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アンブッシュ・マーケティングワールドカップのケーススタディ

広告とスポーツの競争の世界では、待ち伏せマーケティングが一般的に使用される戦術になっていることは驚くべきことではありません。世界的なスポーツ・マーケティング・メディアを圧迫しているメディア・ライツの高騰に伴い、スポーツ広告は世界中のブランドにとってコストのかかる提案となっています。 


アンブッシュ・マーケティングとコスト高スポンサーシップ

スポーツ・マーケティングにかかる費用についての試算。 胆煎り と広告費は、放送局やストリーマーが支払う放映権料と歩調を合わせるように、過去10年間で大幅に上昇しました。2023年には 世界のスポーツスポンサーシップ市場規模 を超え、2030年までにほぼ倍増すると予想されています。アメリカでは NFLのスポンサー収入 2022年だけで約19億ドル。一方、大西洋の向こう側では 欧州スポーツスポンサーシップ市場規模 2022年には200億ユーロを突破。 

ブランドは常に、目立つための革新的な方法を探し求めているのは事実です。オフィシャルスポンサーシップにお金を払うことなく、主要なスポーツイベントにクリエイティブに関わることによって、 待ち伏せマーケティング は、ブランドに対して次のような巧妙な方法を提案しています。 注目を集める そして 投資収益率を最大化.アンブッシュ・マーケティングは、従来のスポーツ・マーケティング・パートナーシップにかかるコストが増大する中、ただでさえ手薄なブランドにとって、ますます大きな誘惑となっています。

アンブッシュ・マーケティングとは何か、なぜそれほど魅力的なのか、そして効果的に使われている最近の例をいくつかご紹介しましょう。

アンブッシュ・マーケティングとは?

待ち伏せマーケティング は、ブランドが公式スポンサーシップにお金を払うことなく、主要イベントと連携するために使う戦略です...卑劣でしょう?この生意気なアプローチによって、企業は露出を増やし、イベントの人気を利用しながら、公式パートナーシップに伴う高額なコストを巧みに回避することができます。以下のようなキャンペーンを行うことで 関係づける アンブッシュ・マーケターは、イベントに参加し、イベントの聴衆と共鳴することで、イベントの宣伝を効果的に「ハイジャック」し、多くの場合、ブランドの知名度と消費者のエンゲージメントを大幅に向上させます。

スポーツ界におけるメディアのコスト上昇

近年、スポーツのメディア権や広告費が急増しています。世界のスポーツメディアの放映権料は 2024年までに$600億円そのため、ブランドが公式スポンサーになることはますます難しくなっています。例えば オリンピック または FIFAワールドカップ は数億ドルかかることもあります。例えば、オリンピックの女子体操チャンピオンの象徴であるシモーヌ・バイルズは、$100,000円からスポンサーを始めています。その結果 待ち伏せマーケティング を目指すブランドにとって、魅力的な選択肢となります。 投資収益率を最大化 銀行を破綻させることなくブランド認知のためのターゲティングオプションのニュアンスを理解するには、Criterion Globalの詳細ページをご覧ください。 ブランド認知度ガイド.

スポーツにおけるアンブッシュ・マーケティングの事例 - ケーススタディ:

FIFAワールドカップ2022 - ボーダフォン: 2022年FIFAワールドカップの期間中、ボーダフォンは以下のようなキャンペーンを実施しました。 "みんなで扇ごう" イニシアティブオフィシャルスポンサーではないにもかかわらず、ボーダフォンは、イベントが開催されたカタールのドーハに旅行するファンの間での知名度とインパクトにおいて、オフィシャル通信プロバイダーであるOoredooを上回ることに成功しました。ボーダフォンは、ドーハの国際空港や市内の主要な場所にキオスクを戦略的に設置し、到着したファンが簡単に商品を手に取れるようにしました。また、ファンが集まる主要な場所であるマシュリーブにサッカーをテーマにしたエリアを設けるなど、ターゲット層における存在感とエンゲージメントを高めました。広告活動は、スタジアムに通じる地下鉄の駅や、コルニッシュから見える巨大なデジタル・スクリーン、さらには空港のブランド入り手荷物運搬車にまで及びました。ボーダフォンの存在感が広まったことで、多くのファンがボーダフォンをワールドカップの公式通信事業者だと勘違いするようになりました。巧みなポジショニングと広範なメディア購入を通じて、ボーダフォンはワールドカップの来場者とファンの注目を効果的に集め、うまく実行された待ち伏せマーケティング戦略の威力を実証しました。

