富裕層マーケティング＋ラグジュアリー広告

世界全体では、富の半分を上位1%が占めています。ボストンコンサルティンググループによると、地球上のどこよりも億万長者が多いアメリカでは、この数字は70%に上ります[1]。そして、この経済価値の歪みは増大の一途をたどっています。つまり、富裕層マーケティングが一部の高級ブランドだけに不可欠なものではないことは明らかです。クライテリオン・グローバルのラグジュアリー・マーケティングとメディア・バイイングの仕事は、ファッションと同じように、富裕層マーケティングに端を発しています。 金融サービス と高級ホスピタリティ・マーケティング。なぜ？

なぜなら、富裕層や超富裕層（HNWI＋UHNWI）にリーチするための戦いにおいて、ペイドメディア・バイイングが果たす役割は非常に大きいからです。繁栄し、永続するブランドとは、供給と需要の不均衡を享受し、それらを取り巻く文化との関連性を維持するために希少性を生み出し、維持するものです。適切なメディアバイイングは、その関連性を生み出し、需要を促進します。

富裕層マーケティングはパラドックスのように思えるかもしれません。それは、商品の希少性を維持しながら、社会のますます「希少」な部分を惹きつけることです。ラグジュアリー・マーケティングに求められるもの 見込み客を "引き込む "ペイドメディア・バイイング戦術 - ユニークで、スペシャルで、レアな.これは、大衆消費者マーケティングによく見られる標準的な「プッシュ」戦術とは一線を画しています。富裕層には、"知るために知る "必要があります。ユビキタスな認知は、スコット・ギャロウェイが適切に表現したように、"カイリー・コスメティックス、ダラー・シェイブ・クラブ、アンドリュー・テイトといった、砂の上に築かれた中身のないブランドの世代 "を生み出します。

商品の希少性と選択的な露出が、目の肥えた消費者の心に価値を生み出します。それは、包括的なリーチではありません。あるいは「いいね!閲覧数でもありません。私たちは、好奇心を刺激するラグジュアリー・マーケティング戦略を創造します。脈動を高めそして、適切な眉をひそめさせます。

世界には推定で 578,625人の超富裕層投資可能な資産が$30MM USD以上ある人。このような少数の特権階級へのマーケティングには、大砲ではなくレーザーが必要です。さらに、超富裕層は流浪の民であるため、高級品や富裕層のマーケティングに対応するメディア・バイイングには、デジタルやデータに精通し、グローバルなマインドセットが求められます。

ラグジュアリー・マーケティングは、ブランドの発見と顧客獲得に驚きと喜びを与えるものです。超富裕層(UHNWI)の数が彼らの総資産とともに増加するにつれて、また、消費者の層が多様化するにつれて、ラグジュアリー・マーケティングの重要性はますます高まっています。 新興国 洗練された食欲が復活し、レガシーブランドと新規参入ブランドの両方が、心と市場のシェア争いを続けるでしょう。

クライテリオン・グローバルは、時計のような様々なラグジュアリーブランドの代理店を務めています。 世代を超えた アピールします、 国際的な美容ブランドが新しい香りを発表 をグローバルに展開する企業、富裕層向けにオーダーメイドされた会員制住宅保険会社、デジタル・ファーストの靴のカスタマイズ・プロジェクトを立ち上げる高級靴のアイコン企業などです。私たちは、シェア・オブ・マインドを拡大し、リターンを促進するための戦略と経験を提供します。

ラグジュアリー・マーケティングやメディア・バイイングのアプローチの近代化やデジタル化、新しい市場への拡大、関連性の育成、永続的な愛顧につながる忠実な関係の維持など、ラグジュアリー・マーケティング・バイイングのパートナーが必要です。

[1] 富裕層:経済力が伸びている富裕層トップ1%、ブルームバーグ [有料会員限定］