多くの市場でGoogle Adsがグローバルな検索広告を独占する中、ロシアでは9,000万人以上のユーザーへの強力なゲートウェイとしてYandex Adsが君臨しています。しかし、ヤンデックスの超ローカルターゲティングとAI主導のパーソナライゼーションは、そのリーチの広さだけでなく、ロシアでBRICsの成長を目指すブランドにとって秘密兵器でもありませんでした。しかし、このような市場の優位性にもかかわらず、Yandex Adsは米国、EU、または世界の多くの市場の広告主が利用できなくなっています。その理由については、こちらをご覧ください。
ヤンデックスはロシアの大手検索エンジンで 周辺 71% ロシアの検索エンジンのトラフィックシェア. その包括的なデジタルエコシステムには、検索、地図、クラウドサービス、そしてリーチを広げたい企業向けの広告ツールであるYandex Adsが含まれます。
ヤンデックスとアルカディ・ヴォロジの遺産：ロシアの検索エンジン
ロシアのグーグル」とも呼ばれるヤンデックスは、ドットコムブームの1997年にアルカディ・ヴォロッシュが共同設立し、瞬く間にロシアのオンライン検索市場を支配するまでに成長しました。ヴォロッシュは共同創業者のイリヤ・セガロビッチとともに、ヤンデックスをハイテク大企業に育て上げ、検索からeコマース、AI、ライドヘイリング、クラウドコンピューティングサービスへと拡大。最盛期のヤンデックスの市場価値は$300億に達し、ナスダックへの上場も成功。ヴォロッシュのビジョンは、ヤンデックスをロシアのデジタル・エコシステムにおける支配的な存在に押し上げ、同国のオンライン広告市場で圧倒的なシェアを誇り、数十年にわたって同国の技術革新を牽引してきました。しかし、ヴォロッシュは2014年にロシアを離れ、イスラエルに定住。
BRIC市場リーチのためのヤンデックス広告
BRICs市場（ブラジル、ロシア、インド、中国）は過去20年間、空前の成長を遂げてきました。パンデミックの時点で、BRICs市場の購買力平価（PPP）ベースのGDPはG7のそれを上回り、2024年までにBRICSが世界のGDPの35%を支配するのに対し、G7は30%を支配するようになりました。この間、BRICs市場の消費力$56兆に対し、ロシアは10%、つまり$5兆を占めるまでに成長し、この高い成長率を利用しようとするブランドにとって、ロシアは需要の高い市場となりました。
外国企業の利用 ヤンデックス広告 ヤンデックスが検索エンジンとして利用され、グーグルが利用されていないロシアとその近隣諸国を開拓するため。ヤンデックスの利用者は ほとんど 月間アクティブユーザー数9,000万人, ヤンデックス広告 テクノロジーに精通した若年層と企業をつなぐのは、次のような企業です。 ロシア 旧ソ連ブロック諸国 ベラルーシ, アゼルバイジャン そして カザフスタン のみならず トルコまた、各地域の専門知識を活用し、これらの地域での広告パフォーマンスを最大化します。
ヤンデックス広告の歴史
ヤンデックスは1997年にアルカディ・ヴォロージとイリヤ・セガロヴィッチによって設立されました。同社は、ローカル市場に対応した革新的な機能を提供し、Googleに対するロシアの回答としての地位を急速に確立しました。やがて、ヤンデックスはそのサービスを次のように拡大しました。 ヤンデックス広告検索と広告のための包括的なプラットフォームです。広告プラットフォーム、 ヤンデックス・ダイレクトヤンデックス広告は、2001年に正式にサービスを開始し、デジタル広告の分野に正式に参入しました。Yandex Adsは、ロシア語を話す視聴者向けに広告をカスタマイズできることから人気を博し、東欧やその他の地域でも大きな競争力を発揮しました。2010年代には、ヤンデックスはロシア語圏の検索エンジンの中で圧倒的なシェアを獲得しました。 現地市場の60%.彼らは国際的な拡大を開始し、次のような国をターゲットにしています。 トルコ そして ベラルーシ.
