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フォロワー」の価値とは?オーガニックと有料のソーシャル戦略

推定読書時間 2分 - 2012年4月16日

マーケターがソヸシャルメディアを全面的に導入してから数年、広告・マヸケティングの世界では、オーガニック対 有料のソヸシャル戦略の価値を測りかねているのが現状です。エンゲージメント」に根ざした多くのソーシャルキャンペーンは、文化的トレンドや大衆の気まぐれ、消費者行動の一見不可解な動機についての考察へとスパイラルしていきます。抽象化された「エンゲージメント」指標は、通常、フォロワーベース、CPC、ROASのような定量的測定に移行します。

2011年、The Designistsは先見の明をもって「友達」の価値を定量的・定性的に調査しました。Facebookはそれ以来根本的に変化しましたが、この素晴らしいビデオは、Vkontakte、WeChat、Weiboなどのソーシャルチャンネルに関連する方法で、オーガニックと有料ソーシャル戦略の関係について話しています。

当然ながら、当時も今も、オーガニックと有料ソーシャル戦略の有効性に関して、マーケティングと広告のコミュニティ内でかなりの議論が交わされています。オーディエンスに確実に影響を与える、より優れた効率的な方法はどちらなのか?

Organic social campaigns, of course, rely on the free tools provided by social networks to build and interact with users. But these tools can require considerable resources to generate the content, and “manpower” to monitor, for instance responding to user comments. While organic social campaigns appear to be a cost-effective and trustworthy marketing approach, these campaigns often require significant strategy and maintenance as marketers constantly strive to find new ways to organically engage users. In addition, organic content does not carry the same targeting capabilities as paid content.

有料ソーシャルキャンペーンは、企業やその他の事業体がユーザーの個人情報や習慣に基づいて掲載する広告に依存しています。有料ソーシャルキャンペーンのターゲティング能力はオーガニックキャンペーンを凌ぎますが、ユーザーはしばしば有料コンテンツを警戒し、オーガニックコンテンツをより信頼します。さらに、当たり前のことですが、有料ソーシャルキャンペーンにはコストがかかります。

Both オーガニック and paid social campaigns are important to maintaining an online presence and connecting with users, and their benefits and drawbacks should be noted before launching a social campaign.

[vimeo http://www.vimeo.com/21823634 w=400&h=225]

フェイスブックの影響力測定 から デザイナー オン ビデオ.

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