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コンタクト

プログラマティック・ダイレクト・ディール入門ガイド

推定読書時間 3分 - 2019年7月9日

Digital media buyers (advertisers) and sellers (publishers) both want to capitalize on programmatic advertising. Advertisers want more affordable, laser-focused digital strategies. Publishers want more revenue, particularly from low-cost, long-tail archival content. Both sides of the digital ad equation are embracing programmatic direct deals to get what they want from their campaigns, inventory and targeting. Here’s a beginner’s guide to programmatic direct deals, and how to make them work for you:

はじめにプログラマティック」とは?

Spotifyのプレイリストはプログラマティックです。Out of Homeはプログラマティックで購入できます。生鮮食品物流の収益性を分析するコンサルティング会社でさえ、プログラマティックを行っています。しかし、具体的には は すべてのプログラマティック・メディアは本質的にパフォーマンス・メディアなのでしょうか?

を定義します。 プログラマティック メディアバイイングとは、自動化されたアルゴリズムを使用して、メディア(デジタル、アドレサブルTV、オーディオ、その他)を集約し、データセット(1P、3Pなど)でフィルタリングし、入札、購入、分析、最適化を行うデマンドサイドメディアバイイングであり、リアルタイム(RTBなど)であるか、ほぼリアルタイムであるかを問いません。

取引しましょう

プログラマティック・ダイレクト取引の設定方法とは?広告主がプログラマティック・ダイレクトにアプローチする際に考慮すべきことは? ディマンドサイドプラットフォーム? パブリッシャーがプログラマティック・ダイレクトを楽しむ理由は、次のような追加的なコントロールが可能だからです。 どの advertisers are purchasing their inventory. Advertisers embrace プログラム・ダイレクト to control inventory exposure and to simultaneously layer on targeting capabilities made possible by programmatic ad buying through 1st party, 3rd party and modeled data.

すべてのプログラマティックダイレクト取引が同じように作成されるわけではありません。コスト構造とキャンペーンのセットアップは、パブリッシャーと合意に達したプログラマティックダイレクト取引のタイプによって大きく異なります。主な取引タイプは以下のとおりです:

  • プリファード・ディール
  • 民間取引所

Preferred deals provide advertisers seeking specific site placement with layered audiences a set negotiated price for that placement. In a preferred deal, the buyer chooses its audiences and 感想 to bid on, the inventory is guaranteed, and the deal is executed using a deal ID and delivered programmatically.

On the other end of the programmatic direct spectrum is a private exchange deal. If an advertiser is looking for inventory in a premium context, but at a potentially lower チャネルプロトコル機械 than a preferred deal, a private exchange may make more sense for that advertiser. A private exchange can guarantee inventory URL, but winning bid CPMs can fluctuate greatly, and there is no guarantee on acquiring inventory.

プログラマティック・ダイレクトの経済学

プログラマティック・インベントリの価格を設定する際、広告主はメディア・インベントリ・マネージャーの立場になって最適な価格を交渉することができます。買い手(広告主)と交渉する際、メディアの売り手がよく自問する質問には次のようなものがあります:

  1. 欲しい在庫は売れ残りが多いのか、品薄なのか。
  2. バイヤーは納期の予測や予測を望んでいるのでしょうか?
  3. 視聴者ターゲットはパブリッシャーデータに基づいていますか、それともジオターゲティングですか?
  4. その買い手は、その土地と文脈的に関係があるか(風土病)?
  5. バイヤーはブランド目的とダイレクトレスポンス目的を持っていますか?

これらの質問に対する答えが「はい」であれば、売り手(パブリッシャー)はより高いCPMで優先的な取引を求めている可能性があります。あるいは、洞察力のある広告主はキャンペーンの目標を考え、どのような在庫が可能な限り最高のレートで獲得できるかを確認する必要があります。

Regardless of the type of programmatic direct deals chosen, the ability to layer on a brand’s targeting criteria on top of select inventory presents advertisers with unparalleled digital advertising precision.

識る

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