは異なり、郵便番号広告は小さく定義された地域に焦点を当てます。この精度を持つことで、無関係なクリックやインプレッションによる無駄な広告費を削減できます。特定の地域の文化や興味に合わせたローカライズされたターゲティングメッセージは、エンゲージメントを高め、コンバージョン率を向上させます。 より高いROI.
郵便番号ターゲティングが広告主にもたらすメリットと、他の方法よりも優れている理由
ある意味、郵便番号ターゲティングは、ハングリーな広告主やマーケティング担当者にとってスーパーパワーを持つようなものです。小規模で明確なグループを効率的にターゲットにする能力を持つことは、金鉱を掘り当てることを意味します。さらに、投網を特定の郵便番号に絞り込むことで、企業は資金が隙間から漏れたり、必ずしも顧客層と一致しない地域に漏れたりするのを防ぐことができます。郵便番号広告のもう一つの利点は、アプローチがテーラーメイドのメッセージを作成する際に企業を支援することです。なぜでしょうか？なぜなら、1つの小さなエリアに焦点を当て、地元の顧客のユニークなニーズや嗜好に磨きをかけ、そのオーディエンスに関連性のある広告を作ることができるからです。
多くの点で、郵便番号ターゲティングは都市/州全体のターゲティングよりも効果的と考えられています。精度が高く、費用をかけすぎずにニッチなオーディエンスにリーチでき、場所ごとのパフォーマンスを追跡できる豊富なインサイトを収集できます。これにより、後で戻って最適化された結果のために戦略を微調整することができます。
郵便番号ターゲティングが有効であることの証明
ジオターゲティング の取り組みとビジネスの成果には明確な相関関係があることが、一流ブランドによる複数のケーススタディによって証明されています。
例えば AT&TのShopAlerts このキャンペーンでは、消費者が店舗の近くにいるときに、ジオターゲットを設定したオファーを携帯電話に送信しました。約100%の開封率で、このキャンペーンでは 22-25%のコンバージョンリフト購入 これは、リアルタイムの位置情報ベースのメッセージングの威力を示しています。同様に ブラウン・フォルマンHerraduraテキーラのメーカーであるHerraduraは、Foursquareのジオターゲティング機能を活用し、プレミアムスピリッツの飲用者にブランドの販売場所を知らせました。このキャンペーンでは 23%の訪問回数増加分 ジオターゲティング広告に接触した後、エラドゥーラの販売店へ。
ホールフーズ は、店舗周辺のジオフェンシングとジオコンケストを利用して、近隣の競合店の消費者をターゲットにし、以下のような成果をあげました。 4.69%クリック後のコンバージョン率これは業界平均の3倍以上です。これは、ブランドがいかに近隣の消費者を引きつけるだけでなく、ジオターゲットによるお得な情報を提供することで競合他社からのトラフィックを迂回させることができるかを示しています。一方 レクサス は、アフリカ系アメリカ人およびヒスパニック系コミュニティの富裕層の自動車購入者にリーチするため、ジオターゲティングを使用しました。このキャンペーンは、市場内の消費者に焦点を当てることで ディーラーへの来店客数を3.8倍に増加.正確なロケーションベースのターゲティングが、ショールームへの訪問を増やし、売上向上につながることは明らかです。
多くの企業の成功は、ジオターゲティングの手法が、郵便番号やより高度な位置情報ベースのテクニックを使用するかどうかにかかわらず、エンゲージメント、売上、およびトラフィックを大幅に向上させることができることを示しています。
どのような企業が郵便番号ターゲティングを使うべきか？全国的なキャンペーンで利用できますか？
郵便番号ターゲティングを利用する動機は業界によって異なります。例えば、小売、レストラン、中小企業など、実店舗を構える企業は、郵便番号ターゲティングを利用することで、近隣の住民に店舗のオープン、割引、特別イベントなどを宣伝し、地元の人の往来を促進することができます。
