ラジオメディア・バイイング

車社会の米国において、ラジオは身近なメディアです。今やポッドキャストも含めて”聴く”メディアは、アクセスしやすく、マルチタスクに対応し、いつでもオンデマンドで利用できます。ブランドがこの機会を最大限に活用するために、オーディオ・メディアへの需要が、にわかに高まっているのは驚くことではありません。

ポッドキャストの普及により、質の高いオーディオコンテンツはかつてないほど豊富になりました。そして、毎日何百万人ものリスナーがチャンネルを合わせるラジオメディアは、ブランドにとって影響力のあるメディアとなっています。

ポッドキャストやラジオは忠実なファンを有し、聴衆を虜にするパワーがあります。リスナーの心に響く、意味のあるつながりを生み出すのに最適な空間なのです。ラジオは急速にブランドメディア戦略の重要な一部となりつつありますが、ブランドがリスナーをイライラさせることなくこの機会を取り入れるには、どのような方法があるのでしょうか？

オーディオメディアを購入するには、リニアで購入する方法と、デジタルで購入する方法の2つがあります。世界的に見て、リニアラジオ（伝統的なラジオ）のリーチは驚異的です：世界では30億人近くが毎週ラジオを聴いており、先進国では成人人口の85%以上に相当します(1)メディアバイイングのデジタル化は新しい息吹をもたらしましたが、伝統的なラジオは、今なお、広告主にとってブランドメッセージを届ける機会を提供していることを忘れてはいけません。

ラジオ広告の重要性はこれまで以上に高まっています。広告業界が複雑化する中でも、ラジオは分かりやすく、新鮮な手段としてブランドの存在感を高めることができます。リーチや接触回数を効率的に増やせるうえ、B2B広告主にとっては、正確にターゲットに届く効果的な手段となります。（オーディオはニッチな番組や、専門家を対象としたプログラムも豊富だからです）また、クリエイティブ制作の制約も少ないため、柔軟な広告展開が可能です。ブランドから支給された台本を使って48～72時間の納期で最小限のコストでプロフェショナルによるオーディオ広告を制作することも可能です。

さらに、ポッドキャスト・ネットワークは広範囲に広がっているため、 1Pデータターゲティング を使用しても、効果的にプログラマティック購入することが可能です。

ラジオは、国内外の市場に向けて放送できるため、地域や言語を超えてブランドのメッセージを届けることが可能です。また、ローカル市場や特定のコミュニティに響くターゲットキャンペーンも実施でき、クリエイティブ制作のハードルも低く抑えられます。

たとえば南アフリカでは、公式に認められた言語が11もある中で、ラジオは地域ごとの文化や言語に合わせた情報発信の重要な手段となっています。

ラジオは、デジタルバナー広告のように「即時的な効果を狙う」媒体として扱うことはできません。調査によると、リスナーがラジオのプロモコードを覚えて使うことはほとんどありません。ラジオ広告の効果を測るにはメディアミックスモデリング（MMM）がありますが、手間がかかり完璧ではありません。そのため、ラジオはブランド認知や好感度を高めるリーチ型ブランディングの手段として活用するのが最適です。

計画が成功の鍵です。キャンペーンの目的、ターゲットとなるリスナー、達成したい成果を明確にし、 ブランド独自のセールスポイントを理解した上で
心に響くストーリーを作りましょう。

Criterion Globalは、ラジオを含むクロスチャネルメディアの戦略立案と運用に精通しています。私たちのチームは、各ブランドに合わせたカスタマイズ戦略を策定し、広告効果を最大化します。

ラジオ広告の専門知識を活かし、リスナーに響くキャンペーンでブランド認知を高め、成果につなげます。
ご興味のある方は、お気軽にご連絡ください。