FIFAワールドカップ2022 - エティハド航空: カタール航空はFIFAのオフィシャル・エアライン・パートナーであり、2022年のワールドカップに関連する運営組織の公式商標を独占的に使用する権利を有していました。カタールの宿泊施設は割高なため、多くのサポーターはUAEに滞在して試合を観戦することを選択。 エティハド航空 は、引退したサッカー選手のクラレンス・セードルフとUFCのレジェンド、カビブ・ヌルマゴメドフを起用したキャンペーンを展開。このキャンペーンでは、ワールドカップを "2022年最大のサッカー大会 "としてさりげなく紹介しながら、アブダビからドーハへの頻繁なフライトを宣伝。この戦略的な動きにより、エティハドはFIFAの商標を侵害することなく、またワールドカップに直接言及することなく、ワールドカップの知名度から利益を得ることができました。 

​​ユーロ2012 - Paddy Powerとニクラス・ベントナー: ユーロ2012の大会期間中、デンマーク代表FWニクラス・ベントナーは、ブランド物の下着を見せたとして10万ユーロの罰金を科せられました。 パディー・パワー ゴールを決めた後公式スポンサーではないにもかかわらず、Paddy Powerによるこの待ち伏せマーケティングは、メディアに大きく取り上げられ、世間の注目を集めました。この記事が話題を呼ぶと、Paddy Powerはさらにステップアップし、ベントナーの「バーミー・ペナルティ」と呼ばれる別の記事を発表して、この記事の宣伝効果をさらに高めました。 

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2012年ロンドンオリンピック - ビーツ・バイ・ドレ:もう一つの注目すべき点 アンブッシュ・マーケティングの例ビーツ・バイ・ドレのキャンペーン 2012年ロンドンオリンピック期間中公式スポンサーではありませんでしたが、Beatsはアスリートたちにカスタムヘッドホンを提供し、彼らが試合中に着用する姿が見られました。この巧妙な動きは、公式スポンサーシップのルールを回避し、広く認知されました。

2010年冬季オリンピックルルレモン: ルルレモンカナダのアスレチック・アパレルメーカーであるブリティッシュコロンビア社は、2010年バンクーバー冬季オリンピックの期間中、巧妙な待ち伏せマーケティング・キャンペーンを実施しました。2009年から2011年の間にブリティッシュコロンビア州で開催されたクールなスポーツイベント版」と名付けられた特別ラインのウェアをリリースし、商標の規則に違反することなく、ユーモラスにオリンピックに言及しました。この独創的なアプローチにより、ルルレモンは公式スポンサーになることなく、オリンピック精神に関連づけることができました。2010年バンクーバー冬季オリンピック・パラリンピック組織委員会(VANOC)は、ルルレモンのキャンペーンが保護されているオリンピック商標を使用していなかったため、法的措置を取ることができず、厳しいスポンサーシップ規制を回避する見事な方法を示しました。このクリエイティブなアプローチにより、ルルレモンは公式スポンサーになることなく、オリンピック精神に関連付けることができました。

これらは多くの素晴らしい作品のほんの一部に過ぎません。 アンブッシュ・マーケティングの例オフィシャルスポンサーシップにかかる高額なコストを回避しながら、ブランドが多くの視聴者と関わるクリエイティブな方法を紹介します。 スポーツにおける待ち伏せマーケティング ブランドは競争環境を効果的にナビゲートし、大きな成果を達成することができます。 ROI.