大手ブランドは郵便番号ターゲティングを利用して、市場シェアを強化したい重要な地域にズームインし、地域の嗜好やトレンドに合わせてメッセージを調整します。不動産、ヘルスケア、イベント型ビジネスなどのセクターは、郵便番号ターゲティングの恩恵を受ける他の注目すべき言及です。これらの業界は立地に大きく依存しているため、理にかなっています。不動産業者は特定の地域に住宅を広告することができ、ヘルスケアプロバイダーは近隣地域の患者にリーチすることができ、イベントプランナーは地域のイベントを宣伝することができます。郵便番号ターゲティングの可能性は無限です。
さらに、全国的なキャンペーンが郵便番号ターゲティングを使うのか、それとも小さな範囲でしか役に立たないのか、疑問に思うかもしれません。答えはイエスで、全国的なキャンペーンでは、主要なローカル市場でメッセージを調整するために郵便番号ターゲティングを使用することがよくあります。例えば、全国的なレストランチェーンは、地域の嗜好に応じて異なるメニューを宣伝することを決定するかもしれません。最も高い売上やエンゲージメントレベルを生み出す郵便番号を厳選することで、企業はこれらの地域を優先するように予算をシフトすることができます。
オンライン広告で郵便番号ターゲティングを設定するには？避けるべき間違いとは？
郵便番号ターゲティングは敷居が高いように聞こえるかもしれませんが、実際には非常に簡単に始めることができます。Google AdsやFacebookなどのプラットフォームでこの方法を使用するための簡単なステップバイステップガイドを見てみましょう：
- キャンペーン設定時に「ロケーション」オプションを選択します。
- ターゲットにしたい郵便番号を入力してください。半径を調整することで、キャンペーンの目標に基づいてリーチを絞り込んだり、広げたりすることができます。
- 成功を追跡するには、分析ツールを使用して、次のような指標を監視します。 クリック率, 換算率郵便番号別売上高
簡単なことです。
以下のようなオプションがあります。 ジオフェンシング.Geofencingは、特定の郵便番号の周りに仮想境界線を作成します。このテクニックは、潜在顧客が指定されたエリア内に入るか住んでいる場合にのみ広告をトリガーし、広告を高度にローカライズします。さらに、郵便番号ターゲティングを人口統計データや行動データと組み合わせたいと考えるかもしれません。その場合、年齢、収入、興味などのデモグラフィックフィルタを 郵便番号ターゲティング を使えば、広告の関連性がさらに高まります。これにより、適切な場所にいる顧客だけでなく、貴社のバイヤーペルソナに当てはまる顧客にもリーチできる可能性が高まります。
かなり簡単なプロセスですが、郵便番号ターゲティングにはよくある間違いがいくつかあります：
- 対象地域が狭すぎる 郵便番号が小さすぎると、広告のリーチが制限され、視認性が低下し、より広範な地域の視聴者とつながるチャンスが減少する可能性があります。
- 季節変動や競合他社の動向など、重要なデータを無視：
地域の消費者行動の変化によって、特定の郵便番号の価値が時期によって高くなったり低くなったりすることがあります。市場の変動を常に考慮に入れましょう。 - 地域市場の変化に基づいてキャンペーンを更新しなかったこと： 地域は進化します。あなたの 郵便番号広告 人口動態の変化や経済情勢の変化を反映させるような戦略では、広告の効果が薄れてしまう可能性があります。
郵便番号ターゲティングの未来は？
郵便番号ターゲティングの未来は、特にAIの台頭と広告テクノロジーの強化によって明るい。ロケーションベースの戦略はここ数年で大きな支持を得ており、さまざまな地理的エリアを移動する顧客により良いサービスを提供するため、よりリアルタイムのデータを取り入れるよう技術が調整されています。AIは、過去のデータに基づいて消費者の行動を予測し、精度とキャンペーンの関連性を向上させることで、この方法をさらに強化します。
さらに、パーソナライゼーションが世界的な広告およびマーケティング戦略にとってより重要になるにつれ、将来の郵便番号マーケティングツールは、近隣レベルのターゲティングや超ローカルな状況に適応するダイナミック広告など、さらに洗練されたターゲティングオプションを提供することが予想されます。
地域のトラフィックを促進する場合でも、全国的なキャンペーンを最適化する場合でも、郵便番号ターゲティングは広告の関連性と費用対効果の両方を保証します。このテクニックを使いこなすことで、無駄な費用を削減し、エンゲージメントを高め、最終的にビジネスの成果を向上させることができます。