簡単に言えば、データ管理プラットフォームはデータウェアハウスです。情報を吸い上げ、分類し、格納し、マーケティング担当者やパブリッシャー、その他のビジネスにとって有用な形で吐き出すソフトウェアの一部です。

データ管理プラットフォームの使用例ガイド

データ・マネジメント・プラットフォーム（DMP）とは、さまざまなソースから大量のデータを収集、整理、有効化するための高度なテクノロジー・プラットフォームです。主に広告主やマーケティング担当者がオーディエンスをセグメント化し、広告キャンペーンでより効果的にターゲティングするのに役立ちます。 DMPは、ファーストパーティソース（自社サイトなど）、セカンドパーティソース（パートナーデータなど）、サードパーティソース（データベンダーなど）のデータを活用することで、パーソナライズされたマーケティング活動を可能にする重要な役割を果たします。

データ収集, オーディエンスセグメンテーション, パーソナライズド・マーケティングそして 第三者データ は、データ管理プラットフォームの機能と価値の中心です。これらのプラットフォームは、詳細な視聴者プロファイルの作成を容易にし、特定のセグメントに合わせた広告メッセージや配置に使用することができ、マーケティングキャンペーンの関連性と効果を高めます。

データ管理プラットフォームはなぜ「絶滅危惧種」なのか？

しかし、データ管理プラットフォームは課題に直面しており、いくつかの要因から重要性が低下しているとの見方もあります。ヨーロッパのGDPRやカリフォルニアのCCPAのような規制によって強調されたプライバシー重視の高まりは、第三者データの収集と使用をより制限的にしています。さらに、ファーストパーティデータに重点を置くカスタマーデータプラットフォーム（CDP）の台頭により、技術的な状況も進化しています。また、主要なブラウザは、データ管理プラットフォームにとって重要なデータソースであるサードパーティクッキーのサポートを段階的に廃止しており、ウェブ全体でユーザーを追跡し、ターゲティングする能力をさらに複雑にしています。

このようなシフトは、業界をよりプライバシー重視の、同意に基づくデータ収集・利用モデルへと押し上げています。その結果、広告主やマーケティング担当者は、ファーストパーティデータや顧客との直接的な関係により依存する新しいテクノロジーや戦略を模索しており、データ管理プラットフォームから、こうした新たな規範により合致したプラットフォームやソリューションへと徐々に移行しています。

DMPとCDP：シフトを理解する

マーケティング状況の進化に伴い、以下の違いを理解することが重要です。 DMP そして カスタマーデータプラットフォーム（CDP）.両プラットフォームは、マーケティング担当者が視聴者セグメンテーションのためにデータを活用するのに役立ちます。 ディーエムピー は伝統的に第三者データと匿名識別子に焦点を当てています。 きょうえきちょっけいたい 重視 ファーストパーティデータ 顧客から直接徴収このシフトは ファーストパーティデータ は、プライバシー規制の強化やサードパーティのクッキーの段階的廃止に対応するものです。

このような変化から、企業はますます DMPの意味 特にCDPとの比較において。DMPは、特に広範なキャンペーンにおいて依然として価値を提供していますが、多くの企業は、より深いインサイトを提供し、直接的な顧客関係を促進する能力を持つCDPにシフトしています。この継続的な移行により、マーケターがオーディエンスデータ管理にどのようにアプローチするかは、今後も形を変えていくでしょう。