2024年オリンピックにおけるアンブッシュ・マーケティング:期待されること

2024年パリオリンピック・パラリンピックが近づくにつれ、待ち伏せマーケティングの可能性はかつてないほど高まっています。 世界のデジタル広告費 は昨年の15%から2024年には16%の成長が見込まれます。テレビ市場のうち、リニアが48%であるのに対し、デジタルは52%と、初めてテレビ支出額の大半を占める見込み。2024年パリオリンピック・パラリンピック大会は、前例のない世界中の視聴者と、高視聴率の見込みを利用しようとする幅広いスポンサーを惹きつけることが期待されています。推定によると、オリンピック大会の視聴者数は以下の通りです。 全世界で30億人の視聴者アメリカの視聴者にとってより都合の良い時間帯に放送されるため、2020年東京オリンピックの視聴者数を上回ります。さらに、今大会では 15万時間の番組パリ2024大会は、視聴率および世界的なエンゲージメントという点で記念碑的なイベントとなるでしょう。全体として、2024年パリ大会は、視聴率と世界的なエンゲージメントの点で記念碑的なイベントとなり、歴史上最も注目されるスポーツイベントのひとつとなる予定です。そして、スポンサー以外のブランドにとっては、待ち伏せする絶好の機会です。 

多くのブランドが、スポンサー料を払わずにこっそりとオリンピックと関連づける方法を模索していることでしょう。しかし、その前に、気の弱い人には向かない厳しい法的迷路をくぐり抜けなければなりません。フランス政府は 特定立法など。 フランススポーツ法典L.141-5条および法律2018-202号オリンピックの公式エンブレム、スローガン、シンボルを無許可の使用から保護するためです。これらの法律は、他の多くの法律とともに、公式スポンサーだけがオリンピック商標を利用できるようにし、待ち伏せや消費者の混乱の可能性を減らすと同時に、公式パートナーの投資を保護しています。

このような保護措置があるにもかかわらず、私たちは間違いなく、企業がオリンピックと関連付けるために最善のクリエイティブな戦術を採用することになるでしょう。例えば、オリンピックに直接言及しないものの、大会の精神を想起させるようなユーモアやオフビートなメッセージを使用することは、法的規制を回避する方法となり得ます。このような手法は、過去に開催された次のようなイベントでも見られました。 パディー・パワー2012年のロンドン・オリンピックの際の広告塔の巧みさや ルルレモン2010年のバンクーバー冬季オリンピックの際、「クール・スポーツ・イベント」という衣料品ラインを展開したブランド。このような戦略を念頭に置き、2024年パリ・オリンピックを狙うブランドは、革新的かつ間接的な大会への言及を通じて観客の注目を集めることを目指しながら、法的枠組みの中で慎重に行動する必要があります。この創造性とコンプライアンスの慎重なバランスが、今年のアンブッシュ・マーケティングの成功の鍵となるでしょう。

アンブッシュ・マーケティング未来

待ち伏せマーケティング は、オフィシャルスポンサーシップのような高額な価格タグを付けることなく、注目度の高いイベント中に知名度を獲得するブランドにとって、依然として強力なツールです。スポーツ界のメディアコストが上昇し続ける中、アンブッシュ・マーケティングの魅力はますます強くなっています。革新的で、しばしば物議を醸す戦術を通じて、ブランドは大きなイベントをうまく利用し、投資に対して大きなリターンを得ることができます。

アンブッシュ・マーケティングの力をビジネスに役立てるための具体的な方法については、こちらをご覧ください、 お問い合わせ.

さらに読むアンブッシュ・マーケティングやその他のメディア戦略の活用方法の詳細については、Criterion Globalのウェブサイトをご覧ください。 専門家の洞察 そして ケーススタディ.

 

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