検索だけでなく、ヤンデックスは以下のようないくつかの技術を開拓してきました。 機械学習, AIによる広告出稿そして ジオターゲティング の機能をYandex Adsプラットフォームに搭載しました。同社は一貫して、以下のような最先端技術を統合してきました。 ニューラルネットワーク そして リアルタイム入札.このテクノロジーにおけるリーダーシップにより、ヤンデックスは検索だけでなく、ロシア語圏やその他の市場における広告ソリューションにおいても確固たる地位を築いています。
Yandex広告とGoogle広告の比較
ヤンデックスはロシアの検索エンジン市場で大きなシェアを占めています。 グーグル を超え、世界を席巻しています。 世界シェア81%.Google Adsは、そのターゲティングにおいて非常に強力ですが、同じレベルを提供しません。 ローカリゼーション は、Yandexが提供できるロシア市場におけるどちらのプラットフォームも 人口動態ターゲティング そして オーディエンスセグメンテーションでも ヤンデックス・ダイレクト は、ロシア人ユーザーのユニークな行動をよりよく捉えるように設計されています。例えば、ロシアのユーザーは コンテクスト広告 そして パーソナライズド広告これはYandex Directが得意とするところです。一方 グーグル広告 のアルゴリズムは、より一般的な読者に向いています。 グローバルな関連性そのため、ロシア市場向けにカスタマイズされていません。
の主な利点のひとつは ヤンデックス広告 はその典型的な 下げる クリック単価（CPC） 競合市場においてGoogle広告と比較すると、より多くの広告を掲載することができます。 費用対効果の高いキャンペーン.しかし、 グーグル広告 は、より多くの視聴者と幅広い市場を提供するため、場合によってはより高い価格設定を正当化できるかもしれません。
Yandex Adsが米国の広告主に提供されなくなった理由
しかし近年は ヤンデックス広告 は、規制当局の監視が強化され、米国および一部のEU諸国への広告出稿が制限されることに直面しました。 地政学的緊張.ヤンデックスは現在、外国資産管理局（OFAC）のリストに掲載されています。 裁可済み ウクライナ戦争に関する大統領令13662の結果としての団体および個人。
米国とロシアの緊張関係は、多くの産業に影響を与える制裁や制限につながっていますが、特に顕著なのは デジタル広告.ヤンデックスは、多くのロシア企業と同様、ロシア法と国際法の両方を遵守しなければなりません。そのため 制裁 ヤンデックスは、米国政府から課された法的・金銭的処罰を回避するため、米国を拠点とする企業への広告サービスの提供を制限、あるいは完全に停止しています。一方 ヤンデックス広告 が米国外の広告主にとって強力なプラットフォームであることに変わりはなく、米国内の企業は以下のような代替プラットフォームを模索せざるを得なくなっています。 グーグル広告 などのローカルソリューションがあります。このため、ヤンデックスのリーチは特定のグローバルな広告主、主にアジア以外の広告主に限定されています。 公認市場.
アルカディ・ヴォロジの出奔とヤンデックスの未来
2014年、ヴォロッシュはロシアを離れてイスラエルに移住し、ヤンデックスの技術革新をグローバルに拡大し始めました。
ロシアのウクライナ侵攻後、西側の制裁はヤンデックスを含むロシアと関係のある企業に大きな負担をかけました。欧州連合（EU）はアルカディ・ヴォロシュを制裁し、2022年6月にヤンデックスのCEOを退任させました。制裁によって欧米企業のロシア企業への関与が制限されたため、ヤンデックスの外国人広告主を引きつける能力は大きな打撃を受けました。しかし、2024年7月にヤンデックスのロシアと海外の資産を分割する契約が成功し、状況は一変。オランダを拠点とするネビウス・グループが新たに設立され、ヴォロッシュがその代表を務めることになり、ヤンデックス・ブランドからもロシアからも切り離されました。この新体制により、ヴォロッシュ自身がもはやロシア企業とは関係ないため、欧米の広告主がヤンデックスのロシア向けサービスに関与できる可能性が出てきました。米国とヨーロッパの広告主にとって、この分裂は、ロシアでのマーケティング活動のために再びヤンデックスを考慮する機会を提供しますが、新しく独立したヤンデックスに対するクレムリンの支配は、国際的な拡大について疑問を投げかけます。
ヴォロシュの戦争糾弾とロシア新オーナー下でのヤンデックスの未来
2023年8月、アルカディ・ヴォロッシュがロシアのウクライナ侵攻を公式に非難したことで大きな話題となり、ヤンデックスが制裁を揺るがす方向に向かっているとの憶測を呼びました。
しかし、その期待も束の間。2024年2月までに、ヤンデックスはロシアのエネルギー複合企業であるルクオイルの上級管理職を含むロシアの投資家コンソーシアムにロシア事業を売却することで合意に達しました。その結果、ヤンデックスのロシア事業は、ロシアの国営インターネット組織の中にしっかりと残ることになりました。ヴォロッシュはヤンデックスから完全に離れ、彼のネビウス・グループは現在、ロシア国外のAIインフラとイノベーションに注力しています。一方、ヤンデックスはロシアにおける強力な、国家と連携した巨大テック企業として存続し、新オーナーの下でのヤンデックスブランドの取引は2024年7月にモスクワ取引所でYDEXというティッカーで開始され、株価は2022年の安値1600円から反発し、2024年秋には1.5倍の4000円以上に跳ね上がりました。
Yandex Adsは海外の広告主に適しているか？
ヤンデックス広告 は、ロシア語圏市場、特にロシアとその近隣地域をターゲットとするビジネスにとって、強力な参入ポイントを提供します。世界的な大企業と比較して競争率が低いため、海外の広告主は多くの場合、以下のようなメリットを享受しています。 クリック単価（CPC） また、広告の視認性が向上するため、より高い広告効果が期待できます。 投資利益率.一方 グーグル広告 は、世界中の視聴者にリーチするのに理想的です、 ヤンデックス広告 は、ヤンデックスが優位性を持つ特定のローカル市場を開拓するためにより効果的です。最大の欠点は、米国の広告主がプラットフォームにアクセスできなくなったため、その可用性です。
東欧、特にロシアへの進出を目指す外国企業向け、 ヤンデックス広告 もしあなたの国で許可されているのであれば、マーケティングツールの一部となるはずです。このプラットフォームは、多くの熱心なユーザーベースにターゲットを絞ったアクセスを提供し、多くの場合Googleよりも低コストです。このプラットフォームは、地域市場への参入やデジタル広告費の多様化を目指す企業にとって理想的です。